曾代言14個(gè)一線品牌 劉翔隱退引市場(chǎng)關(guān)注體育明星

　　在巔峰時(shí)期擁有多達(dá)14個(gè)一線品牌贊助的劉翔于前日正式退役，他跟李娜、姚明一樣，都是贊助商的寵兒，但都因傷病提前退役。在“姚李劉時(shí)代”結(jié)束后，各大品牌盯上的下一個(gè)巨星會(huì)是誰？

　　廣外學(xué)生、職業(yè)高爾夫小將馮珊珊憑借剛與UL（美國保險(xiǎn)商實(shí)驗(yàn)所）簽訂的合同，一年總贊助費(fèi)將超300萬美元，贊助商總數(shù)達(dá)到10家。

　　記者對(duì)比多家運(yùn)動(dòng)品牌上市公司年報(bào)發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)已把目光轉(zhuǎn)向草根明星。

　　文/

　　廣州日?qǐng)?bào)記者郭曉昊

　　姚明、李娜、劉翔——這三位堪稱具有國際范兒的中國體育巨星自然都曾是贊助商的寵兒，巔峰期代言品牌都高于10個(gè)，運(yùn)動(dòng)品牌老大耐克都曾將他們招致麾下，其大中華區(qū)總部會(huì)議大樓更被命名為“劉翔中心”。

　　在“姚李劉”時(shí)代過后，誰將成為各大品牌心目中下一個(gè)“心頭好”？市場(chǎng)已經(jīng)給出了答案——就讀于廣外的職業(yè)高爾夫小將馮珊珊憑借剛與UL（美國保險(xiǎn)商實(shí)驗(yàn)所）簽訂的合同，一年總贊助費(fèi)將超300萬美元，贊助商總數(shù)達(dá)到10家，接班李娜，坐上內(nèi)地女運(yùn)動(dòng)員贊助額的頭把交椅。

　　品牌熱衷包裝草根明星

　　體壇“大神”退一個(gè)少一個(gè)，那索性就來個(gè)主動(dòng)“造神”。

　　本周末，《速度與激情》7即將于內(nèi)地上映，有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，明星肌肉男“巨石”強(qiáng)森在該系列影片中總是身著Under Amour（“安德瑪”）緊身衣，該品牌產(chǎn)品同樣植入了《美國隊(duì)長》中。

　　有數(shù)據(jù)顯示，去年安德瑪已超越阿迪達(dá)斯，成為美國第二大運(yùn)動(dòng)品牌，其在中國內(nèi)地的門店也走的是“高大上”路線，相關(guān)跑步和球類產(chǎn)品主打科技材料概念，且極少促銷優(yōu)惠。

　　被喻為世界四大跑鞋品牌之一的索康尼也于日前宣布正式進(jìn)入中國，于上月底發(fā)布了三款高科技旗艦級(jí)跑步鞋，并請(qǐng)來剛戰(zhàn)勝數(shù)位黑人選手獲得無錫馬拉松冠軍的內(nèi)地跑者李自成代言。

　　“以后再想買索康尼的產(chǎn)品就不一定海淘了。”跑步愛好者老黃說，如今國外運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)贊助一些民間知名的跑步團(tuán)體或成績好、“顏值”高的業(yè)余跑者，免費(fèi)為其提供運(yùn)動(dòng)裝備、活動(dòng)獎(jiǎng)品。

　　還有些歐美小眾品牌還沒有開設(shè)線下實(shí)體店，他們贊助一些草根明星赴世界各地挑戰(zhàn)各種高難度賽事，將其包裝成“大神”后再參加下一步的代言等商業(yè)活動(dòng)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌去年業(yè)績已現(xiàn)正增長

　　記者在對(duì)比國內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌上市公司財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，各家公司總體業(yè)績呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，所有品牌的營收均為正增長。

　　2014年度安踏營業(yè)收入約89.2億元，同比上升22.5%；全年實(shí)現(xiàn)凈利潤約17億元，同比上升29.3%；2014年李寧營業(yè)收入67.3億元，同比上升16%，全年凈虧損約7.8億元；361°實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.06億元，同比增長9.0%，凈利3.98億元，同比增幅達(dá)88.2%；特步2014年總收入為47.776億元人民幣，同比增長10.0%，凈利4.78億元，同比下跌21.12%；匹克2014年?duì)I業(yè)額同比增約8.7%至28.41億元，凈利同比增約31.3%至3.21億元。

　　其中，李寧連續(xù)第三年虧損，近期李寧宣布與小米合作開發(fā)智能跑鞋并推出智能羽毛球拍，希望憑借科技和社交進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)顯示，安踏連續(xù)14年成為全國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率第一位。361°將重點(diǎn)放在兒童市場(chǎng)，去年童裝授權(quán)零售門店數(shù)增至2000多家。

　　匹克則持續(xù)瞄準(zhǔn)海外新興市場(chǎng)，意圖通過國際性的體育資源和區(qū)域贊助促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N售。

　　業(yè)界人士指出，在政策利好的大背景下，跑步和足球領(lǐng)域今年仍將是國內(nèi)各家運(yùn)動(dòng)品牌比拼的主戰(zhàn)場(chǎng)，和國外品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈。