本報(bào)訊（記者 潘福達(dá)）去年，家電整體市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀。電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，各品類家電線下市場(chǎng)進(jìn)一步收緊，彩電市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%。

　　家電線上交易風(fēng)頭正盛，大有趕超傳統(tǒng)線下交易的趨勢(shì)。2014年我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模已突破2000億元，同比增長51%，移動(dòng)購物交易占比達(dá)到了33%?！秷?bào)告》顯示，2014年中國移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規(guī)模增速超200%，移動(dòng)購物交易額在整體市場(chǎng)中占比達(dá)到33%，2016年有望超過PC端。大家電中，冰箱的線上銷售量占比達(dá)到13%，空調(diào)的線上銷售量占比為11%，洗衣機(jī)的線上銷售量占比約為14%；而平板電視的線上銷售量占比更是達(dá)到了21%。

　　此外，大尺寸智能電視、三門及對(duì)開門冰箱、大容積洗衣機(jī)、具備智能功能的高端空氣凈化器等“高大智”產(chǎn)品繼續(xù)受追捧，成為2014年推動(dòng)線上產(chǎn)品高端化升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。而凈水設(shè)備成為2014年線上銷售名副其實(shí)的明星產(chǎn)品，其風(fēng)頭甚至蓋過了空氣凈化器?！秷?bào)告》顯示，2014年凈水設(shè)備線上市場(chǎng)零售量達(dá)到360萬臺(tái)，零售額為34億元，同比增速雙雙接近200%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他家電品類。

　　隨著京東、阿里巴巴等電商巨頭在去年相繼上市，網(wǎng)上零售市場(chǎng)格局也逐漸清晰，京東和天貓組成的“雙超”格局難以撼動(dòng)，且京東進(jìn)一步鞏固老大地位的同時(shí)，也繼續(xù)拉大了與競(jìng)爭對(duì)手的差距。2014年京東的銷售額占到整體家電網(wǎng)購市場(chǎng)的59.8%，比2013年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，大家電銷售額更是占到線上市場(chǎng)的65%；天貓?jiān)诩译娋W(wǎng)購市場(chǎng)的占比為30%，在大家電領(lǐng)域則是22%。