記者日前從2015年北京市商務工作會議上獲悉，2014年北京市實現(xiàn)社會消費品零售額9638億元，增長8.6%，連續(xù)7年位列全國城市消費規(guī)模第一。據(jù)介紹，去年消費市場的特點表現(xiàn)為新型業(yè)態(tài)快速增長，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)深度調(diào)整，高端消費減少，大眾消費向好，服務消費、文化消費、綠色消費需求旺盛。

　　多措并舉實現(xiàn)消費穩(wěn)增長

　　2014年初，北京消費市場呈現(xiàn)低迷之勢，上半年社會消費品零售額增速僅為5.1%。北京市商務委員會主任閆立剛表示，市商務委及時采取一系列促消費工作措施，實現(xiàn)社會消費品零售額增速逐季回升。

　　一是搭建平臺促消費。通過市區(qū)聯(lián)手、政企聯(lián)動，統(tǒng)籌開展點擊消費、國際美食匯等8項全市性主題促消費活動，支持區(qū)縣、行業(yè)協(xié)會開展促消費活動80余項，拉動了消費、活躍了市場。

　　二是政策引導擴消費。出臺鼓勵網(wǎng)絡零售健康發(fā)展政策，成功舉辦2014中國（北京）電子商務大會，全年網(wǎng)上零售額達到1456.9億元，增長69.7%，占社零額的比重達15.1%，拉動社零額增長6.7個百分點。

　　三是拓展空間增消費。12家參與信用消費宣傳推廣活動的企業(yè)信用消費額98.2億元，增長44.6%；新發(fā)展外資零售店鋪524家，累計5410家，市場品牌豐富度進一步提高；通州、房山等區(qū)一批大型商業(yè)設施陸續(xù)開業(yè)，大興、順義等區(qū)消費市場活躍，城市發(fā)展新區(qū)消費增速達12.1%。

　　四是特色發(fā)展穩(wěn)消費。開展“尋找原汁原味北京老字號”系列工作，組織老字號企業(yè)參與京交會展示活動，舉辦北京老字號展覽，擴大品牌影響力；門頭溝、密云等區(qū)縣在開拓農(nóng)村消費市場的同時，大力培育節(jié)假日經(jīng)濟，突出區(qū)域消費特色；東城區(qū)制定特色商業(yè)街區(qū)業(yè)態(tài)指導目錄，懷柔區(qū)頂秀美泉特色商業(yè)街成為APEC會議購物接待場所，市級特色商業(yè)街不斷發(fā)展。

　　適應和引領新常態(tài)

　　雖然北京消費市場實現(xiàn)持續(xù)增長，并且從2006年起，其增速超越投資增速，成為北京經(jīng)濟增長的主動力，但消費增速在2013年從之前的兩位數(shù)降至個位數(shù)。而2015年社會消費品零售總額增速的預期目標是8%左右，如何適應新常態(tài)，全力促消費穩(wěn)增長成為今年的商務重點工作。

　　對此，閆立剛表示：“今年北京市商務委將積極轉(zhuǎn)變促消費思路，倡導理性消費、科學消費、健康消費，推進流通現(xiàn)代化，釋放消費潛力，使消費繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎作用?！?/p>

　　在推動電商消費方面，今年市商務委將拓展電子商務在社區(qū)便民服務等民生領域的應用，搭建傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)與電商企業(yè)對接平臺，組織百貨零售、老字號、連鎖超市等企業(yè)與電子商務示范企業(yè)對接，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級，推動線上線下融合發(fā)展。保持網(wǎng)絡消費較快增長，力爭實現(xiàn)網(wǎng)上零售額1750億元左右，占社零額比重達到17%左右。鼓勵連鎖超市和品牌便利店企業(yè)擴大直營連鎖規(guī)模，增強服務社區(qū)能力，提高市場覆蓋率和品牌影響力。

　　在創(chuàng)新供給內(nèi)容和方式方面，北京市商務委將積極培育新的消費熱點，推廣綠色節(jié)能消費，統(tǒng)籌開展北京國際美食匯、各地商品網(wǎng)上大集、點擊消費等系列促消費活動，指導區(qū)縣和行業(yè)協(xié)會組織相關企業(yè)開展品牌節(jié)、消費季等區(qū)域促消費活動，豐富活躍市場，拉動消費。進一步豐富“進口商品購物節(jié)”的組織形式，嘗試銷售、展示相結(jié)合，根據(jù)參與活動國家的商品特點，引導企業(yè)建立有效銷售渠道。加強與旅游、文化等部門的聯(lián)動，培育相關商品和服務消費熱點。推動老字號傳承保護和創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵和支持老字號挖掘、整理文化內(nèi)涵，根據(jù)市場需求變化進行合理利用和開發(fā)，在保持“原汁原味”的核心基礎上，進行工藝創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷方式創(chuàng)新。

　　在優(yōu)化消費環(huán)境方面，北京市商務委將搭建面向行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和消費者的公共服務平臺，為消費者提供豐富、便捷、實惠的消費信息服務。并創(chuàng)建200個“一刻鐘社區(qū)服務圈”示范點，力爭在全市社區(qū)實現(xiàn)商業(yè)便民服務七項基本功能全覆蓋，努力擴大社區(qū)消費。