拿出手機(jī)，打開微信搖一搖，就可以參與電視節(jié)目互動(dòng)，加入“搶紅包”大戰(zhàn)。這種基于“三網(wǎng)融合”的跨屏應(yīng)用，搭建了電視與用戶之間的體驗(yàn)與分享，打造了一種全新的電視生態(tài)環(huán)境。按照國務(wù)院規(guī)劃，2015年是全面實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展的沖刺之年。沉寂已久的廣電企業(yè)也在悄然加速“三網(wǎng)融合”的布局。

　　“用電視”和“玩電視”

　　如果你還停留在只用電視收看節(jié)目的階段，那就落伍了！

　　在日前舉辦的第二十三屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，基于“三網(wǎng)融合”的IPTV展臺前，吸引了眾多參觀者前來體驗(yàn)。記者看到，通過一臺內(nèi)置高速WiFi智能機(jī)頂盒，用戶就可將不同頻點(diǎn)直播的電視節(jié)目通過WiFi分享到手機(jī)、PAD等終端上，而終端上的視頻、圖片也可同步在電視上播放；用戶還可在電視上下載教育、游戲、社交、商務(wù)辦公、家庭KTV等許多應(yīng)用，“三網(wǎng)融合”應(yīng)用在廣電領(lǐng)域開始嶄露頭角?，F(xiàn)場工作人員告訴《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者，以前是被動(dòng)地看電視，現(xiàn)在是“玩電視”、“用電視”。

　　“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)，其應(yīng)用領(lǐng)域遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、公共安全、平安家居等多方面。將來手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)；電視可以打電話、上網(wǎng)；電腦則可以打電話、看電視，三者之間形成你中有我、我中有你的格局。

　　廣電系悄然布局

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有線電視網(wǎng)絡(luò)正經(jīng)歷由壟斷到競爭的市場變化，廣播電視節(jié)目收視也由單一終端變?yōu)槎嘟K端。有線電視傳統(tǒng)的打包付費(fèi)模式已不適應(yīng)發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視的興起對有線電視帶來了巨大壓力。

　　下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）將是有線無線相結(jié)合的智能化融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。廣電系企業(yè)頻頻申請并獲得工信部頒布的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)，顯示出廣電系正加緊布局前期由互聯(lián)網(wǎng)公司和電信運(yùn)營商占主動(dòng)權(quán)的三網(wǎng)融合市場。據(jù)介紹，廣電網(wǎng)絡(luò)、湖北廣電、重慶有線、貴州廣電、湖北廣電等已獲得國家工信部批準(zhǔn)，可開展基于有線電視網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值、國內(nèi)IP電話等業(yè)務(wù)。而合作的大幕也已拉開，如近期央廣和國網(wǎng)公司達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作；湖北廣電與支付寶牽手等。中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長趙景春表示，將加快推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和升級改造，加快開展“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)。

　　大數(shù)據(jù)“懂”用戶

　　傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站往往靠轉(zhuǎn)播電視臺節(jié)目來維持，沒有很好的盈利模式。用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送已成為當(dāng)下競爭熱點(diǎn)。

　　一些熱播的美國網(wǎng)劇就是用大數(shù)據(jù)“算”出來的電視劇。拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播等因素都根據(jù)數(shù)千萬觀眾的喜好而決定。美國視頻網(wǎng)站Netflix每天記錄用戶遙控器上3000多萬個(gè)觀看運(yùn)作（包括暫停、回放、快進(jìn)、停止），還有400萬個(gè)評分、300萬次搜索，并從網(wǎng)上收集網(wǎng)民對電視節(jié)目的評價(jià)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，據(jù)此預(yù)判廣大觀眾喜好，選擇劇本、導(dǎo)演和演員。同時(shí)，根據(jù)前一季播放所收集到的用戶大數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整劇情甚至演員。

　　我國一些主流視頻網(wǎng)站也建設(shè)了大數(shù)據(jù)分析平臺。搜狐視頻、騰訊將《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)用到極致，鼓勵(lì)網(wǎng)民在觀看中利用微博、微信刷屏，有效調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的情緒，點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，也贏了廣告收入。有些網(wǎng)站還搭建起觀看同一電視節(jié)目觀眾群的社交平臺，討論劇情，介紹劇情所在地，將視頻網(wǎng)站社交平臺與搜索引擎捆綁，開拓視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者徐紅 吉亞矯)