中新社哈爾濱4月11日電 題：中華老字號馬迭爾走進“新摩登時代”

　　作者 王琳

　　“馬迭爾”是外語音譯、意為摩登。11日，哈爾濱馬迭爾集團與北京奧奇樂工貿(mào)有限公司在北京簽署合作協(xié)議并設(shè)立新公司，標志著百年馬迭爾從一個區(qū)域性品牌走向中國乃至世界品牌的歷史性跨越，“摩登”被賦予新的時代意義。

　　美麗的俄羅斯小姐在“馬車”上向與會來賓展示新款馬迭爾冰棍，1906年誕生于哈爾濱的馬迭爾在此刻閃爍著時尚與傳統(tǒng)碰撞的花火。馬迭爾是中國最早的冷飲企業(yè)之一，自今日起又成為哈爾濱市國資委出資企業(yè)中實現(xiàn)混合所有制的企業(yè)典型。

　　老字號植入新環(huán)境。哈爾濱市委常委、副市長劉奇說：“馬迭爾集團與奧奇樂公司的合作是品牌和資本的一次完美聯(lián)姻，也是‘政府搭臺，企業(yè)唱戲’的成功示范。哈爾濱市委、市政府高度重視，一方面，注重國企老品牌的創(chuàng)新發(fā)展，另一方面，大力支持國企深化改革、發(fā)展混合所有制經(jīng)濟?！?/p>

　　老字號注入新資本。以《設(shè)立哈爾濱馬迭爾食品股份有限公司協(xié)議書》為約，馬迭爾集團以馬迭爾食品領(lǐng)域商標專用權(quán)出資、奧奇樂公司貨幣形式出資，在哈爾濱設(shè)立合資公司?！皷|北經(jīng)濟要借船出海，借路入關(guān)，這條‘船’是‘一帶一路’的大船，這條‘路’是‘京津冀一體化’的協(xié)作之路?！北本W奇樂工貿(mào)有限公司董事長李永清說。

　　老字號孕育新文化。哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司董事長劉瑞強在接受中新社記者采訪時說：“馬迭爾的‘摩登’經(jīng)過一百年演繹已成中西合璧，在時尚與傳統(tǒng)的結(jié)合處迸發(fā)出創(chuàng)新的內(nèi)涵、歷史的延伸，馬迭爾冰雪、音樂、啤酒等產(chǎn)業(yè)將賦予‘摩登’新的時代意義?！?/p>

　　老字號面向新市場。馬迭爾冰棍以其國際化背景、百年歷史文化優(yōu)勢以及混血的高貴品牌形象，走國際品牌戰(zhàn)略。“馬迭爾未來定位于高端，打造比肩‘哈根達斯’的世界級品牌，面向中國乃至國際市場?！惫枮I市國資委主任馬有偉說。

　　老字號呈現(xiàn)新面孔。馬迭爾冰棍“裸體售賣兩種口味”的風格經(jīng)久不變，如今世界著名米蘭商學院馬克和帕羅教授及其團隊設(shè)計了馬迭爾整體VI形象，典雅時尚的包裝配以榴蓮、芒果、抹茶、瑞士咖啡等多種口味，呈現(xiàn)出嶄新面孔。

　　新環(huán)境、新資本、新文化、新市場、新面孔，“冰城老品牌”變身“世界新品牌”，就是它的“新摩登時代”。馬迭爾老樹發(fā)新枝，正在走出哈爾濱，讓中國人乃至全世界人民享受到馬迭爾“甜而不膩、冰中帶香”的美味。

　　哈爾濱市委常委、副市長劉奇在接受中新社記者采訪時說：“哈爾濱是共和國長子，多年來培育了一大批國企老品牌。馬迭爾對于哈爾濱來說有著特殊的歷史印記，作為哈爾濱的城市名片，馬迭爾走向世界也將提升哈爾濱的國際知名度。”

　　品牌是一個企業(yè)走向世界的通行證。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，需要富含歷史底蘊的老字號企業(yè)彰顯中華傳統(tǒng)文化。馬迭爾走向“新摩登時代”，是“中國創(chuàng)造”篇章上的時尚封面。(完)