一邊是攜11家空調(diào)品牌啟動(dòng)“空襲72小時(shí)”，一邊是跟格力董明珠聯(lián)手價(jià)格領(lǐng)降20%——許久未見的針鋒相對(duì)的家電單品類價(jià)格戰(zhàn)，上周末又在蘇寧和國美及永樂之間打響。專家指出，這場價(jià)格戰(zhàn)背后的實(shí)質(zhì)在于行業(yè)庫存過大。而伴隨這場近年來難得的空調(diào)真打價(jià)格戰(zhàn)，家電領(lǐng)域帶動(dòng)“五一”價(jià)格戰(zhàn)提前打。

　　空調(diào)打頭陣或庫存大

　　“暴利時(shí)代結(jié)束了，空調(diào)價(jià)該回6年前！”伴隨日前格力董事長董明珠公開發(fā)出降價(jià)清場信號(hào)，國美及永樂欲通過最高降幅高達(dá)20%的連續(xù)3天降價(jià)，賣出50萬套格力特價(jià)空調(diào)。而蘇寧則比對(duì)手提前了一天，聯(lián)手美的、海爾、奧克斯、海信、志高、長虹、惠而浦、三菱重工、松下、TCL、新科等11家中外空調(diào)品牌，搶發(fā)起了一場“空襲72小時(shí)”的聯(lián)合促銷，意欲3天總計(jì)賣出100萬臺(tái)。

　　6年前，1匹空調(diào)掛機(jī)跌破1000元、1.5匹最低跌破1600元，然而后來隨著成本及人工的上漲，今年初一臺(tái)1.5匹的空調(diào)市價(jià)平均到了3000元左右。好幾年都在“明降暗漲”的空調(diào)，這次為何會(huì)再現(xiàn)“999元機(jī)”？對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）研究院院長張彥斌認(rèn)為，關(guān)鍵在于空調(diào)行業(yè)本身正在遭遇十年來最艱難的旺季。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，行業(yè)庫存已經(jīng)達(dá)到4000萬套，是往年的3倍之多，甚至超過了一個(gè)冷年能消化的銷量。

　　價(jià)格戰(zhàn)線下刺激線上

　　對(duì)于年后的首場價(jià)格戰(zhàn)，市場反應(yīng)如何？單以永樂全市百店的銷售數(shù)據(jù)顯示：3月27日空調(diào)大戰(zhàn)首日，格力在永樂的銷售占比已近70%，同比增長超過300%，再加上其他品牌也跟進(jìn)打價(jià)格戰(zhàn)，上周末3天永樂的空調(diào)銷售已占全品銷售的32%，甚至超過了往年“五一”小長假。

　　“電商下半年看雙11，上半年就看國美在線418！”延續(xù)上月底空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的勢頭，國美在線董事長牟貴先4月1日起又玩起“418購物大趴-放肆一把”的4周年慶，即從月頭連續(xù)18天里送40億現(xiàn)金紅包大禮、100萬件商品5折起、4180萬老會(huì)員全國包郵等一系列特惠。像到今天為止的第一波“開門紅”，家電就是促銷“大戶”：大家電滿千減百，最高減2000；1匹空調(diào)、三門冰箱、6公斤滾筒洗衣機(jī)紛紛跌破千元；合資48英寸高清LED電視跌倒了1999元；手機(jī)最高直降1600元，甚至iPhone 6也打到了4799元。業(yè)內(nèi)人士指出，國美的如此連續(xù)出招，預(yù)計(jì)會(huì)引發(fā)競爭對(duì)手進(jìn)一步跟進(jìn)，讓“五一”家電市提前到來。

　　本報(bào)記者 胡曉晶