記者 祝梅

　　本報(bào)訊 多年來，“日本制造”一直備受推崇，幾乎成為全球制造業(yè)中高品質(zhì)的標(biāo)簽。在這背后，是日本企業(yè)不斷推陳出新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。日前，在上海舉辦的第10屆Gift Show上，日本工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、GK設(shè)計(jì)集團(tuán)社長(zhǎng)田中一雄先生以“日本工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和未來”為題，為我們揭開了日本設(shè)計(jì)如何席卷全球的冰山一角。

　　過去：以文化為綱

　　與現(xiàn)在正飛速發(fā)展的“中國(guó)制造”一樣，“日本制造”也曾經(jīng)歷轉(zhuǎn)型換擋期。在田中一雄看來，日本工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中蘊(yùn)涵著文化脈絡(luò)，正是時(shí)代的發(fā)展，引領(lǐng)了日本工業(yè)設(shè)計(jì)的方向。

　　第一個(gè)路標(biāo)，是1964年的東京奧運(yùn)會(huì)。二戰(zhàn)后開啟的國(guó)際文化沖擊，在上世紀(jì)60年代前后開始被日本固有的文化吸納和消化?！斑@段時(shí)間，本田電動(dòng)車、索尼收音機(jī)、尼康相機(jī)，這些至今仍在各自領(lǐng)域持續(xù)開拓前進(jìn)的品牌，都開發(fā)出了跨時(shí)代的產(chǎn)品。”田中一雄說，彼時(shí)，日本設(shè)計(jì)的重點(diǎn)聚焦在對(duì)“量”的補(bǔ)給以及對(duì)“作用”的關(guān)注上，許多原有的設(shè)計(jì)開始突破前期一貫的風(fēng)格，關(guān)注到物品功能的普及。比如，以前日本的醬油瓶都是很大的瓶子，那會(huì)兒，小型化的、適合家庭使用的醬油瓶走進(jìn)了千家萬戶。

　　到上世紀(jì)70年代，大阪舉辦了亞洲首個(gè)世博會(huì)，諸如自動(dòng)步行道路、無線電話、充氣式房屋等制造技術(shù)首次亮相，甚至包括目前還在開發(fā)中的磁懸浮列車、電動(dòng)汽車技術(shù)。田中一雄介紹，在那個(gè)日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的時(shí)期，日本設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)從數(shù)量轉(zhuǎn)而關(guān)注質(zhì)量，其中最具代表性的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品之一，便是風(fēng)靡全球的索尼walkman。到上世紀(jì)90年代，雅馬哈推出電音小提琴，索尼則首次推出了電子機(jī)器寵物AIBO，配合人工智能科技，產(chǎn)品開始服務(wù)到文化、藝術(shù)、生活等多個(gè)方面。

　　當(dāng)越來越多的元素被添加到設(shè)計(jì)作品中，表象的復(fù)雜不再是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，與人和與生活的內(nèi)在關(guān)系成為設(shè)計(jì)返璞歸真的驅(qū)動(dòng)力。泡沫經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，日本設(shè)計(jì)迎來所謂的“空白時(shí)代”，所涌現(xiàn)出的、至今受到國(guó)內(nèi)眾人喜愛的品牌和代表產(chǎn)品之一，正是無印良品（MUJI）的壁掛式CD機(jī)。

　　現(xiàn)在，與無印良品氣質(zhì)相近的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格受到許多消費(fèi)者青睞?！白畛?，無印良品只是定位于售賣便宜的產(chǎn)品，現(xiàn)在卻已經(jīng)跟索尼等品牌一樣，在國(guó)際上成為了日本的代名詞。”田中一雄說，目前，無印良品涉及的領(lǐng)域包括家具、食品等，也很注重與流行元素的結(jié)合，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品豐富的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開始向住宅設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

　　現(xiàn)在：從需求出發(fā)

　　不過，在田中一雄看來，“極簡(jiǎn)”僅是一種設(shè)計(jì)元素上的化繁為簡(jiǎn)，產(chǎn)品內(nèi)在，仍需要從技術(shù)層面進(jìn)行不斷的功能革新。他介紹了一款名為“NANOPASS 33”的針筒，這是由東京兩家公司共同研制的，這款針筒雖然外形上并未有大的突破，但針尖直徑僅為0.2毫米，注射使用時(shí)的不適感接近于蚊蟲叮咬的程度，幾乎可以算作無痛，特別適合于孩童或是常年需要注射藥物（如糖尿?。┑幕颊摺?/p>

　　地處環(huán)太平洋地震帶，日本常年經(jīng)受地震災(zāi)害，從這個(gè)角度出發(fā)，許多設(shè)計(jì)也滲透到日本人的生活中。比如，日本家庭都會(huì)常備救災(zāi)應(yīng)急電源，而平時(shí)相對(duì)使用頻率較低的安全帽等設(shè)備，放在狹小的家中很占空間，于是，就有企業(yè)開發(fā)出了可以折疊的安全帽。而更令人印象深刻的，則是本田所開發(fā)的internavi汽車導(dǎo)航系統(tǒng)。

　　本來，這是一個(gè)收集客戶旅游數(shù)據(jù)、計(jì)算到達(dá)目的地最佳路線的雙向?qū)Ш较到y(tǒng)。在日本東部地震發(fā)生時(shí)，交通信息檔案數(shù)據(jù)被活用其中，立即總結(jié)出當(dāng)前哪條路線暢通、哪條路線斷行，服務(wù)于救災(zāi)物資的運(yùn)送和志愿者團(tuán)體的抵達(dá)。也正因?yàn)榇?，這項(xiàng)設(shè)計(jì)受到了高度褒獎(jiǎng)。

　　“產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初，就需要考慮受眾人群、消費(fèi)空間等問題，從這個(gè)角度出發(fā)，設(shè)計(jì)才能抵達(dá)用戶。”田中一雄介紹，松下推出的高級(jí)家電系列品牌J CONCEPT，將消費(fèi)群體定位在高齡化的老年人群體，開發(fā)了適合老年人使用的吸塵器等設(shè)備，在日本市場(chǎng)取得了成功。新版本的吸塵器“MC-JP500G”采用新型PPFRP材料，將產(chǎn)品自重從老版本的4.1公斤減輕到2.0公斤，在厚度上也進(jìn)一步“縮緊”，就算要拎上樓梯使用，沿習(xí)老版本的提柄設(shè)計(jì)也能實(shí)現(xiàn)更輕便的提攜效果。

　　以人為本，也意味著設(shè)計(jì)在技術(shù)層面上還要賦予一層人性化的考量。在J CONCEPT新的一款冰箱“NR-JD5100V”設(shè)計(jì)中，最常用的蔬菜格被挪到冰箱下部，不僅加強(qiáng)了保鮮技術(shù)，更能實(shí)現(xiàn)100%的抽屜拉出，讓取物過程更加一目了然。而在上層冰箱門的設(shè)計(jì)中，常被用來放置飲用水的高度，也經(jīng)過各類試驗(yàn)，設(shè)定在離地88厘米——一個(gè)大部分人不用彎腰就能取水的便捷位置。

　　未來：突破空白點(diǎn)

　　好的設(shè)計(jì)一定不會(huì)是空穴來風(fēng)，而除了索尼等一路發(fā)展下來目標(biāo)領(lǐng)域清晰的品牌，還有些日本工業(yè)設(shè)計(jì)選擇另辟蹊徑。

　　“BALMUDA（巴慕達(dá)），這個(gè)品牌最開始打入家電市場(chǎng)，選擇了電風(fēng)扇。”田中一雄說，BALMUDA所關(guān)注的，是大品牌不會(huì)花心思去投入設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，最初推出的GreenFan風(fēng)扇，采用雙層刀片扇葉結(jié)構(gòu)，不僅從造型上顛覆了電風(fēng)扇原先只有三到四片扇葉的設(shè)計(jì)，能以極低的能耗產(chǎn)生更接近自然風(fēng)的舒適氣流流動(dòng)，還可以防止傳統(tǒng)風(fēng)扇的空氣回旋，運(yùn)行中幾乎不產(chǎn)生噪音。

　　2014年，BALMUDA帶領(lǐng)幾款出挑的家電設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，主打并非赫赫有名的GreenFan風(fēng)扇，而是更符合中國(guó)市場(chǎng)需求的空氣凈化器產(chǎn)品Air Engine。這款產(chǎn)品繼承了設(shè)計(jì)風(fēng)扇的起步點(diǎn)，采用雙風(fēng)扇設(shè)計(jì)，從底部吸入空氣，再從頂部送風(fēng)，設(shè)定了包括節(jié)能模式、高效換氣模式等不同應(yīng)用情境下的功能設(shè)定。通常來說，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的價(jià)格總會(huì)偏高些，BALMUDA也不例外。田中一雄說，普通的風(fēng)扇在日本市場(chǎng)的售價(jià)基本在6000日元到7000日元，而BALMUDA風(fēng)扇的價(jià)格則要高出4到5倍，空氣凈化器的定價(jià)接近5萬日元。

　　高端設(shè)計(jì)和制造是否能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，又是否能被更多的“中國(guó)制造”企業(yè)所學(xué)習(xí)？在前不久結(jié)束的華交會(huì)上，曾有客商表示，以“中國(guó)制造”目前的水準(zhǔn)，有些產(chǎn)品完全可以以更高的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)，但因?yàn)槭袌?chǎng)不夠成熟，仍以外銷為主，“物美價(jià)廉”的內(nèi)銷仍占主流，該如何看待消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的“同步率”呢？

　　當(dāng)記者將這個(gè)疑問轉(zhuǎn)達(dá)給田中一雄先生后，他回答說，在日本，類似高端設(shè)計(jì)的銷售也并不是市場(chǎng)主流，然而這些高端的產(chǎn)品依舊會(huì)有自己的市場(chǎng)，在技術(shù)上的創(chuàng)新，也會(huì)讓它對(duì)特定的人群產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。在中國(guó)這樣龐大的人口基數(shù)中，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)所能發(fā)揮的作用和被接納的市場(chǎng)空間，應(yīng)該要比日本更為廣闊，在設(shè)計(jì)研發(fā)中的潛心投入將在未來為品牌帶來更大價(jià)值。

　　“產(chǎn)品如果能從功能設(shè)計(jì)上真正具備變革性，找到適合的消費(fèi)群體，將會(huì)延伸出更多新的發(fā)展空間。”田中一雄說，正如無印良品在中國(guó)備受喜愛一樣，這幾年，中國(guó)的海爾所生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品也受到了許多日本消費(fèi)者的認(rèn)同，是他目前印象最為深刻的中國(guó)品牌之一。技術(shù)進(jìn)步將繼續(xù)推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展，從用戶出發(fā)、找準(zhǔn)痛點(diǎn)，當(dāng)靈感化為現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)將重新裝扮起生活的角角落落。