本報訊（記者車莉 胡楠）A股上市銀行年報日前陸續(xù)出爐。年報顯示，經(jīng)過多年的“跑馬圈地式”發(fā)展，信用卡市場已經(jīng)趨向飽和，僅交行、招行、浦發(fā)銀行三家發(fā)卡量增長率明顯高于上一年。業(yè)內(nèi)人士認為，未來銀行信用卡業(yè)務(wù)競爭將更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品、服務(wù)及營銷活動的優(yōu)劣上，信用卡業(yè)務(wù)差異化將更成為一種趨勢和競爭輸贏的關(guān)鍵。

　　央行公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，我國信用卡累計發(fā)卡4.55億張，較上年末增長16.45%，增速放緩1.58個百分點。“銀行信用卡發(fā)卡量增速放緩是必然趨勢。”銀率網(wǎng)分析師殷燕敏表示。

　　交行、招行、浦發(fā)能在激烈的市場競爭中殺出重圍，得益于在信用卡業(yè)務(wù)上個性化的營銷模式。招行的優(yōu)勢主要集中于卡產(chǎn)品的豐富多樣性與業(yè)務(wù)辦理渠道的創(chuàng)新，交行則在2014年先后推出豐富的辦卡、刷卡優(yōu)惠活動，浦發(fā)銀行更是首家宣布信用卡無條件免除年費。

　　除了發(fā)卡量，信用卡累計交易額的高低還取決于單卡活躍度及單卡盈利能力，具體表現(xiàn)為信用卡卡均交易額。據(jù)銀率網(wǎng)統(tǒng)計，2014年，上市銀行整體卡均交易額為2.51萬元，相比2013年提升12.36%。

　　其中，國有商業(yè)銀行卡均交易額為2.33萬元，股份制商業(yè)銀行信用卡卡均交易額為2.79萬元。雖然五大國有銀行2014年累計發(fā)卡量占比超六成，仍是信用卡發(fā)卡量的“大頭”，但股份制商業(yè)銀行信用卡活躍度及盈利能力明顯高于國有銀行。較突出的是民生、平安及光大三家銀行，卡均交易額分別為4.26萬元、3.74萬元及3.34萬元。

　　殷燕敏認為，由年報數(shù)據(jù)可以看出，2014年銀行在信用卡業(yè)務(wù)上的競爭“變調(diào)”，不再“一窩蜂”式地粗放發(fā)卡。各行發(fā)力點不同，有的側(cè)重于增加發(fā)卡規(guī)模，有的則側(cè)重于提高信用卡盈利能力。但無論是哪種途徑，銀行的個性化營銷模式都收效明顯。