退役，對于李娜的網(wǎng)球職業(yè)生涯而言，是一個(gè)結(jié)束；但對于其未服役完的明星代言以及未來個(gè)人商業(yè)價(jià)值塑造生涯而言，嶄新的大幕才剛剛拉開。

　　機(jī)中有危 危大于機(jī)

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，品牌營銷中，關(guān)鍵時(shí)間、關(guān)鍵人物的意義重大。李娜退役，兩個(gè)因素全占，作為李娜的贊助商和眾多非贊助商，自然希望打感情牌進(jìn)行事件營銷。

　　這其中，品牌代言商的表態(tài)也或多或少表現(xiàn)出無奈。耐克公關(guān)經(jīng)理孫鵬表示，對于涉及李娜退賽的問題，公司不接受任何采訪。加多寶公司旗下的昆侖山礦泉水與李娜簽了3年代言合同，截至目前已經(jīng)到期了；加多寶方面也表示未來是否續(xù)簽還不得而知。泰康人壽公司則表示，暫時(shí)不便評價(jià)。

　　數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)分析師尹訓(xùn)寧稱，李娜退賽，對這些品牌來說，盡管不能與老虎伍茲的惡性危機(jī)事件相提并論，但仍屬于突發(fā)性危機(jī)，如何讓贊助品牌損失最小，是各品牌面臨的一個(gè)棘手問題。近期《福布斯》雜志公布的2014年世界網(wǎng)壇收入榜前10名中，李娜以2360萬美元排名第5，其中贊助商收入就達(dá)到1800萬美元。據(jù)了解，李娜代言的品牌多達(dá)18家。

　　未來營銷砝碼尚在

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于各品牌而言，也并非沒有回旋余地。WTA主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特指出，李娜在過去的所有成績和奉獻(xiàn)，以及她留下來的東西都是非常偉大的，而她的貢獻(xiàn)也將在今后10年繼續(xù)影響著中國、亞洲以及整個(gè)世界網(wǎng)壇。

　　李娜日前表示退役后將籌辦網(wǎng)球?qū)W校。張慶表示，李娜未來如何規(guī)劃職業(yè)發(fā)展、如何延續(xù)體育精神，將成為各大未到期品牌的關(guān)注點(diǎn)，李娜的未來走向在很大程度上決定了代言效果和其未來的商業(yè)價(jià)值。

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