■空調(diào)價格戰(zhàn)吸引了不少市民前來“撿便宜”。通訊員 魏俊彥 攝

　　3月27日至29日，省會空調(diào)市場打響了自3.15過后又一場升級版的混戰(zhàn)，先是格力聯(lián)手國美宣布三天賣50萬套空調(diào)打破世界紀錄，緊接著蘇寧聯(lián)手美的等品牌，聲稱要賣60萬套空調(diào)。本地大佬北國電器也迅速聯(lián)手各空調(diào)品牌加入混戰(zhàn)，降價、打折、團購，空調(diào)市場一片火爆。業(yè)內(nèi)指出，價格戰(zhàn)的背后是利潤的攤薄和又一輪市場洗牌。

　　現(xiàn)場

　　空調(diào)降價 999元空調(diào)成賣點

　　記者昨日在北國電器、國美、蘇寧的賣場看到，空調(diào)區(qū)域的確價低、人多。各品牌都在樣機上標(biāo)出黃色的“驚爆價”，掛機的標(biāo)價多數(shù)從1000多元到3000多元不等。很多定頻機型賣到了1000多元，包括1299、1499、1799、1899元等；而主流的變頻機型則打出了“2”字頭，2799、2999元的標(biāo)價最多。隨便掃一遍，第一感覺就是“降價了、便宜”。

　　在國美電器空中花園店，格力空調(diào)銷售區(qū)貼滿了“3月27-3.29創(chuàng)紀錄”的標(biāo)語，每臺樣機上也貼著“選擇格力你就是世界紀錄的創(chuàng)造者”。一款格力的變頻金剛空調(diào)賣到2700元，該店店長王慧娟說，這款機型的原價是4900多元，就因為這兩天搞活動要創(chuàng)紀錄，降了快一半，要買趕緊買，下周也許就恢復(fù)原價了。變頻空調(diào)中，標(biāo)價“2”字頭的很多，王店長說，她清楚地記得，在去年夏天，標(biāo)價3280元的變頻空調(diào)已經(jīng)算便宜的了，沒想到今年3月份變頻空調(diào)會一下降到2000多元，而且不限量，隨買隨送隨安裝。北國電器益東店則處處掛滿了“萬人空巷搶空調(diào)”的招牌，所有品牌都在特賣，美的部分型號5折起售。在蘇寧的一家賣場，空調(diào)促銷的聲勢同樣壯大，美的的很多新品都打出了特價的招牌，2000多元的變頻機最受歡迎。

　　999元空調(diào)是此次空調(diào)大戰(zhàn)的賣點。海爾、奧克斯都專門拿出一款23單冷機，打出了999元的特價。在幾大賣場，記者都沒有看到999元空調(diào)的樣機，但是如果問，銷售人員會告訴你“有貨”。一家賣場的銷售人員說，海爾的999元特價機每天能賣出十幾臺，“很多購買者是給出租房配置的，功能簡單，價格實惠，足夠夏天用了?！?

　　銷售人員：比去年同期便宜兩三成

　　據(jù)一位空調(diào)銷售人員介紹，今年3月份的空調(diào)售價的確便宜，跟去年同期比要便宜20%-30%。

　　根據(jù)大戰(zhàn)前格力董事長董明珠的說法，這次要把空調(diào)價格打到6年前。那么，空調(diào)價格的確回到6年前了嗎？記者詢問多位業(yè)內(nèi)人士并查閱了2009年的部分資料，發(fā)現(xiàn)此輪大戰(zhàn)中很多特價機的價格與2009年的確相差無幾，比如999元的特價和1000多元的定頻空調(diào)。一位業(yè)內(nèi)人士表示，最近幾年從來沒有出現(xiàn)過999元的價格，從主流機型看，定頻空調(diào)賣到1000多元，變頻空調(diào)賣到2000多元也是相當(dāng)驚爆的價格，可以說回到幾年前了。

　　收銀臺全天排著長隊 銷售翻兩番

　　空調(diào)市場的大戰(zhàn)引來了大批撿便宜的消費者，29日記者在賣場看到，前來詢問、購買空調(diào)的市民絡(luò)繹不絕，每個品牌售區(qū)都聚集了很多顧客，銷售人員有點忙不過來。一對中年夫婦告訴記者，他們是從好幾個渠道聽說空調(diào)大戰(zhàn)，降價促銷，正好家里有套新房子裝修，就來逛逛。

　　據(jù)幾家賣場的經(jīng)理介紹，27日至29日的空調(diào)銷售都相當(dāng)火爆。北國電器益東店的魏店長說，28日他們剛做了一場針對氣象嘉園喬遷之喜的團購，各大品牌的促銷相當(dāng)給力，銷售也特別好。當(dāng)天，空調(diào)的銷售超過所有其他家電品類，比去年同期翻了兩番還多，收銀臺全天都排著長隊。她認為空調(diào)銷售好的兩大原因主要是天氣熱和促銷的實惠，“這才3月份天氣就這么熱，夏天肯定涼快不了，所以很多人提前來買空調(diào)?！倍鴰状罂照{(diào)品牌賣力的促銷更是推動了市場的火爆增長。

　　“不過這樣便宜的價格不可能持續(xù)下去，隨著夏天的到來，空調(diào)價格也會逐漸漲上來。根據(jù)規(guī)律，每年七八月份買空調(diào)最貴，也是賣得最快的，那時消費者一般就不講價格了?！绷硪患屹u場的店長笑著說。

　　分析

　　降價原因

　　廠家清庫存 成本走低

　　3月份向來是年度空調(diào)的啟動月，往年廠商也會“殺”一場，今年卻是連“殺”了兩場，3·15期間一場，3月底一場，以至于很多商家干脆一直延續(xù)了3·15的活動。

　　空調(diào)大戰(zhàn)為何如此瘋狂，業(yè)內(nèi)人士解釋說，根源是去年商品滯銷形成的巨大庫存，廠家必須想辦法消化庫存，回籠資金，才能開拓新的生產(chǎn)線，生產(chǎn)更加符合要求的環(huán)保產(chǎn)品。根據(jù)蘇寧云商此前發(fā)布的《2015年空調(diào)白皮書》，過去一年，受房地產(chǎn)市場低迷及涼夏等因素的影響，空調(diào)出貨通路受阻，行業(yè)庫存量高，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已經(jīng)超過4000萬臺，“堰塞湖效應(yīng)”已形成。另一方面，從空調(diào)成本來看，自2014年中旬至2015年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，其中石油價格在2014年下降約20%、銅價格下降約20%、鋼價格下降約15%?；卺尫鸥邘齑娴膲毫驮牧铣杀窘档偷碾p重影響，預(yù)計2015年空調(diào)行業(yè)價格將以低位運行。

　　此外，一家空調(diào)品牌的大區(qū)經(jīng)理也告訴記者，今年新環(huán)保法實施也會推動空調(diào)行業(yè)的又一輪革命，新的《環(huán)保法修訂案》對產(chǎn)業(yè)升級、淘汰落后產(chǎn)能提出了更高的要求，各品牌空調(diào)都會調(diào)整產(chǎn)品產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向高效、節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。眼下大家忙著在3月份“開閘泄洪”，就是為了盡快消化庫存，好投入新的生產(chǎn)線。

　　廠家：通過價格戰(zhàn)拉動產(chǎn)品升級

　　空調(diào)大戰(zhàn)，利潤攤??；而利潤的攤薄又使得空調(diào)必須大戰(zhàn)爭市場。這是一個循環(huán)。一家空調(diào)品牌的王主管說：“3月份的兩輪價格戰(zhàn)已經(jīng)把價格壓得很低了，對我們來說，必須要比去年多賣出15%或者20%的貨才能拿到和去年一樣的利潤，所以價格戰(zhàn)必須得打?！睂τ诮衲昕照{(diào)市場的增量，他并不看好，因為房地產(chǎn)市場沒有出現(xiàn)明顯回暖，所以“既然蛋糕沒有變大，那就想辦法多分一點?！?

　　王主管認為，空調(diào)企業(yè)一直是通過價格戰(zhàn)來拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，這次也一樣。如果簡單地說洗牌，多年前早已洗過多次，沒有實力的小品牌早就被洗掉了，現(xiàn)在仍然留在市場上的都是比較有實力有規(guī)模的大品牌，諸如格力、美的、海爾、奧克斯、科龍、海信等，哪個品牌也不會因為一場價格戰(zhàn)就被打垮了。一般情況下，價格戰(zhàn)會是低端商品的“泄洪”，高能耗的產(chǎn)品被清理掉，再上來的會是更加高效、環(huán)保的商品。

　　至于部分業(yè)內(nèi)人士提到的“寅吃卯糧”，3月大戰(zhàn)提前消化了未來市場的需求量。王主管認為，那要看今年夏天到底熱不熱了，向來“靠天吃飯”的空調(diào)還是離不開天氣，只要天兒熱，就不會影響夏天的銷售。

　　提醒

　　弄清能效標(biāo)準、型號

　　問清有無高空作業(yè)費

　　一家品牌專賣店的銷售人員張經(jīng)理提醒消費者，在買便宜空調(diào)前，最需要弄明白的是能效標(biāo)準和產(chǎn)品型號。同樣的商品，一級能效和三級能效的價格能差出很多，能效比也決定了后期使用中的耗電量，因此一定要看清楚，能效比會清楚地標(biāo)注在空調(diào)上，只要留意看清即可。

　　型號也很重要，只有完全一樣的型號才會是完全一樣的商品，很多品牌會生產(chǎn)類似的型號，在不同的銷售渠道出售，有的在商場賣，有的是專賣店賣，有的供電商銷售，其中只有一兩個字母的區(qū)別，如果乍一看似乎一樣，認真比才知道不一樣。

　　另外，雖然每個空調(diào)品牌都承諾購買空調(diào)產(chǎn)品可享受免費送貨、免費安裝，但是各種潛在的收費并不少，包括材料費、高空作業(yè)費等。已有業(yè)內(nèi)人士爆料“部分空調(diào)產(chǎn)品安裝的利潤要超過銷售”，尤其是特價品，花一千多元買的空調(diào)，裝到家里很可能就需要花費二三百元。

　　張經(jīng)理建議，消費者在選購時要問清楚安裝材料的收費標(biāo)準以及收不收高空作業(yè)費，這些都要打入空調(diào)的銷售價格中統(tǒng)一考慮。記者 劉文靜