■福州晚報(bào)記者 謝充靈

　　春節(jié)過后，零售市場進(jìn)入了傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，這時(shí)候促銷的福州商家寥寥無幾。多數(shù)商家認(rèn)為，逆勢促銷不但費(fèi)力耗時(shí)，也起不到多大效果，還不如歇著。不過可能多數(shù)商家都未注意到，此淡季非彼淡季，正是在傳統(tǒng)消費(fèi)淡季里，股市又上漲了三成左右，股市的持續(xù)上漲帶來的財(cái)富增長可能正慢慢轉(zhuǎn)化為市民的消費(fèi)意愿。

　　近日在聊天時(shí)，很多朋友都笑稱最近購物比較大方，其中一徐先生說，其愛人一向勤儉持家，以前在商場看中一口韓國進(jìn)口鍋，但因要上千元，所以一直在觀望，舍不得買，不過前幾天她突然把那口鍋給買下來了，原因很簡單，就是股票賺錢了。而另一位林先生家里的書房一直未裝空調(diào)，如今股票賺了錢，也花錢買了一部空調(diào)裝在書房。

　　福州晚報(bào)記者在采訪時(shí)了解到，在股市牛市里，像這樣出手越來越大方的市民并不在少數(shù)。事實(shí)上，2007年的牛市也是這種情景，很多收益高的市民都用股市“淘”來的錢買車或是換新車，有些市民花錢買了平時(shí)舍不得買的高端服飾和日用品，也有些市民外出旅游，或者買新手機(jī)、新家具或電器等。

　　據(jù)專家介紹，這種現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)里被稱為財(cái)富效應(yīng)，就是股價(jià)變化導(dǎo)致金融資產(chǎn)持有人財(cái)富變化，進(jìn)而影響其消費(fèi)。不過股市上漲并不一定促進(jìn)消費(fèi)。股市上漲對消費(fèi)會產(chǎn)生兩種效應(yīng)：一種是財(cái)富增加，對消費(fèi)產(chǎn)生正向影響的效應(yīng)，即股市的“消費(fèi)效應(yīng)”；另一種是股市持續(xù)攀升產(chǎn)生賺錢效應(yīng)，使原本用于即期消費(fèi)的資金轉(zhuǎn)化為股票投資，稱為“擠占效應(yīng)”。

　　通常認(rèn)為，在股市發(fā)展初期，擠占效應(yīng)往往超過消費(fèi)效應(yīng)，此時(shí)股市對消費(fèi)需求影響較小，甚至一定程度上減少了當(dāng)前消費(fèi)，主要是因?yàn)楣善鄙蠞q帶來的賺錢效應(yīng)超過了即期消費(fèi)的效應(yīng)。但當(dāng)股市發(fā)展到一定階段，投資者富裕程度增加，未來收入預(yù)期向好時(shí)，消費(fèi)效應(yīng)開始超過擠占效應(yīng)，股市刺激消費(fèi)的作用開始體現(xiàn)，而且隨著股市的繼續(xù)攀升與投資者股票財(cái)富的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)效應(yīng)與擠占效應(yīng)的差距也越來越大。

　　眾所周知，自去年下半年來，A股就開始普遍上漲，其中創(chuàng)業(yè)板指數(shù)已上漲了數(shù)倍，上證指數(shù)和深證指數(shù)也上漲了一倍左右，很多股民的財(cái)富也由此大幅增加。按目前這種階段，很可能正是業(yè)界所說的消費(fèi)效應(yīng)開始超過擠占效應(yīng)，股市刺激消費(fèi)的作用開始體現(xiàn)的時(shí)候。

　　近兩年國內(nèi)消費(fèi)品市場一直相對低迷，社會消費(fèi)品零售總額增速持續(xù)下降。據(jù)福建省統(tǒng)計(jì)局公開的數(shù)據(jù)，今年頭兩個(gè)月，我省社會消費(fèi)品零售總額同比僅增長12%，增速創(chuàng)下近年來的新低，在這種背景下，福州很多零售企業(yè)的日子也不好過。

　　如今股市持續(xù)上漲，市民財(cái)富的增加可能正慢慢向消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)變，這對包括福州在內(nèi)的國內(nèi)各零售企業(yè)來說或許是促消費(fèi)的一大良機(jī)，零售企業(yè)也應(yīng)該改變傳統(tǒng)慣性思維，認(rèn)識到此淡季非彼淡季，特別是在“五一”即將來臨之際，抓住時(shí)機(jī)，加大促銷力度，為市民正在孕育的消費(fèi)意愿“點(diǎn)一把火”，最終把股市的消費(fèi)效應(yīng)最大程度地發(fā)揮出來。