記者 李長燦

　　在杭州流傳著一個段子，說是在國外跟人說起杭州，老外大多搖頭不知，只好詳細(xì)解釋有西湖，是上海附近的一個城市。其實(shí)不然，在昨日召開的杭州市會展業(yè)發(fā)展大會上，與會的領(lǐng)導(dǎo)就表示，通過多年來持續(xù)不斷的城市營銷，杭州的知名度決非如此低，說起杭州老外大多可以聊上幾句。這其中，會展業(yè)的功勞不可小覷。

　　基于此，今年杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室（以下簡稱杭州市會展辦）一個重要任務(wù)就是打造“國際會議年”。而與以往不同的是，今年的會展業(yè)要進(jìn)一步接軌市場，通過市場化的運(yùn)作方式來辦展會了。

　　山水和人文歷史的城市稟賦 杭州注定要大力發(fā)展會展業(yè)

　　市會展辦有一組數(shù)據(jù)，截至目前，杭州每年舉辦超過50人的會議逾萬個，在專業(yè)展館舉辦的展覽超過200個，展示面積超過200萬平方米。目前杭州從事會展及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)有300多家，市會展協(xié)會單位會員已達(dá)200多家，總量翻了兩番，這是連續(xù)十六年舉辦的西博會等帶來的最直接的變化。

　　數(shù)據(jù)本身可能過于枯燥，但對于生活在這座城市的市民來說，一個最直觀的感受就是，在家門口可以參加的國際大型展會越來越多，從吃喝玩樂到購物消費(fèi)，從休閑體驗(yàn)再到文化熏陶，幾乎無所不包。

　　尤其是會展業(yè)素有“城市的面包”、“城市的名片”、“城市經(jīng)濟(jì)的助推器”之名，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)影響力非同尋常。業(yè)內(nèi)人士表示，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收入為9。正是會展經(jīng)濟(jì)的高回報率，點(diǎn)燃了杭州著力培育會展經(jīng)濟(jì)的熱情，尤其是杭州作為一座歷史文化名城、國際旅游都市以及創(chuàng)建美麗中國先行區(qū)，會展業(yè)的快速發(fā)展為這座城市帶來一系列榮譽(yù)，如“中國會展業(yè)年度杰出城市管理獎”、“最佳會議目的地”、“中國十大影響力會展城市”等諸多大獎。

　　浙江省國際會議展覽業(yè)協(xié)會會長郭牧說，打造“國際會議目的地城市”是杭州會展業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，杭州便捷的交通、舒適宜人的商務(wù)酒店、優(yōu)美的風(fēng)景、厚重的文化底蘊(yùn)都將為這個目標(biāo)加分。

　　謀求成為國際會議目的地杭州還要在硬件和軟件上加把勁

　　“不可否認(rèn)，通過西博會的舉辦，這些年杭州會展業(yè)的發(fā)展是大踏步的，”市會展辦主任葉敏給記者舉了一個例子，如今設(shè)有會展專業(yè)的在杭高校達(dá)11所，學(xué)生近2000多名。尤其是隨著杭州會展業(yè)的發(fā)展，連續(xù)十六屆西博會的舉辦，眾多國際會議的召開，培養(yǎng)了一支有國際視野、有專業(yè)化水平、有戰(zhàn)斗力的人才隊伍。

　　雖然杭州會展業(yè)在西博會帶動下總體上取得了長足進(jìn)步，發(fā)展速度很快，但是由于體制機(jī)制上的原因，也呈現(xiàn)一定程度的“無序生長”、“野蠻生長”狀態(tài)，發(fā)展質(zhì)量有待提高。

　　杭州的會展企業(yè)大多規(guī)模較小，集展館經(jīng)營、展會管理、市場運(yùn)作于一體的大型會展集團(tuán)還沒有形成。杭州會展企業(yè)的規(guī)模與國際化程度也不高，存在小、散、雜的現(xiàn)象，目前國際知名會展企業(yè)入駐杭州的也僅有博聞集團(tuán)，這家全球第三大會展公司為杭州帶來了一個國際珠寶玉石展覽。

　　葉敏說，為了能夠承辦更多大型的國際峰會，杭州正在培訓(xùn)一批專業(yè)的司機(jī)隊伍，人數(shù)有上千名之多，其中一項要求就是能夠聽得懂英語，至少可以用英語作簡單交流。

　　另外一個令人欣慰的消息是，整體規(guī)劃建設(shè)面積84萬平方米的杭州國際博覽中心預(yù)計2016年建成投入使用。其可使用展覽面積將達(dá)15萬平方米，可容納國際標(biāo)準(zhǔn)展位7500個；會議中心2.9萬平方米，能夠滿足如G20、達(dá)沃斯、APEC等國際會議的要求。杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次于北京、上海，位居全國第三。

　　“在ICCA（國際大會及會議協(xié)會）對大陸城市承接國際會議的排名中，杭州連續(xù)第三年獲得第三名，僅次于北京和上海?！比~敏說，雖然杭州目前的場館優(yōu)勢還不明顯，但真正最能吸引來國內(nèi)外品牌展會的，是杭州會展業(yè)日益提升的“軟環(huán)境”。