這個時代，但凡是個名人，似乎就逃脫不了“被”的命運——被娛記追逐、被大眾圍觀，即便在圖書出版這個“雅事”上，仍不免身不由己陷于“被”境遇。《近觀馬云》、《馬云給年輕人的人生規(guī)劃課》、《馬云營銷課》、《做馬云這樣的男人》……數(shù)據(jù)顯示，僅2014年，與馬云相關(guān)的圖書就有58本，相當(dāng)于平均每個月至少有4本馬云相關(guān)的圖書同時上市。豈止馬云，像史玉柱、楊瀾、趙本山等都曾“被出書”。

　　這些“被”出版的名人圖書，其中許多連名人自己都覺得奇怪，搞不清楚如此像模像樣的書究竟是如何來的。其實，據(jù)出版業(yè)內(nèi)部人士透露，一些所謂的名人傳記，名人談創(chuàng)業(yè)、勵志等圖書，整個成書過程靠的不過是“攢”。也就是說，通常由出版機(jī)構(gòu)找一個作者或者一個工作室，根據(jù)網(wǎng)上的內(nèi)容資料剪切、復(fù)制、編輯，從而形成一本書。行業(yè)內(nèi)精通此行的槍手，15天就能弄出一本，而且大部分都被出版社一次性買斷，價格極低。

　　如此名人“被出書”，表面上看，它使得出版商走了“捷徑”，加快了圖書出版周期，在促其盡可能獲利的同時，也“豐富”了圖書出版市場，為關(guān)注名人的讀者提供了更多閱讀選擇。然而，事實上，其中透射出多重尷尬意味。

　　名人“被出書”，令名人處境尷尬。即便這些書中，描繪的盡是名人光鮮的一面，但由于編書過程中的道聽途說、東拼西湊，所以，書中所述未必合乎事實，也未必符合名人本人的真實意愿。正如馬云所說，“我也很討厭機(jī)場書架里擺的馬云談創(chuàng)業(yè)、馬云勵志等書。至少我覺得自己不是所謂勵志的人，我們只是很有運氣走到現(xiàn)在”。

　　名人“被出書”，也令出版與閱讀處境尷尬。當(dāng)出版商缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭鎽B(tài)度，僅靠“攢”功來玩轉(zhuǎn)市場時，很難說，他們能夠做到不以訛傳訛，能夠真正把有用的東西傳遞給讀者，能夠使所出版圖書切實經(jīng)得起時間檢驗；也很難說，出版商如此所為不會令讀者不感到眼花繚亂，不會使讀者不產(chǎn)生閱讀倦怠與失望。

　　可以說，名人“被出書”，加劇了圖書出版的混亂，毀壞了這類圖書的口碑，既易扭曲名人的本真形象，也容易導(dǎo)致讀者閱讀的無所適從，同時，還不免使相關(guān)出版社在讀者心目中的分量愈見其輕。

　　當(dāng)今，出版泛濫而閱讀稀缺，為使名人借助出版渠道更好地發(fā)揮其正能量，帶動更多讀者在有效閱讀中獲益，希望名人珍惜其“羽翼”，對于與己相關(guān)名不符實的圖書，主動拿起法律武器維權(quán)；希望讀者在擦亮眼睛選擇圖書的同時，對于那些以名人為噱頭“攢”就的質(zhì)量低劣之作，在充分交流、廣泛揭露基礎(chǔ)上，自覺抵制，使之失去市場。當(dāng)然，更希望出版社皆能保持清醒認(rèn)識，努力回歸職業(yè)道德本位，以“精出版”對抗業(yè)內(nèi)流俗，在贏得自身出版威望的同時，也為樹正行業(yè)整體形象助力。