三星殺回OLED電視領(lǐng)域

　　本土企業(yè)加快投入欲搶占市場(chǎng)

　　■本報(bào)記者 賈 麗

　　日前，將“OLED TV戰(zhàn)略計(jì)劃”暫緩的三星，重新制定了OLED電視計(jì)劃。目前，OLED電視在全球市場(chǎng)處于起步階段，眾多日系品牌的規(guī)劃中處于擱淺狀態(tài)，唯有韓資品牌LG一直將OLED電視作為布局的重心。據(jù)了解，此次三星旗下面板事業(yè)Samsung Display計(jì)劃將液晶面板、OLED業(yè)務(wù)分拆為兩個(gè)部門(mén)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，三星有意將這兩個(gè)部門(mén)獨(dú)立，并提振行銷(xiāo)能力，打算借此次整合，重建其OLEDTV事業(yè)，挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)。

　　 或重啟OLED投資計(jì)劃

　　近日，有消息稱，為了整頓行銷(xiāo)策略，三星Samsung Display有意將兩部門(mén)進(jìn)行分拆。因?yàn)橐壕姘迨聵I(yè)專注于電視、顯示器與平板電腦，而OLED事業(yè)則以手機(jī)為發(fā)展重心，目標(biāo)客戶群非常不同。

　　部分市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，三星可能會(huì)在重建OLED部門(mén)后推動(dòng)新的投資計(jì)劃，研發(fā)次世代OLED屏幕。三星或在不遠(yuǎn)的將來(lái)重新投入OLED TV領(lǐng)域。

　　根據(jù)市場(chǎng)消息，Samsung Display正在考慮量產(chǎn)時(shí)點(diǎn)，同時(shí)也開(kāi)始聚焦大尺寸OLED面板的研發(fā)活動(dòng)。而此前，三星電子已經(jīng)向相關(guān)部門(mén)同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)有關(guān)OLED技術(shù)專利。三星申請(qǐng)的OLED專利技術(shù)包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”等，甚至不惜與另一韓資巨頭LG有正面沖突。

　　2013年，三星、LG都將OLED作為下一代電視技術(shù)的重點(diǎn)投入對(duì)象，均在中國(guó)推出了OLED電視并舉行了發(fā)布會(huì)。當(dāng)年9月份，三星就已在中國(guó)發(fā)布并上市了一款55英寸OLED電視，而后期OLED電視規(guī)劃因與LG專利糾紛最終展緩。2013年底，韓國(guó)警方證實(shí)三星盜取OLED面板核心技術(shù)。此后，三星方面就在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)聲，不會(huì)輕易放棄OLED產(chǎn)業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，三星在OLED領(lǐng)域早有布局，不會(huì)將市場(chǎng)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG。三星重啟OLED電視計(jì)劃是確認(rèn)無(wú)疑的事情，但三星如此快速的回歸OLED電視陣營(yíng)，確實(shí)讓業(yè)內(nèi)感覺(jué)較為突然。

　　三星方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，將會(huì)在今年對(duì)OLED電視有新的布局。

　　過(guò)去一年，三星銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，今年依然存在壓力。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，三星有意在OLED電視領(lǐng)域開(kāi)辟新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以彌補(bǔ)業(yè)績(jī)頹勢(shì)。特別是在電視技術(shù)更新較快、較為活躍的中國(guó)市場(chǎng)，三星將把中國(guó)作為電視產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)布局地區(qū)。

　　 高成本成為“致命傷”

　　中國(guó)家電企業(yè)欲加快投入

　　雖然OLED是繼液晶電視后的下一代主流電視的新技術(shù)，被業(yè)內(nèi)寄予厚望，但其高成本卻成為“致命傷”。OLED電視售價(jià)也較高，成為眾彩電巨頭一度叫停的主因。

　　此前，松下索尼紛紛推遲OLED顯示屏的量產(chǎn)計(jì)劃或暫停OLED電視研發(fā)。難以降低生產(chǎn)成本成為眾多家電企業(yè)在OLED面板研發(fā)道路上遇到的主要瓶頸。據(jù)了解，55英寸OLED電視的價(jià)格是同尺寸的4K液晶電視的價(jià)格的3倍。

　　家電業(yè)分析人士認(rèn)為，OLED電視價(jià)格高成為該技術(shù)產(chǎn)品未能大規(guī)模普及的主因，但該產(chǎn)品將大規(guī)模降價(jià)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)將在未來(lái)兩年內(nèi)，屆時(shí)OLED電視銷(xiāo)量將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　實(shí)際，自從去年以來(lái)除了LG，中國(guó)的創(chuàng)維、TCL等廠商也紛紛推出了自己的OLED產(chǎn)品。去年，作為全球最大的彩電市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)30年的首次負(fù)增長(zhǎng)。業(yè)界加快了轉(zhuǎn)型速度，包括中國(guó)本土的TCL、長(zhǎng)虹等廠商則是選擇了戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型，加快上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通、并購(gòu)合作，從而“破局”。除了本土企業(yè)，目前彩電高端市場(chǎng)已經(jīng)成了韓系品牌爭(zhēng)奪的“陣地”，韓系品牌亦希望利用OLED等新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)。

　　創(chuàng)維相關(guān)人士告訴記者，目前OLED屏的良品率已提高到了近八成，雖然大規(guī)模生產(chǎn)面臨較高的成本問(wèn)題，但相信很快便可以得到解決。很多本土企業(yè)在這方面正在想辦法，加快研發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著OLED技術(shù)成熟，成本降低，良品率上升，未來(lái)OLED電視將得到更多企業(yè)親睞，銷(xiāo)量也將呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，但本土企業(yè)應(yīng)理智選擇，不要盲目跟從。