中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：近日，隨著余秀華詩(shī)歌在網(wǎng)絡(luò)上的熱傳，隨之而來(lái)的是其作品遭多家出版社爭(zhēng)搶。反觀余秀華秒速出書(shū)的背后，客觀微妙地反映了當(dāng)前圖書(shū)出版行業(yè)的變革趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道小編了解，近年來(lái)，隨著商業(yè)化運(yùn)作與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展，圖書(shū)出版新模式層出不窮。在新的圖書(shū)市場(chǎng)出版格局中，越來(lái)越多的力量與因素開(kāi)始介入或影響圖書(shū)的宣傳與推廣，新規(guī)則與新商業(yè)思維的應(yīng)用將進(jìn)一步影響我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的宣傳推廣。那么接下來(lái)就跟著小編一起了解近年來(lái)我國(guó)圖書(shū)出版宣傳的新模式吧。

　　模式一：社交網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽化傳播 話題營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱圖書(shū)出版

　　余秀華因?yàn)椤对?shī)刊》微信公眾號(hào)的推薦在自媒體上走紅，并迅速延伸到了公共媒體，一夜之間，有關(guān)她的話題，發(fā)酵成一個(gè)公共事件。之后有兩家出版社先后宣布即將出版余秀華的作品，是余秀華“農(nóng)民詩(shī)人”、“腦癱詩(shī)人”、“底層”的標(biāo)簽讓人好奇，還是她的詩(shī)真正打動(dòng)了讀者？詩(shī)歌本身作為小眾閱讀，一時(shí)間多家出版社爭(zhēng)搶?zhuān)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)決定出版內(nèi)容的時(shí)期，出版社喊出“虧本也要出”的話，著實(shí)讓人感嘆，對(duì)出版社而言，“農(nóng)民詩(shī)人”、“腦癱詩(shī)人”這樣的符號(hào)與標(biāo)簽，在通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的瘋狂傳播之后，之于營(yíng)銷(xiāo)的巨大推動(dòng)作用，可能是他們不得不承認(rèn)的。【詳細(xì)】

　　模式二：諾獎(jiǎng)效應(yīng)變身成廣告 出版推廣巧借東風(fēng)

　　幾乎每一次諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的頒發(fā)，都會(huì)給圖書(shū)出版界帶來(lái)一劑強(qiáng)心劑。2012年10月11日 ，瑞典皇家科學(xué)院諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)宣布中國(guó)作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息一出，就給出版界、印刷界、電商業(yè)帶來(lái)全面的騷動(dòng)。一時(shí)間“莫言熱”讓線下實(shí)體書(shū)店，線上各家電商的莫言文集銷(xiāo)售一空。在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)公布之前，海天出版社的各個(gè)部門(mén)就高度關(guān)注本次諾獎(jiǎng)的情況，已經(jīng)做好了相關(guān)圖書(shū)的印制發(fā)貨工作。2013年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)加拿大女作家門(mén)羅、2014年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)法國(guó)作家帕特里克?莫迪亞諾，國(guó)內(nèi)各大出版商和書(shū)店隨即開(kāi)始著手引進(jìn)他們的相關(guān)作品?？梢哉f(shuō)，諾獎(jiǎng)著實(shí)給每一位得獎(jiǎng)獲得者做一次高大上的國(guó)際廣告。 【詳細(xì)】

　　 模式三：影視圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng) 拉動(dòng)出版熱閱讀熱

　　影視劇《甄嬛傳》、《何以笙簫默》等熱播分別帶動(dòng)了原著作品的出版與熱銷(xiāo)。影視作品和圖書(shū)相比，具有覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)，因此，一部熱播的影視作品，會(huì)引起更多人對(duì)于影視原著的關(guān)注，使更多觀眾轉(zhuǎn)化為潛在的圖書(shū)讀者。影視原著的這種爆發(fā)力與關(guān)聯(lián)性，直接促成了影視劇熱播期間短暫性的銷(xiāo)售周期書(shū)。在內(nèi)容為王的今天，如果想要取得良好的宣傳推廣效果，無(wú)論是影視創(chuàng)作還是原作的編寫(xiě)，都必須堅(jiān)持“精品”意識(shí)，只有這樣，才能出現(xiàn)出版熱與閱讀熱?！驹敿?xì)】

　　 模式四：名人出書(shū)成潮流 達(dá)人宣傳妙招頻出

　　在圖書(shū)市場(chǎng)不景氣的情況下，成龍、周立波、潘石屹等名人圖書(shū)卻被各家出版社力捧，因?yàn)椤懊恕本褪菚充N(xiāo)的保證。名人資源，已成為當(dāng)前各個(gè)出版社在市場(chǎng)上的致勝法寶。陳坤跨界成出版人，2012年陳坤與費(fèi)勇寫(xiě)作出版了兩本講述西藏經(jīng)歷的書(shū)《突然就走到了西藏》和《往西，寧?kù)o的方向》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在市面上5%的暢銷(xiāo)書(shū)，可以占據(jù)約60%的市場(chǎng)份額，二者其中很大一部分是名人出的書(shū)或推薦讀物?！驹敿?xì)】

　　模式五：電商高調(diào)殺入出版 傳統(tǒng)出版與電商融合成趨勢(shì)

　　2013年，各種“跨界”資源整合加速了出版業(yè)跨越式發(fā)展。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打破自己“不做出版”的承諾，與作家蔣一談簽約，并嘗試和作家進(jìn)行深度合作，策劃專(zhuān)題叢書(shū)；豆瓣閱讀更是早就成為原創(chuàng)作家發(fā)表作品的重要平臺(tái)，推自有品牌電子書(shū)；京東集團(tuán)旗下的京東圖書(shū)頻道高調(diào) 宣布推出自有品牌“京東出版”系列圖書(shū)，打造符合京東讀者需求的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)作品。一時(shí)間 ，原本局限于銷(xiāo)售一隅的國(guó)內(nèi)多家電商和數(shù)字出版平臺(tái)開(kāi)始策劃圖書(shū)并擔(dān)負(fù)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行的責(zé)任，與出版社的“合作”僅剩申領(lǐng)書(shū)號(hào)這一目的，取代出版商的野心日益明顯。 【詳細(xì)】

　　 模式六：互聯(lián)網(wǎng)出書(shū)新規(guī)則 眾籌助力改革傳統(tǒng)出版

　　在整個(gè)出版業(yè)面臨圖書(shū)銷(xiāo)量逐年下降的困境下，眾籌可能會(huì)為一些小型出版機(jī)構(gòu)或者出版 人解決資金問(wèn)題。除此之外，出版眾籌還會(huì)加強(qiáng)圖書(shū)選題論證的厚度，令出版社變得更加理性。同時(shí)，眾籌可以幫助出版社甄別作者的市場(chǎng)潛力，幫助優(yōu)質(zhì)作者通過(guò)參與者的支持，實(shí)現(xiàn)作品出版。傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版之間可以通過(guò)更多眾籌形式實(shí)現(xiàn)連接。眾籌在未來(lái)會(huì)成為電商的有益補(bǔ)充，有效地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)拓展，開(kāi)發(fā)出多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。 【詳細(xì)】

　　結(jié)語(yǔ)：在文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的今天，圖書(shū)出版也需要與時(shí)俱進(jìn)，需要通過(guò)更多的手段和途徑來(lái)吸引更多消費(fèi)者、閱讀者。在商業(yè)化大融合的背景之下之下，出版業(yè)需充分利用大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)思維，借助社會(huì)熱點(diǎn)與話題，加強(qiáng)與作家的深度合作，進(jìn)一步促進(jìn)與影視、互聯(lián)網(wǎng)等多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，同時(shí)鼓勵(lì)民間出版力量進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源整合傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外的縱深化市場(chǎng)資源的開(kāi)發(fā)與協(xié)作，吸引更多人的深入“閱讀”。