賞花經(jīng)濟新觀察①

　　編者按 春滿大地，花團錦簇，賞花經(jīng)濟已成江蘇春季旅游最亮點。本報今起推出系列報道，帶您徜徉花海，看門道尋路徑，以期做大賞花旅游這個“美麗產(chǎn)業(yè)”。

　　當(dāng)下，南京城里人氣最旺的地方是哪里？不用猜，當(dāng)然是雞鳴寺路。3月下旬以來，每天萬人“賞櫻大軍”擠爆百米小道，人氣旺到交管部門不得不實施臨時交通管制。

　　地處長江三角洲的江蘇大地，溢彩的初春，到處是一片鶯飛草長，到處是一派桃紅柳綠，飄著花香，傳著花趣，一個又一個韻味高雅的花事活動接踵而至。一樹花絢爛了一條路，一座城市就是一片花海，滿園春色又美麗了整個江蘇。

　　景點景區(qū)，因花聞名借花攬客

　　3月28日，第七屆中國·高淳國際慢城金花旅游節(jié)拉開帷幕，這次節(jié)慶將隨著花期一直延續(xù)到5月6日。主辦方首次引入新玩法，讓游客乘熱氣球俯瞰油菜花海，體驗“慢生活”。就在前一天，第七屆中國同里油菜花節(jié)啟幕，萬畝花海映襯下，江南水鄉(xiāng)展示萬種風(fēng)情。再過一周，被譽為中國四大油菜花觀賞地之一的興化市，2015中國·興化千垛菜花旅游節(jié)盛大開幕，萬人徜徉花海的盛況又將再現(xiàn)。

　　和煦春風(fēng)里，“春風(fēng)得意”的何止菜花。3月28日，2015泰州鳳城河桃花節(jié)開幕，6000多名中外游客齊聚桃園，120多個品種、5000多株風(fēng)姿各異的觀賞桃樹，描畫“滿樹和嬌爛漫紅，萬枝丹彩灼春融”的醉人美景。上個周末，全省各地十多場大小節(jié)慶活動熱鬧開鑼。這節(jié)那節(jié)都直奔一個主題——賞花。

　　“賞花是江蘇春季旅游的核心資源?！笔÷糜沃行闹魅沃軙悦魅鐢?shù)家珍，南京梅花、太湖桃花、揚州瓊花、泰州菜花、徐州梨花……每一朵花的背后，都有一個甚至多個區(qū)域品牌節(jié)日。早在2013年，江蘇就開展了春季最佳賞花勝地的評選，評出了十大賞花勝地和30處名花勝境。一大批景點景區(qū)，因花聞名，借花攬客。

　　位于南京東郊的梅花山，就是一個靠花實現(xiàn)“景區(qū)突圍”的成功案例。梅花山周邊，分別是中山陵和明孝陵兩大世界級景區(qū)。從上世紀90年代起，梅花山在原有基礎(chǔ)上開園植梅，迄今植梅350余種，共35000余株。無論植梅歷史、規(guī)模、數(shù)量還是品種，都堪稱“天下第一梅山”。

　　花兒朵朵，“希望田野”春風(fēng)得意

　　早在春寒料峭2月初，就有各地各種版本的“賞花地圖”在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。除了傳統(tǒng)景區(qū)景點的花事活動，人們更關(guān)注隱于街頭巷尾、散布阡陌鄉(xiāng)村的戶外花趣。

　　在各個版本的南京賞花地圖上，雞鳴寺櫻花都是當(dāng)仁不讓的“主角”。3月中旬以來，南京市民的微信朋友圈里，曬得最多的可能就是雞鳴寺櫻花。3月29日，記者實地探訪時嚇了一跳，不到一里長的路上人山人海，接踵摩肩。剛從外地出差回寧的劉敏女士，當(dāng)天下午特意趕來看櫻花，她感嘆：“春，就在街頭；美，就在身邊?！?/p>

　　“江蘇賞花寶典”“手繪賞花地圖”“跟著花期去旅行”……微博微信上，網(wǎng)友們及時分享新發(fā)現(xiàn)的賞花地，有心人又將這些信息匯總制成一份份賞花地圖。最近，一份“南京高校賞花地圖”走紅——南理工的二月蘭紫氣騰騰，南師大隨園校區(qū)里藏著寶華玉蘭，南林大有個“櫻花大道”，東南大學(xué)的垂絲海棠含苞待放……一條微博贏得成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，巨大的轉(zhuǎn)發(fā)量又引得數(shù)以萬計的賞花人前往踏春。

　　美麗的花兒，讓城里人飽覽花趣；龐大的賞花潮，又給鄉(xiāng)村帶來了超高人氣。在南京市浦口區(qū)江浦街道的老山腹地里，有一個名不見經(jīng)傳的響堂村，最近一個多星期，進村的道路從早堵到晚，村里150多畝桃花次第盛開，引得游客紛至沓來?？可揭陨?，響堂村2008年起種桃樹，打造成了南京郊區(qū)知名的“世外桃源”。桃花引來了游客，村里辦起了農(nóng)家樂，修好了進村路，引進了書畫院，還把當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)梔子花、艾草推進了南京大市場。

　　“江蘇鄉(xiāng)村旅游潛力巨大，處處繁花似錦，讓一片片希望的田野‘錦上添花’。”省旅游局局長秦景安說。據(jù)全省各地旅游市場的動態(tài)反映，接踵而至的賞花活動，使得鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，已經(jīng)成為江蘇春季旅游的最大亮點和增長點。

　　一枝一葉，傳遞文化凝聚鄉(xiāng)愁

　　此花未謝彼花開，這個春天，游客好眼福——南京國際梅花節(jié)、蘇州西山梅花節(jié)和光福鄧尉探梅還沒落幕，無錫、南京一帶的櫻花之旅已經(jīng)掀起高潮，緊接著，蘇州拙政園杜鵑花節(jié)、連云港玉蘭花會、無錫陽山桃花節(jié)、南京“春牛首”踏青節(jié)、泰州中國溱潼萬朵古山茶賞花節(jié)、鹽城便倉枯枝牡丹節(jié)、常州月季花會、蘇州虎丘花會、常熟牡丹花會和揚州煙花三月國際旅游節(jié)又將依次登場。

　　“都說‘花為媒’，游客慕花而來，我們將更注重展示區(qū)域文化。”興化市旅游局負責(zé)人曹陽說，即將開幕的千垛菜花旅游節(jié)，除了傳統(tǒng)的水鄉(xiāng)民俗文化節(jié)目外，還精心組織了國際象棋錦標(biāo)賽、微電影《千垛花開》首映式、“千垛菜花·板橋遺韻”全國書畫名家學(xué)術(shù)邀請展等近20個活動，《美麗中國——興化垛田》郵票也已發(fā)行，“能登上國字號名片，除了興化垛田的獨特景觀外，更傾注了我們在文化挖掘和品牌塑造上付出的努力?！?/p>

　　花期有限，如何避免賞花經(jīng)濟“曇花一現(xiàn)”？旅游業(yè)內(nèi)把賞花經(jīng)濟分為三個層次：一是以花為媒，引導(dǎo)賞花；二是賞花同時，嫁接地方主要經(jīng)濟活動；三是傳承地緣與民俗文化，培育區(qū)域文化品牌，提升注意力、影響力。

　　“江蘇春季花事善于借助植物的色、香、姿、韻，結(jié)合歷史文化的挖掘和傳承，來滿足人們的感官享受和審美情趣?！敝軙悦髋e例說，素有“花卉之鄉(xiāng)”之稱的吳中名勝蘇州虎丘，栽種花木已有近千年歷史，發(fā)明和窨制花茶也有幾百年歷史。依托這一歷史淵源，如今的虎丘花會已經(jīng)形成了一個古代江南地區(qū)“花朝節(jié)”的鼎盛與現(xiàn)代版本。2015年虎丘藝術(shù)花會3月28日開幕，展出60多個品種約10萬盆花，虎丘原有的文化內(nèi)涵、園林的典雅、水鄉(xiāng)的清新，都通過花景來推陳出新。

　　在鹽城市旅游局副局長達明山看來，有些花卉已經(jīng)超出一般植物的概念，成為當(dāng)?shù)鼐用袂楦械募耐?。例如鹽城南郊便倉鎮(zhèn)枯枝牡丹園，種植著一種令人稱奇的枯枝牡丹，據(jù)古典小說《鏡花緣》中的描繪與縣志記載，此花宋代即已名揚海外。如今，鹽城的海外游子、外出務(wù)工學(xué)習(xí)人員，回來時都不忘去看一次?！斑@一枝一葉，凝聚的是歷史文化，更是濃濃鄉(xiāng)愁?！边_明山如是說。

　　本報記者 劉宏奇 庾 康 馬 薇

　　卞小燕 鹿 琳 王世停