文、/廣州日報記者郭曉昊

　　央視轉(zhuǎn)播國足也要付費

　　上周末晚間，中國足協(xié)在其官網(wǎng)“低調(diào)”地掛出《中國足球協(xié)會中國之隊賽事媒體版權(quán)競爭性談判結(jié)果》，宣布體奧動力獲得了中國之隊比賽公共信號制作服務權(quán)。

　　有消息稱，該合同從第一年7000萬元起，此后3年遞增，這更意味著央視今后轉(zhuǎn)播國足比賽也必須付版權(quán)費了。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，14個機構(gòu)爭搶此標的，再一次證明了各路資本相當看好控制轉(zhuǎn)播權(quán)之后帶來的巨大收益。

　　而以華為、萬達等為代表的中國企業(yè)在體育贊助中采取“走出去”策略，在“聯(lián)姻”歐洲各豪門時更集中火力“抄底”西甲，目的是自身品牌形象及拓展業(yè)務。

　　體奧動力獨家獲中國之隊比賽公共信號制作服務權(quán)

　　本報曾報道，此次競標成交價格有望水漲船高，新媒體版權(quán)競購的爭奪或?qū)谉峄?。而上周末的足協(xié)談判結(jié)果的公布也印證了這一預測。

　　消息人士稱，共有14家機構(gòu)爭搶這一標的，其中包括央視、樂視、萬達收購的盈方和騰訊等，但最終體奧動力獨家獲得了中國之隊比賽公共信號制作服務權(quán)，這四項版權(quán)內(nèi)容分別是比賽公共信號制作服務、中國之隊比賽境內(nèi)電視版權(quán)、境內(nèi)新媒體版權(quán)及中國大陸境外全媒體版權(quán)。這也意味著今后央視轉(zhuǎn)播國足比賽前，也需要支付版權(quán)費。

　　隨著足改的進一步深入，中國足球的媒體版權(quán)營收將正式上路。王健林收購盈方、騰訊天價競標NBA版權(quán)、樂視和PPTV爭相收購各種足球賽事版權(quán)。另據(jù)《體壇周報》報道，以超出此前版權(quán)成本七八倍的價格，拿下中國之隊四年媒體權(quán)益，體奧動力的一大支撐力量，來自華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)的競爭在加劇，一家獨大慣了的央視也不得不改變。據(jù)悉，央視體育頻道在電視與新媒體融合發(fā)展方面或有新舉措，以體育等領(lǐng)域為試點，組建全媒體傳播公司，探索“內(nèi)容+渠道+經(jīng)營”一體化運營模式。

　　贊助“走出去” 中國企業(yè)競相“抄底”西甲

　　前日，AC米蘭官方宣布，俱樂部已正式與三麗鷗公司展開合作，4月中下旬將陸續(xù)推出玩偶、水杯、服飾等周邊商品。

　　事實上，中國企業(yè)的體育贊助的確采取“走出去”策略，在布局歐洲時更競相“抄底”西甲。在上周舉行的第十五屆中國北方國際自行車電動車展覽會上，綠源電動車正式宣布與皇家馬德里隊合作，成為其2015年度的贊助商，綠源也因此成為了首個簽約皇家馬德里足球俱樂部的中國企業(yè)。

　　一天后，錢寶網(wǎng)宣布與西班牙皇家社會隊達成戰(zhàn)略合作。

　　剛剛公布年報、前景大好的華為更是早就成為了西甲聯(lián)賽官方全球技術(shù)合作伙伴。

　　此前以3.24億元收購馬德里競技20%股份的王健林日前做客央視《對話》時表示：“馬競這個球隊估值就在15億了，所以他們給我這個價格真的是朋友價，非常合算的?！庇凶闱蚪?jīng)紀人士則認為，相比英超高額的投資門檻，贊助西甲的性價比無疑更高。

　　預測：轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收益可期

　　除了走出去，歐洲豪門更是掀起了第四次“來華潮”。今年夏天，上兩屆歐冠的冠軍得主拜仁慕尼黑、皇家馬德里以及AC米蘭、國際米蘭、馬德里競技等將來華獻技，將從中國市場卷走2.5億元人民幣。

　　除了越來越多的承辦商希望借政策東風“分一杯羹”外，像樂視等企業(yè)也已開始掌握部分賽事的獨家版權(quán)。

　　北京中體鼎新投資管理有限公司董事長助理、合伙人靳乾分析稱，賽事審批權(quán)的取消給了社會資本更高積極性，以英超、溫網(wǎng)、NBA 等不同領(lǐng)域的頂級體育賽事為例，轉(zhuǎn)播權(quán)收入的占比往往在40%~50%，其次是贊助收入和門票及衍生品銷售。轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告贊助、門票和衍生品銷售通常呈現(xiàn)出4:3:3 或5:3:2 的營收占比格局。

　　與之不同的是，我國的體育賽事收入中廣告贊助收入占比70%以上，而轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比通常不超10%，收入結(jié)構(gòu)不均衡。體育賽事的跨界整合將提升國內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價值，“賽事運營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司將主導本輪體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈條的整合和發(fā)展。