昨天是陳年和他的凡客重回大眾視野的第二次露面。在北京五棵松萬事達的體育中心，凡客隆重發(fā)布了由日本、德國、美國設(shè)計師設(shè)計的T恤。業(yè)界評論，陳年還是那個文藝青年。在演講中，陳年說要不忘初心，在回顧來北京闖蕩、在商場上過山車式的經(jīng)歷時，甚至淚光閃閃。

　　凡客的投資人、小米董事長雷軍說：“盡管凡客前面困難重重，但凡客在做一件正確的事兒——做一件好的衣服。

　　陳年：做T恤背后是我重新做人

　　背景視頻里是車輛呼嘯而過的北京城，在五棵松體育館昏暗的燈光下，46歲的陳年用緩慢的語速向媒體和粉絲講述著21年前來北京奮斗的心境，話語間不時哽咽。陳年說，之所以這么大動干戈地做一件襯衫和T恤，是因為在重新做人。

　　“我看見了你們，那群少年，夜深的街頭，呼嘯而過。我看見了自己，在一個夜晚，因為回憶另一個夜晚，恐懼不安。我看見了你，迎風(fēng)而來，1995年冬日清晨陽光里的你，倔強天真?！标惸暝诎l(fā)布會現(xiàn)場回憶21年前闖蕩北京的情景。

　　而陳年真正想要的，是重塑凡客的品牌。“不忘初心”是陳年演講的重點，當(dāng)2009年到2011年凡客快速擴張時，帶來的質(zhì)量問題給凡客造成的品牌傷害，他正在努力一點點去挽回。

　　“我們都忘了初心，當(dāng)業(yè)績快速膨脹時就想要的太多，內(nèi)心太貪了?！崩总娨哺锌馈?/p>

　　設(shè)計師T恤能否讓凡客重振雄風(fēng)？

　　“我從遠方趕來，恰巧你們也在……”伴著樸樹的《生如夏花》這首陳年所愛的歌曲，凡客從存亡危機重回大眾視野后的第二次秀結(jié)束了。帶著一股文藝氣、主打設(shè)計師原創(chuàng)的T恤能否讓凡客重回舞臺中央？

　　“我不為誰代言，我是韓寒，我只代表我自己，我和你一樣，是凡客?！?011年，韓寒、王珞丹、李宇春等明星的代言讓凡客體和凡客紅透中國，2011年凡客VT賣出1000萬件，2012年賣出1300萬件，銷量占到了當(dāng)年T恤市場的30%。而后凡客快速擴張品類，只注重營銷、樣式而沒了品質(zhì)的凡客，為自己埋下了一顆雷。

　　如今凡客用T恤表明自己重回舞臺的決心。據(jù)悉，凡客此次發(fā)布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤兩大品類。在定價上，凡客素色T恤和印花T恤的定價分別是89元和59元。和此前19元、29元的定價策略相比，凡客開始摒棄低端產(chǎn)品，決心走中高端路線，并聘用日本、德國、美國的設(shè)計師進行設(shè)計。

　　北京晨報記者 孫雨