空調(diào)價格要一夜回到六年前？

　　格力、美的、海爾等品牌本周集體促銷，降幅在20%以上

　　蘇寧和國美成為“主戰(zhàn)場”

　　□本報記者 金梁

　　近日，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)頭品牌格力表示，要發(fā)起“一場創(chuàng)紀(jì)錄的空調(diào)促銷戰(zhàn)”。格力董事長董明珠放言：“暴利時代結(jié)束了，空調(diào)價格也該回到6年前了?！?/p>

　　昨日，浙江國美電器相關(guān)人士向記者透露，3月27日至29日，浙江國美旗下63家門店將投入一場空調(diào)促銷戰(zhàn)，格力、美的、海爾等諸多品牌均將加入，降幅達(dá)20%以上。

　　“尤其像格力，從來沒有過這么大的促銷力度?！闭憬瓏老嚓P(guān)人士透露。

　　另據(jù)了解，蘇寧方面也表示，將在3月26日至28日啟動“空襲72小時”的聯(lián)合行動，“投入百萬臺空調(diào)，進(jìn)行地毯式轟炸，從而來撼動空調(diào)市場”。

　　格力發(fā)動價格戰(zhàn)，挑戰(zhàn)美的、海爾

　　在杭州閑林置業(yè)的徐先生，裝修完畢后準(zhǔn)備購置家電，發(fā)現(xiàn)空調(diào)的價格這幾年一直都在漲。同樣一臺1匹的國產(chǎn)空調(diào)，去年的價格在3000元上下，而今年類似的產(chǎn)品價格要在3500元左右。

　　去年，蘇寧杭州大區(qū)空調(diào)采銷負(fù)責(zé)人楊磊在接受本報記者采訪時說，據(jù)統(tǒng)計，單臺空調(diào)的銷售價格比2013年漲了8%—10%，2014年的采購價又提升了3%—4%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“空調(diào)也經(jīng)常技術(shù)升級，但不同于電視機(jī)，去年的空調(diào)產(chǎn)品到了今年照樣可以繼續(xù)賣。這就是空調(diào)價格比較穩(wěn)的原因之一?！贝送?，中高端智能化的空調(diào)產(chǎn)品多了，也推高了均價。

　　年年漲價的空調(diào)，為何今年要跌了呢？

　　原因無他，空調(diào)行業(yè)的品牌商們打起來了。格力董事長董明珠近日聯(lián)手國美宣布，將在本周內(nèi)降價出售50萬臺格力空調(diào)，讓空調(diào)價格回到6年前。

　　很顯然，董明珠的目標(biāo)，正是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)內(nèi)排名第二的美的。

　　事實上，格力和美的之間的價格戰(zhàn)已經(jīng)不是第一次。同時，海爾等其他品牌商也倍感壓力。

　　“往年的這個時候，也會有空調(diào)價格戰(zhàn)，但力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這次大?！闭憬瓏兰译姌I(yè)務(wù)總監(jiān)方鵬告訴記者，拿某款格力定頻1.5匹空調(diào)來說，非活動期間標(biāo)價為3210元，一周前的一次促銷活動中售價是2700元，而這次的促銷價降到了2299元；一款格力變頻1.5匹空調(diào)，非活動期間標(biāo)價為4249元，一周前的促銷價為3399元，本周的價格將直接降到2999元。

　　“格力的促銷幅度一直不大，以前最多給3—5個點的優(yōu)惠，而這次整體降幅高達(dá)20%，100多個型號中有70%都拿來做活動，全部都是主銷機(jī)型?！?方鵬說，以前格力一直挺牛的，什么都必須按照他們企業(yè)的要求來執(zhí)行，這回真的拼了，說連董明珠的肖像都可以用來搞促銷。

　　國美、蘇寧成兩大火拼戰(zhàn)場

　　“這次促銷活動，光格力空調(diào)要賣掉1.5萬臺?！闭憬瓏揽偨?jīng)理唐曉曦對記者說，國美電器全國1600多家門店以及國美在線將投放總計50萬臺格力特惠空調(diào)，要沖擊3天50萬臺這一空調(diào)銷售紀(jì)錄。

　　唐曉曦說，在這次空調(diào)價格戰(zhàn)中，降價的并非格力一家，還有美的、海爾等諸多品牌，降幅都在20%以上?！拔覀兊膫}庫準(zhǔn)備了6萬臺空調(diào)，目標(biāo)銷售5萬臺。三年來，空調(diào)價格從來沒有這么低過?！彼麑@樣的銷售目標(biāo)信心很足。

　　國美加入這次“空調(diào)價格戰(zhàn)”的目的，就是指向競爭對手蘇寧。據(jù)了解，格力目前主要在國美電器銷售，而美的等品牌在國美、蘇寧均有在售。

　　唐曉曦說，“當(dāng)我還在盈利的時候，我可以不要利潤，但可以讓對手雪上加霜?！?/p>

　　國美這邊一有動作，蘇寧那邊果然接招了。

　　記者從蘇寧方面了解到，美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、大金、長虹、新科、TCL等10多家空調(diào)品牌正與蘇寧“密謀”在3月26日至28日啟動“空襲72小時”聯(lián)合行動，“投入百萬臺空調(diào)，進(jìn)行地毯式轟炸”。

　　“產(chǎn)品價格較前期市場同款產(chǎn)品至少便宜10%以上?！碧K寧方面透露，蘇寧門店還將采取各類“預(yù)存抵扣”、“滿就減”等形式。

　　促銷戰(zhàn)背后：搶市場，還是清庫存？

　　格力發(fā)動這場價格戰(zhàn)，究竟目的何在？

　　格力和國美的官方解釋是，“格力對自身空調(diào)市場第一品牌的自信和國美奪取空調(diào)市場最大渠道主控權(quán)”。

　　“當(dāng)市場份額均衡的時候，通過價格戰(zhàn)，可以讓部分企業(yè)出局，從而搶奪更多的市場份額?！?唐曉曦說，格力的目標(biāo)是促使空調(diào)行業(yè)洗牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士有著同樣看法，格力目前的市場份額在四成左右，這幾年有減無增，大幅度的促銷，也是讓市場重新洗牌或是搶奪回市場份額的辦法。

　　去年10月以格力、美的兩家為主的空調(diào)價格戰(zhàn)結(jié)束后，格力的零售份額相比2013年提升了4.2%，美的上升了2.8%，擠壓了二三線品牌的份額。

　　但也有人認(rèn)為，格力此次大促銷的真正目的，是為了清理庫存。因為，產(chǎn)能過剩讓空調(diào)企業(yè)積累了大量的庫存，通過降低價格，可以推動消費者購買。

　　蘇寧方面給出了更進(jìn)一步的說法，今年新環(huán)保法的實施將推動空調(diào)行業(yè)的新一輪革命，各大品牌空調(diào)都將調(diào)整產(chǎn)品產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向高效、節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，但目前空調(diào)行業(yè)庫存總量已超過4000萬臺，“堰塞湖效應(yīng)”已經(jīng)形成。因此，各大空調(diào)品牌都將計劃在3月“開閘泄洪”。