隨著人們對健康的重視與生活品質(zhì)的提升，跑步成為近年來城市人群越來越熱衷的運(yùn)動項(xiàng)目。今年的北京馬拉松比賽半程項(xiàng)目，由于報(bào)名火爆，第一次采取“抽簽搖號”的方式，而中簽率僅為14.2%?！氨瘪R”也憑借其總參賽人數(shù)30000人、總營收3000萬元的成績，成為中國第一馬拉松品牌。

　　“跑步熱”同時刺激了服裝鞋帽、智能可穿戴設(shè)備等體育產(chǎn)品的消費(fèi)。在今年“北馬”開賽的前一天，北京市某運(yùn)動品牌旗艦店為購買運(yùn)動鞋提供咨詢所用的專業(yè)足部掃描儀設(shè)備，因?yàn)榍皝頊y腳型的消費(fèi)者太多，使用過度，甚至出現(xiàn)了故障。

　　“跑步熱”的興起與傳播正是大眾體育消費(fèi)升級的表現(xiàn)，也折射出國內(nèi)體育消費(fèi)升溫的態(tài)勢。國務(wù)院近日發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》），從頂層設(shè)計(jì)的層面為體育消費(fèi)體現(xiàn)了政府對體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的高度重視。《意見》提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國家支持政策的陸續(xù)出臺及居民收入的提升，體育行業(yè)將迎來新一輪的高速增長期?！啊兑庖姟返某雠_是在改革發(fā)展的重要關(guān)口，從國家層面為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了引導(dǎo)方向，提供了政策保障?！眹殷w育總局局長劉鵬日前表示?！皬钠鸩莸阶詈髧鴦?wù)院正式頒布，這次文件的出臺歷時不到半年左右的時間，應(yīng)該說速度非?？??！眹殷w育總局體育經(jīng)濟(jì)司副司長陳恩堂10月27日在接受中國政府網(wǎng)訪談時表示，《意見》以“產(chǎn)業(yè)”和“消費(fèi)”作為主題詞，是集體育、經(jīng)濟(jì)、民生三個特征于一體的文件。而發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)功能，對經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生非常重要。

　　陳恩堂表示，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率大概是1～3之間，1之下的就屬于體育產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)國家，所以中國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到與我國經(jīng)濟(jì)總規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相匹配的水平?！兑庖姟诽岢隽?025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元的目標(biāo)，那么體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率就要從0.5上升到1.3，有0.8的增幅空間。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶在接受媒體采訪時表示，體育消費(fèi)主要分兩大領(lǐng)域，一是觀賞娛樂性消費(fèi)，比如體育競賽表演業(yè)；二是參與型體驗(yàn)式消費(fèi)，如在健身房或者在戶外的運(yùn)動體驗(yàn)，其與生活各個消費(fèi)領(lǐng)域都相關(guān)，從場館的建設(shè)、健身設(shè)施的建設(shè)、健身產(chǎn)品的制造，到體育傳媒，如相應(yīng)體育娛樂電視傳播內(nèi)容的發(fā)展等，覆蓋的領(lǐng)域相當(dāng)廣泛，會有很大的消費(fèi)力?！爸袊w育消費(fèi)中的參與性消費(fèi)目前仍然比較低，這就說明仍然有很大的消費(fèi)空間，還可以促進(jìn)消費(fèi)。”陳恩堂說。

　　宏源證券分析師認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型是大勢所趨，我國體育用品業(yè)占絕對主導(dǎo)，體育服務(wù)業(yè)占比不到20%，而美國、日本等國家體育服務(wù)業(yè)占比接近90%，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向體育服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型是長期趨勢?！兑庖姟愤€提出，以足球、籃球、排球三大球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場空間大的集體項(xiàng)目；對發(fā)展相對滯后的足球項(xiàng)目制定中長期發(fā)展規(guī)劃和場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，大力推廣校園足球和社會足球；以冰雪運(yùn)動等特色項(xiàng)目為突破口，促進(jìn)冰雪運(yùn)動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。對此，大公體育特約評論員楊華表示，最能拉動大眾熱情的，最能形成產(chǎn)業(yè)價值的，最符合國情發(fā)展需要的運(yùn)動項(xiàng)目先火起來，才可以帶動相對冷門的項(xiàng)目煥發(fā)生機(jī)。

　　關(guān)于促進(jìn)體育消費(fèi)的具體舉措，陳恩堂表示，已專門出臺了一些政策。比如從去年開始，在財(cái)政部的支持下，對大型體育場館實(shí)施免費(fèi)和低收費(fèi)的促進(jìn)消費(fèi)政策，對于大型體育場館對老百姓開放的時候，只要服務(wù)、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到一定的要求，政府就予以補(bǔ)貼，對消費(fèi)者實(shí)行免費(fèi)或者是低收費(fèi)。這一政策今年已經(jīng)落實(shí)到位，明年繼續(xù)施行。另外，《意見》還指出，各級政府要把全民健身消費(fèi)、全民健身經(jīng)費(fèi)納入到財(cái)政預(yù)算中?！斑@是一個明確的規(guī)定，有了預(yù)算，將實(shí)實(shí)在在地促進(jìn)體育消費(fèi)?！?/p>