原標(biāo)題：盤點(diǎn)“著名”虛假廣告：傍“名醫(yī)” 藏身二維碼

　　廣告不是影視劇，也不是講故事。廣告對市場競爭、百姓消費(fèi)行為等都具有一定的引導(dǎo)作用。因此，廣告必須真實、客觀。然而，在日常生活中，形形色色的虛假違法廣告卻無處不在。日前被處以“史上最大罰單”的佳潔士就是一個典型。記者就此梳理了近些年來一些“著名”的虛假廣告，消費(fèi)者從中可看到自己是否曾“栽”在里面。

　　“患者”現(xiàn)身 傍“名醫(yī)”推薦

　　2015年1月國家工商總局公布，2014年共查處虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件2.67萬件。近五年虛假廣告、虛假宣傳和虛假表示案件量在總量中占比逐步上升。

　　工商部門的相關(guān)人士表示，醫(yī)藥保健、食品酒類、化妝美容、教育培訓(xùn)、房產(chǎn)銷售、旅游服務(wù)和金融服務(wù)等都是廣告監(jiān)督執(zhí)法的重點(diǎn)領(lǐng)域。記者梳理了一下虛假廣告的幾大手法：

　　明星＋PS，為日化美容產(chǎn)品造“效果”。一位業(yè)內(nèi)人士介紹，在日化洗滌領(lǐng)域，將PS等特效技術(shù)應(yīng)用于廣告標(biāo)的物，通過所謂對比試驗誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象很常見。這類廣告常常借人氣高的明星代言。

　　“專家”“患者”現(xiàn)身，為食品保健品編“故事”。如大溪地諾麗系列果汁在其互聯(lián)網(wǎng)站上宣稱可治療癌癥、風(fēng)濕、糖尿病等二十五種癥疾，被工商部門依法處罰款191.5萬元。

　　傍“名醫(yī)”推薦醫(yī)療服務(wù)。例如上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院，就擅自在其首頁網(wǎng)址下設(shè)二級域名網(wǎng)站頁面上，發(fā)布含有“第九人民醫(yī)院指定單位”等內(nèi)容，還通過百度推廣設(shè)置了“九院”等關(guān)鍵詞，被監(jiān)管部門責(zé)令停止發(fā)布。

　　藏身二維碼 變身“洋機(jī)構(gòu)”

　　我國廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律中對廣告的真實性都作出了規(guī)定，但虛假廣告總會你有政策法規(guī)，我有對策花樣，玩出眾多“變種”，導(dǎo)致監(jiān)管部門雖頻頻“亮劍”，卻難及時逮著“躲貓貓”的虛假廣告。

　　招數(shù)一：藏身二維碼。據(jù)監(jiān)管人員對記者介紹，隨著技術(shù)的更新，不少虛假廣告將自己隱藏于二維碼等移動新媒體中，在網(wǎng)站、廣告標(biāo)識牌等載體上發(fā)布。

　　招數(shù)二：化身“講座”?，F(xiàn)在打開電視，有很多健康養(yǎng)生節(jié)目，以新聞報道、講座、講壇等形式，主持人和專家、名醫(yī)介紹“神藥”療效，具有很大的欺騙性。有業(yè)內(nèi)人士介紹，過去醫(yī)療服務(wù)類的廣告監(jiān)管重點(diǎn)是有醫(yī)療廣告審查證明，現(xiàn)在都是“變相廣告”。

　　招數(shù)三：變身“洋機(jī)構(gòu)”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多機(jī)構(gòu)利用生造一個“洋身份”騙取消費(fèi)者的信任。

　　創(chuàng)新監(jiān)管 打出“組合拳”

　　專家指出，杜絕虛假廣告屢打不絕，屢禁不止的現(xiàn)象，首先要完善法律法規(guī)加大行政處罰力度。

　　其次互聯(lián)網(wǎng)時代還需要創(chuàng)新監(jiān)管方式。據(jù)了解，搜索引擎已成為許多虛假廣告的背后“推手”。如，一些民營醫(yī)院、假藥網(wǎng)站，通過競價排名——二級域名——虛假網(wǎng)站進(jìn)行虛假宣傳的現(xiàn)象需嚴(yán)查。專家建議，出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法，明確有償推廣或競價排名的“廣告”屬性并進(jìn)行嚴(yán)管。

　　此外，現(xiàn)在違法廣告中不乏“游擊隊”，被監(jiān)管部門“點(diǎn)名”，換個“馬甲”挪個地方再賣。對這樣的現(xiàn)象，專家建議，應(yīng)完善“黑名單”制度，建立全國聯(lián)動的執(zhí)法和懲戒制度，讓這些商戶的不良信息上網(wǎng)，讓“黑名單”企業(yè)曬在陽光下。

　　專家認(rèn)為，增強(qiáng)企業(yè)的信用自律意識，完善全社會的信用體系，是解決假冒偽劣、虛假宣傳等不誠信行為的治本之策?！安惋嬈髽I(yè)都在倡導(dǎo)‘明廚亮灶’，其實所有企業(yè)都應(yīng)坦然面對消費(fèi)者365天的不間斷監(jiān)督?！敝袊嗣翊髮W(xué)商法研究所所長劉俊海說。

　　據(jù)新華社上海3月12日電