全球品牌塑造是一個長期工程，也是一個系統(tǒng)工程，需要全球視野，更需要戰(zhàn)略規(guī)劃

　　曾經(jīng)，說起中國產(chǎn)品，西方人腦海中馬上就會飄過“便宜貨”這幾個字，因為那時，他們普遍認(rèn)為中國是一個缺乏創(chuàng)新的國家。不過，這種印象正在改變，而促成這種改變的一大誘因就是中國產(chǎn)品的升級換代。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，讓中國的國際形象也發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)在談起中國，很多西方人覺得這個國家很有智慧。

　　在當(dāng)今信息社會，通信工具已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾鞍閭H”，須臾不可缺少。在通信領(lǐng)域，中國華為手機(jī)因外觀設(shè)計時尚新穎，功能多樣且使用便捷，在長期被西方產(chǎn)品壟斷的通信市場上刮起了強(qiáng)勁的“中國風(fēng)”。不僅發(fā)展中國家的年輕人排隊搶購，發(fā)達(dá)國家的消費者也對其鐘愛有加，筆者就看到很多歐美國家的企業(yè)老總在用華為手機(jī)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國品牌也讓世人刮目相看。筆者身邊很多人都在用騰訊公司開發(fā)的微信和朋友交流信息，該平臺以其方便實用戰(zhàn)勝了其他許多類似產(chǎn)品，成功走出中國國門，為各國年輕人所喜愛。中國另外一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴在美國成功上市，一下子吸引了全世界的目光。阿里巴巴的傳奇故事從一個側(cè)面反映了中國的傳奇成長，中國科技企業(yè)的異軍突起刷新了外界對中國科技的印象。

　　越來越多的中國品牌得到世界認(rèn)可，如聯(lián)想、海爾、格蘭仕、三一重工、柳工、中國南方高鐵等一大批知名品牌。這些品牌反映了中國企業(yè)在通信、家電、重型機(jī)械、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等相關(guān)領(lǐng)域的世界領(lǐng)先地位。中國企業(yè)是后起之秀，之所以能趕超西方企業(yè)，一大法寶就是不斷創(chuàng)新。在這個競爭激烈的世界上，沒有創(chuàng)新就很難擁有核心競爭力，而沒有核心競爭力就難以成為一個產(chǎn)業(yè)的翹楚。

　　全球品牌就是指能夠得到世界上大多數(shù)消費者認(rèn)可、其品牌價值遠(yuǎn)超其成本的產(chǎn)品。雖然進(jìn)入國際視野的中國品牌日益增多，但當(dāng)今絕大多數(shù)全球品牌仍為西方企業(yè)所壟斷。一個主要原因就是，中國企業(yè)相對年輕，在全球品牌塑造上缺乏歷練。不過，中國企業(yè)更加好學(xué)，只要發(fā)展路徑正確，就可以跨越重重障礙。中國企業(yè)的全球品牌戰(zhàn)略主要有三個選項：一是購買一個全球品牌，借船出海；二是在新興產(chǎn)業(yè)直接面向全球消費者塑造品牌；三是把中國品牌逐漸培育成全球品牌。無論哪種戰(zhàn)略，都有其優(yōu)點和缺點，關(guān)鍵要看是否適合自身的發(fā)展。刺激銷量攀升不是全球品牌塑造，進(jìn)行廣告轟炸也不是全球品牌塑造。全球品牌塑造是一個長期工程，也是一個系統(tǒng)工程，需要全球視野，更需要戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　全球品牌是一個產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是一個企業(yè)走向世界的通行證，也是一個國家展示自己形象的名片——實踐證明，很多國家的國際形象正是通過其聲名遠(yuǎn)播的產(chǎn)品而得到大幅提升。

　?。ㄗ髡邌虪枴ぐ涂死?是美國前沿戰(zhàn)略集團(tuán)副總裁、《中國走向西方》的作者）