● 體育旅游是近年來國內(nèi)興起的新事物，是體育與旅游相結(jié)合的消費(fèi)方式

　　● 體育旅游是一種消費(fèi)的升級方式，要使其健康可持續(xù)發(fā)展，就要讓它的消費(fèi)生活化、常態(tài)化而非大眾不可企及的貴族化

　　● 隨著體育產(chǎn)業(yè)與旅游的融合趨勢不斷凸顯，體育旅游消費(fèi)有望成為新增長點(diǎn)

　　體育旅游是近年來國內(nèi)興起的新事物，是體育與旅游相結(jié)合的消費(fèi)方式。隨著人們休閑時(shí)間的增加和健身意識的增強(qiáng)，旅游消費(fèi)正從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展。消費(fèi)者渴望親身參與其中，加強(qiáng)體育鍛煉，促進(jìn)身體健康。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得體育旅游成為消費(fèi)者的新寵，越來越多的人通過休閑旅游方式享受登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育消費(fèi)。

　　體育旅游涵蓋的內(nèi)容非常廣泛，包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多層面的消費(fèi)體驗(yàn)。作為體育旅游中比較特殊的一類，賽事旅游目前仍然是初步發(fā)展中的國內(nèi)體育旅游消費(fèi)的主體消費(fèi)門類。具有市場號召力的體育賽事本身就是一項(xiàng)獨(dú)特的旅游資源。無論澳網(wǎng)或法網(wǎng)，無論奧運(yùn)會或冬奧會，經(jīng)過百年的賽事文化積淀與市場培育，結(jié)合強(qiáng)大的明星效應(yīng)，使其觀眾遍布全球，僅賽事本身就可直接為主辦地帶來數(shù)以萬計(jì)的旅游人群。

　　體育旅游作為一種消費(fèi)的升級方式，要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，就要讓體育旅游消費(fèi)生活化、常態(tài)化而非大眾不可企及的貴族化。以冰雪體育旅游消費(fèi)為例，當(dāng)前北京、張家口和周邊地區(qū)冰雪體育消費(fèi)增長潛力巨大、群眾基礎(chǔ)好。一方面，國家實(shí)施京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，在申辦冬奧會中大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局的著力點(diǎn)；另一方面，申辦冬奧會將會對華北和全國冰雪運(yùn)動普及發(fā)展帶來巨大契機(jī)。

　　近年來，北京周邊雪場每年滑雪人次飛速增長。2013年北京到張家口滑雪的人是230多萬人次，2014年則上升至350萬人次。我國有13億多人口，國土面積中有300多萬平方公里適合開展冬季運(yùn)動，如果在京張地區(qū)舉辦冬奧會，可以直接帶動京冀及周邊地區(qū)參與。

　　從國際視野來看，發(fā)達(dá)國家體育服務(wù)業(yè)占其體育產(chǎn)業(yè)總值的比重均超過60%，其中美國和英國占比甚至達(dá)到80%以上。相比之下，我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)尚有較大優(yōu)化空間，服務(wù)業(yè)消費(fèi)占比較小，與發(fā)達(dá)國家差距明顯。在體育服務(wù)業(yè)中，體育旅游業(yè)是我國與發(fā)達(dá)國家差距有望縮小的關(guān)鍵領(lǐng)域。隨著體育產(chǎn)業(yè)與旅游的融合趨勢不斷凸顯，體育旅游消費(fèi)有望成為新的增長點(diǎn)。

　　對歷屆冬奧會的統(tǒng)計(jì)顯示，其對承辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化等都會帶來積極作用，更是體育旅游消費(fèi)品牌的持續(xù)塑造過程。都靈冬奧會組委會運(yùn)行預(yù)算的11億歐元為當(dāng)?shù)貛?30多億歐元的投資和5年內(nèi)174億歐元的消費(fèi)凈增值。札幌冬奧會讓日本札幌從一個不太著名的城市一躍成為具有國際影響力的冬季旅游熱門目的地。專家預(yù)計(jì)，平昌冬奧會期間將有超過100萬的游客涌入韓國平昌，游客旅游消費(fèi)金額約為1萬億韓元。

　　旅游消費(fèi)熱點(diǎn)的持續(xù)培育離不開良好的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。國務(wù)院去年10月印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，其中首次對冰雪運(yùn)動作出全面部署，并對冰雪場地建設(shè)、促進(jìn)冰雪消費(fèi)作出明確規(guī)劃。因此，張家口若以發(fā)展冬奧文化旅游為重點(diǎn)，啟動實(shí)施京張?bào)w育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，將會積極推動京張兩地體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的一體化和融合發(fā)展。