□金陵晚報(bào)記者 傅周艷

　　去年4月10日，南京新百以近2億英鎊的價(jià)格收購了英國最老牌百貨House of Fraser89%的股權(quán)。

　　時(shí)隔一年之后，House of Fraser入華的首批門店終于有了進(jìn)展——有消息稱，其不僅將中文名字定為東方福來德，而且將在南京、徐州、重慶等城市“落地”。

　　東方商城

　　擬“變身”東方福來德

　　巨資收購House of Fraser之后，南京新百曾經(jīng)為它制定了中國發(fā)展路線：中期目標(biāo)是在中國落戶50家門店。而作為南京本地百貨巨頭的新百，如何“打造”這家外資百貨，也成為業(yè)內(nèi)關(guān)心的話題。記者了解到，House of Fraser入華的中文名為“福來德”，首批門店將在南京、徐州、重慶等城市“落地”。而在南京，位于新街口的東方商城將會(huì)被改造成為全新的東方福來德，預(yù)計(jì)明年4月營業(yè)。

　　“東方福來德的具體操作等方面細(xì)節(jié)中英雙方尚在洽談中，正式對(duì)外公布還需再過一段時(shí)日。”三胞集團(tuán)的一名負(fù)責(zé)人告訴記者。而記者也從相關(guān)人士處了解到，東方商城的改造可能會(huì)在下半年進(jìn)行。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，東方商城從開業(yè)起的定位就是高端百貨店，有著經(jīng)營國際大牌的豐富經(jīng)驗(yàn)，因此和福來德的“契合”會(huì)相對(duì)容易?！皬?月份起，MARELLA、Weekend by Max Mara等輕奢品牌調(diào)整進(jìn)入東方商城，似乎有意在為東方福來德的進(jìn)入做準(zhǔn)備?！?/p>

　　為南京商業(yè)注入新鮮血液

　　在去年的百貨行業(yè)，從全國范圍來講，日子并不好過。最新數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，大型連鎖百貨已經(jīng)關(guān)店和明確將要關(guān)店的數(shù)量達(dá)到38家。進(jìn)入2015年，天津、北京等地都有百貨店宣布歇業(yè)。其中，關(guān)店數(shù)量最多的百貨品牌為百盛百貨、馬莎百貨，各為5家；其次為伊藤洋華堂，關(guān)店數(shù)量為4家。

　　“引入東方福來德，也是本土百貨巨頭做的一次積極嘗試。”南京問策商業(yè)管理顧問公司董事總經(jīng)理蘇曉晴表示，目前來看，征收租金、返點(diǎn)、渠道費(fèi)而實(shí)現(xiàn)贏利，這種聯(lián)營模式讓大部分的百貨店還只能當(dāng)“二房東”。“事實(shí)上，百貨店更應(yīng)該多思考的是，如何讓自己回歸商品經(jīng)營的本質(zhì)?！碧K曉晴認(rèn)為，東方福來德的自營商品和買手制，會(huì)成為注入南京商業(yè)的新鮮血液。

　　公開資料顯示，福來德目前最強(qiáng)大的盈利動(dòng)力是自有品牌銷售。其目前占銷售總額的14%，保守估計(jì)在2018能達(dá)到24%。引人注意的是其超高的毛利率，由于在自有品牌的運(yùn)作中，百貨公司掌握了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售的更長的價(jià)值鏈，其毛利高達(dá)70%以上，是聯(lián)營品牌的兩倍之多。在經(jīng)營模式方面，福來德為聯(lián)營、買手和自有品牌混合的商業(yè)模式。其在2013財(cái)年的銷售占比分別達(dá)到53%/33%/14%。

　　■新聞鏈接：

　　House of Fraser

　　House of Fraser成立于1849年，是英國歷史最悠久的百貨公司，也是王室用品的供應(yīng)商。2014年4月被中國三胞集團(tuán)旗下的A股上市公司南京新百以近2億英鎊收購了89%的控股股權(quán)。被收購前，HOF在英國和愛爾蘭有61家連鎖店，定位中高端時(shí)尚百貨，年銷售12億英鎊。