本報(bào)訊（記者車(chē)?yán)?通訊員張衛(wèi) 熊芳） 昨日，工行通過(guò)視頻會(huì)議，全國(guó)同步推出業(yè)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“e-ICBC”，同期正式亮相的“融e行”直銷(xiāo)銀行，也使工行成為首個(gè)推出直銷(xiāo)銀行的國(guó)有大行。業(yè)內(nèi)人士表示，作為行業(yè)老大，工行此次高調(diào)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)，標(biāo)志著傳統(tǒng)銀行意欲加速收回互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的失地。

　　在工行發(fā)布的“e-ICBC”互聯(lián)網(wǎng)金融品牌中，記者發(fā)現(xiàn)，目前最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)金融題材均有涉獵。

　　從整體布局看，該品牌由“三大平臺(tái)+三大產(chǎn)品線”組成，三大平臺(tái)分別為“融e購(gòu)”電商平臺(tái)、“融e聯(lián)”即時(shí)通訊平臺(tái)、“融e行”直銷(xiāo)銀行平臺(tái)；三大產(chǎn)品線分別為支付、融資、投資理財(cái)，其中，支付產(chǎn)品線以“工銀e支付”、“線上POS”、“工銀e繳費(fèi)”為代表，融資產(chǎn)品線目前已運(yùn)行“逸貸”、“網(wǎng)貸通”等產(chǎn)品，投資理財(cái)產(chǎn)品線則主要包括“工銀e投資”，將貴金屬、外匯、原油等行情、咨詢(xún)、交易進(jìn)行整合，搭建綜合金融服務(wù)平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，“融e購(gòu)”電商平臺(tái)，對(duì)外營(yíng)業(yè)14個(gè)月時(shí)間，注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1600萬(wàn)人，累計(jì)交易金額突破1000億元，交易量進(jìn)入國(guó)內(nèi)十大電商之列。值得關(guān)注的是，一直被視為“雞肋”的銀行卡積分也將能作為現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)商品。

　　“融e行”直銷(xiāo)銀行平臺(tái)目前推出3個(gè)核心功能，即存款、投資、交易。其中，存款包括定期存款、通知存款和一款“節(jié)節(jié)高”產(chǎn)品；投資包括工銀瑞信薪金貨幣市場(chǎng)基金、工銀安盛財(cái)富寶；交易類(lèi)服務(wù)則提供黃金、白銀、積存金三個(gè)品種的在線交易。

　　用戶(hù)使用直銷(xiāo)銀行，不需開(kāi)通工行賬戶(hù)，可以通過(guò)手機(jī)號(hào)、他行賬號(hào)等信息在融ｅ行開(kāi)戶(hù)，購(gòu)買(mǎi)工行理財(cái)、基金、保險(xiǎn)等產(chǎn)品，解決金融服務(wù)更開(kāi)放的問(wèn)題。

　　銀行欲借直銷(xiāo)銀行收復(fù)失地

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　　直銷(xiāo)銀行是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的一種新型銀行運(yùn)作模式，這一經(jīng)營(yíng)模式下，銀行沒(méi)有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，不發(fā)放實(shí)體銀行卡，客戶(hù)主要通過(guò)電腦、電子郵件、手機(jī)、電話等遠(yuǎn)程渠道獲取銀行產(chǎn)品和服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，基于直銷(xiāo)銀行的特點(diǎn)，不少傳統(tǒng)銀行紛紛發(fā)力直銷(xiāo)銀行，希望通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)最貼近的直銷(xiāo)銀行收回被蠶食的失地。

　　就在工行推出直銷(xiāo)銀行的同時(shí)，光大銀行也宣布將于今年6月正式進(jìn)軍直銷(xiāo)銀行市場(chǎng)，至此，全國(guó)直銷(xiāo)銀行已達(dá)到19家。

　　記者了解，目前在直銷(xiāo)銀行的模式上主要呈現(xiàn)三種趨勢(shì)。第一種是以民生銀行為代表的銀行理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，并主打本行發(fā)行的貨幣基金產(chǎn)品，如民生銀行的“如意寶”。截至8月末，民生直銷(xiāo)銀行客戶(hù)數(shù)突破100萬(wàn)，金融資產(chǎn)破180億元，如意寶累計(jì)購(gòu)買(mǎi)量已超1100億。

　　另一種是以興業(yè)銀行的直銷(xiāo)銀行為代表的“金融超市”，包括社區(qū)銀行專(zhuān)屬、現(xiàn)金理財(cái)?shù)韧顿Y理財(cái)產(chǎn)品，其中不乏一些私人銀行的產(chǎn)品。截至5月末，“錢(qián)大掌柜”和直銷(xiāo)銀行簽約客戶(hù)合計(jì)超81萬(wàn)戶(hù)，累計(jì)交易金額達(dá)1340多億元。