隨著互聯(lián)網(wǎng)金融熱潮的到來，擁有大規(guī)模用戶的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融市場一支重要力量。比如去年上線的鳳凰網(wǎng)的鳳凰金融、新浪的微財(cái)富、搜狐的搜易貸，以及年初上線的新華網(wǎng)與金牛理財(cái)網(wǎng)旗下的新財(cái)匯，都已經(jīng)涉足當(dāng)下最火熱的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場。其中鳳凰金融上線3月成交量就突破10億元，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)門戶類平臺(tái)的實(shí)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場的發(fā)展空間很大，不管是草根系、上市公司系、銀行系還是國資系平臺(tái)目前都遠(yuǎn)未形成壟斷力量，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自然也可以利用其用戶優(yōu)勢分得一杯羹。互聯(lián)網(wǎng)門戶涉足理財(cái)市場的原因，一是門戶網(wǎng)站已經(jīng)不再僅滿足于導(dǎo)流，直接做理財(cái)市場中介能獲得更多的收益；二是由于投資者來自線上，互聯(lián)網(wǎng)門戶有著天然的優(yōu)勢。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)門戶的理財(cái)平臺(tái)大多采用P2N模式。平臺(tái)的借款人或借款項(xiàng)目均由其他金融機(jī)構(gòu)推薦并提供擔(dān)保。也就說平臺(tái)是純信息中介，并不參與借款人的開發(fā)，平臺(tái)的風(fēng)控主要集中對合作機(jī)構(gòu)的審核上。比如，鳳凰金融的合作機(jī)構(gòu)有擔(dān)保公司、小貸公司和保理公司等，新財(cái)匯的則是通過金融資產(chǎn)交易所間接與國有保理公司合作。

　　互聯(lián)網(wǎng)門戶設(shè)立理財(cái)平臺(tái)有著獨(dú)特的優(yōu)勢。首先是用戶和流量優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)利用好門戶網(wǎng)站就可獲得大量的客戶，相對其他P2P網(wǎng)站獲客成本將會(huì)降低。其次是背景優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)門戶，尤其是新華網(wǎng)等中央新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站有著強(qiáng)大的公信力背景，平臺(tái)道德風(fēng)險(xiǎn)極低。正是由于互聯(lián)網(wǎng)門戶理財(cái)平臺(tái)的優(yōu)勢，使其能夠獲得更低成本的資金，這既降低了借款人負(fù)擔(dān)，也有利于吸引到質(zhì)量更高的借款客戶，從而降低投資者的風(fēng)險(xiǎn)。例如，鳳凰金融給投資者的收益率位8-10%，而同類的P2P平臺(tái)的同類產(chǎn)品可能要12%。

　　再以年初上線的新財(cái)匯為例，新華網(wǎng)這樣的強(qiáng)大的公信力背景使其迅速成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)的新星。不同于其他平臺(tái)的是，新財(cái)匯主打低風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，目標(biāo)客戶主要為穩(wěn)健型投資者。目前，新財(cái)匯上的產(chǎn)品均為國有保理公司的收益權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目，加上信用評(píng)級(jí)達(dá)AA級(jí)以上的國有企業(yè)集團(tuán)提供兌付保障，其風(fēng)險(xiǎn)與目前的銀行理財(cái)產(chǎn)品幾乎無差別。

　　毋容置疑，互聯(lián)網(wǎng)門戶的理財(cái)平臺(tái)同樣存在風(fēng)險(xiǎn)。去年的中匯事件導(dǎo)致微財(cái)富兜底5000萬元，搜易貸也受到佳兆業(yè)違約事件的牽連，不得不做出兜底的承諾。在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場，互聯(lián)網(wǎng)門戶類平臺(tái)沒有風(fēng)險(xiǎn)的豁免權(quán)，如何做好風(fēng)險(xiǎn)控制，也是擺在他們面前的難題。對于投資者來說，既要看平臺(tái)背景，但更要看所投產(chǎn)品的資產(chǎn)質(zhì)量，風(fēng)險(xiǎn)承受力較低的投資者還是以選擇低風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)為宜。