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凡客回歸摒棄低價(jià)戰(zhàn)略

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-04-02 09:30:58  來源：北京日報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　本報(bào)訊（記者 孫奇茹）昨日，凡客創(chuàng)始人、CEO陳年帶著T恤新品再次回歸亮相。摒棄了四年前火遍全國時(shí)的低價(jià)策略，凡客做起了服裝界的“極客”和“發(fā)燒友”，全面聚焦幾款產(chǎn)品，打起精品戰(zhàn)略。

　　凡客此次發(fā)布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤兩大品類，相比幾年前動(dòng)輒上萬件的服裝、鞋帽、箱包等款式，凡客如今在戰(zhàn)略上全面收縮，聚焦服裝產(chǎn)品線，不再盲目擴(kuò)張。在昨天的發(fā)布會(huì)上，“布料糖分”“美國皮馬棉”“21支和16支”（“支”數(shù)表示紗的粗細(xì)標(biāo)準(zhǔn)）等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，一場服裝產(chǎn)品發(fā)布會(huì)儼然也成為了“技術(shù)派”的天下。

　　據(jù)悉，凡客在一款T恤的研發(fā)過程中，需要在最佳衣長和肩寬的黃金比例、領(lǐng)口線條和縫頭、亞洲人種的溜肩問題、袖籠和袖寬的尺寸、塑腰效果、平縫和邊線間距等近10個(gè)方面進(jìn)行研究、設(shè)計(jì)?！白龊靡患r衫，一件T恤，是凡客的本分，也是我，在重新做人?！标惸耆缡钦f。2011年，陳年帶領(lǐng)的凡客曾走上全國服裝電商巔峰，但很快因?yàn)槊つ繑U(kuò)張而衰落。

　　昨天，凡客兩款T恤的定價(jià)分別是89元和59元，和此前19元、29元的定價(jià)策略相比，摒棄了低端產(chǎn)品，開始走中端路線。

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