2015年德國(guó)漢諾威IT展圓滿落下帷幕。來(lái)自70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3400家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技，其中表現(xiàn)最為搶眼的，當(dāng)屬來(lái)自本屆展會(huì)合作伙伴國(guó)的中國(guó)企業(yè)。760多家中國(guó)科技企業(yè)在此集體亮相，展示了“中國(guó)制造”、“中國(guó)創(chuàng)造”及“中國(guó)智造”的最新成果，用科技力量在國(guó)際頂級(jí)IT盛會(huì)上舉起了中國(guó)品牌的大旗，贏得高度關(guān)注。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，一批中國(guó)本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”后，紛紛進(jìn)軍海外。包括聯(lián)想、阿里巴巴、華為、中興、海爾等在內(nèi)的一批中國(guó)企業(yè)走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)摹爸袊?guó)名片”。縱觀這些企業(yè)和品牌的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是其成功制勝的最重要法寶。

　　創(chuàng)新成就中國(guó)品牌。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)生產(chǎn)力進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)振興的重要支撐。當(dāng)前，全球范圍內(nèi)正掀起新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正在從傳統(tǒng)的增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從投資驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為此，各國(guó)都提出自己的發(fā)展戰(zhàn)略，依靠科技創(chuàng)新改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，拓展發(fā)展空間，力爭(zhēng)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)。在此過(guò)程中，中國(guó)企業(yè)大有可為。就家電行業(yè)而言，統(tǒng)計(jì)顯示，目前全球超過(guò)30%的家電產(chǎn)品由中國(guó)制造，而彩電和空調(diào)的比例分別達(dá)50%和70%。一家全球知名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)制造的產(chǎn)品在全球占比近四成，但中國(guó)品牌的海外占比卻不到5%。一大批中國(guó)制造的產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，被冠以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和商標(biāo)暢銷全球。中國(guó)企業(yè)要想真正贏得市場(chǎng)就必須加大創(chuàng)新投入，完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，發(fā)展水平由中低端向中高端邁進(jìn)，要擺脫資源和環(huán)境的束縛，就得讓創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。品牌建設(shè)是創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)。創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，進(jìn)入觸手可及的消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的占有和控制，需要通過(guò)品牌來(lái)體現(xiàn)。因此，須以科技創(chuàng)新培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，打造更多知名品牌，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。

　　創(chuàng)新是企業(yè)“走出去”的重要抓手。注重變革創(chuàng)新，一些中國(guó)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，從區(qū)域到全國(guó)、從國(guó)內(nèi)到國(guó)際的華麗轉(zhuǎn)身。隨著我國(guó)成為對(duì)外投資大國(guó)，如何讓走向世界的中國(guó)品牌走穩(wěn)走好走快，更高效地參與國(guó)際分工，以及市場(chǎng)、資源的分配，更好地在全球范圍內(nèi)構(gòu)筑中國(guó)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和完善的供應(yīng)鏈，品牌建設(shè)的作用無(wú)疑將更加凸顯。

　　神州大地正在掀起大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新的熱潮，將會(huì)有更多的中國(guó)品牌走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。在全球總需求不振的情況下，中國(guó)低成本比較優(yōu)勢(shì)也在發(fā)生轉(zhuǎn)化，加緊培育新的比較優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)大規(guī)?！白叱鋈ァ?，一批叫得響的中國(guó)品牌不可或缺。