香奈兒在華主動(dòng)降價(jià)引發(fā)的行業(yè)地震還在持續(xù)。北京商報(bào)記者了解到，高冷代表愛(ài)馬仕、LV等一線大牌也首度在北京開(kāi)始打折促銷(xiāo)。在北商商業(yè)研究院看來(lái)，香奈兒的降價(jià)打翻了行業(yè)多米諾。為了應(yīng)對(duì)在華的低迷態(tài)勢(shì)，未來(lái)奢侈品折扣將常態(tài)化。奢侈品行業(yè)正迎來(lái)歷史性拐點(diǎn)。

　　商場(chǎng)店慶 奢侈品集體促銷(xiāo)

　　自4月9日開(kāi)始，北京SKP（原新光天地）開(kāi)啟為期10天的八周年店慶活動(dòng)，以往幾乎不參與促銷(xiāo)活動(dòng)的一線品牌，此番主動(dòng)響應(yīng)。北京商報(bào)記者在北京SKP的店慶宣傳冊(cè)上看到，LV、香奈兒、GUCCI、VERSACE、GIVENCY等數(shù)十家奢侈品大牌悉數(shù)在列，甚至包括愛(ài)馬仕等頂級(jí)奢侈品牌。

　　據(jù)悉，活動(dòng)期間，數(shù)十家大牌均當(dāng)日單筆消費(fèi)滿1000元減100元，相當(dāng)于打9折?！捌放迫铡背稚虉?chǎng)積分卡購(gòu)物可獲10倍積分，積分再以約1%的比例兌換成禮金券，該券可在任意品牌店購(gòu)物。Dior專(zhuān)柜的店員介紹，店內(nèi)一款3萬(wàn)元的手包在4月11日的“品牌日”當(dāng)天可獲30萬(wàn)積分，再以積分兌換3000元禮金券，相當(dāng)于打9折后再打折上折。

　　商品單價(jià)最高的奢侈品品牌愛(ài)馬仕（HERMES）也在活動(dòng)期間參與“品牌日”10倍積分贈(zèng)送。

　　北京SKP工作人員表示，以前雖也搞過(guò)店慶活動(dòng)，但此次品牌規(guī)模明顯括大，“以前商場(chǎng)一層沒(méi)有這么多做活動(dòng)”。據(jù)介紹，去年底4層新區(qū)揭幕時(shí)也有過(guò)店慶，愿意參與的奢侈品牌已明顯增多。

　　北京商報(bào)記者昨日致電香奈兒等品牌公關(guān)詢問(wèn)此事，但沒(méi)有得到回應(yīng)。

　　業(yè)績(jī)承壓 高冷不吃香

　　面對(duì)奢侈品牌香奈兒在華降價(jià)，財(cái)富品質(zhì)研究院方面曾指出，奢侈品在避免中國(guó)市場(chǎng)崩盤(pán)，把消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)最有效的就是降價(jià)。北京SKP促銷(xiāo)期間，PRADA等專(zhuān)柜客流增加，也印證了這一說(shuō)法。據(jù)該店店員稱，4月12日“品牌日”當(dāng)日銷(xiāo)售不錯(cuò)，周末客流也較多。紀(jì)梵希專(zhuān)柜店員也稱，銷(xiāo)量有一定提升。

　　這一系列降價(jià)、促銷(xiāo)背后是奢侈品牌面臨前所未有的市場(chǎng)壓力。

　　LVMH集團(tuán)財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)奢侈時(shí)裝和皮具的需求正在下滑；奢侈品牌GUCCI母公司開(kāi)云集團(tuán)去年上半年凈利潤(rùn)則下跌4.7%，GUCCI則大跌5.7%；PRADA上一財(cái)年凈利暴跌28.2%，其市場(chǎng)總監(jiān)最近透露，將考慮在亞洲市場(chǎng)降價(jià)。

　　行業(yè)拐點(diǎn) 品牌商場(chǎng)各得其所

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌參與促銷(xiāo)的購(gòu)物中心不止北京SKP一家，三里屯太古里此前的“摩登市集”品牌日活動(dòng)中，GIVENCHY、Emporio Armani等奢侈品牌也參與其中，通過(guò)新品限量首發(fā)、滿額送禮來(lái)刺激消費(fèi)。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴北京商報(bào)記者，其實(shí)商場(chǎng)與奢侈品牌面臨同樣的壓力。奢侈品牌做促銷(xiāo)，說(shuō)明商場(chǎng)銷(xiāo)售壓力很大，如果品牌業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)，面臨撤柜風(fēng)險(xiǎn)，大牌搬走了商場(chǎng)將面臨定位的尷尬。

　　分析人士指出，奢侈品行業(yè)將迎來(lái)歷史性拐點(diǎn)。財(cái)富品質(zhì)研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，奢侈品牌的價(jià)格核心構(gòu)成是品牌而非產(chǎn)品，但愈加成熟的消費(fèi)者不愿再為品牌溢價(jià)買(mǎi)單。

　　周婷也表示，各大品牌將會(huì)逐漸分層，其中一些品牌會(huì)下沉去迎合大眾消費(fèi)者。不過(guò)，品牌下沉非常考驗(yàn)其市場(chǎng)把控能力，策略調(diào)整將令品牌面臨核心價(jià)值縮水的問(wèn)題。另一些品牌仍會(huì)繼續(xù)保持高端路線，如香奈兒選擇自己降價(jià)，但不愿參與商場(chǎng)促銷(xiāo)。（記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 王浩）