"不能因?yàn)楦瘮》肿拥男匈V受賄行為，而將禮品業(yè)妖魔化，'草木皆兵'，這不僅關(guān)系著個(gè)別企業(yè)的發(fā)展，更影響著整個(gè)禮品行業(yè)的發(fā)展。"

　　在剛剛過(guò)去的兩會(huì)上，全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)《關(guān)于完善監(jiān)管機(jī)制促進(jìn)禮品行業(yè)健康發(fā)展》的提案，引起了社會(huì)各界的關(guān)注。提案建議，“要完善相應(yīng)的禮品行業(yè)健康監(jiān)管機(jī)制，為正常相關(guān)的禮品制定相應(yīng)的饋贈(zèng)標(biāo)準(zhǔn)，以免在八項(xiàng)規(guī)定面前人人自危而無(wú)法開(kāi)展正常有序的商業(yè)活動(dòng)。”對(duì)此，很多行業(yè)人士拍手叫好，但也有人覺(jué)得不解。著名電視主持人崔永元就在其主持的《東方眼》節(jié)目中調(diào)侃：“膽子真大，這是什么時(shí)候?！?/p>

　　我國(guó)現(xiàn)代禮品業(yè)作為近20年間發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其行業(yè)賴以生存的根本是什么？對(duì)社會(huì)有著怎樣的貢獻(xiàn)？與腐敗有無(wú)關(guān)系？為此，本報(bào)記者日前對(duì)全國(guó)工商聯(lián)禮品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司董事長(zhǎng)孫震進(jìn)行了專訪。

　　禮品：傳情達(dá)意非腐敗根源

　　百度百科對(duì)“禮品”是這樣解釋的：“禮”是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念；“品”是物質(zhì)的東西。值得注意的是，從詞源上講，這個(gè)漢語(yǔ)詞暗示了禮物，不只是物質(zhì)的禮品，它承載著文化的規(guī)則（禮節(jié)）并牽涉到儀式。

　　孫震會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，很多人將禮品套上“腐敗”的枷鎖，甚至將腐敗與禮品混為一談，把健康發(fā)展的現(xiàn)代禮品業(yè)給“妖魔化”了，缺少對(duì)現(xiàn)代禮品業(yè)的正常認(rèn)知。他呼吁，社會(huì)各界要為“禮品業(yè)”正名，行業(yè)商會(huì)要為會(huì)員企業(yè)健康發(fā)展請(qǐng)命。

　　1992年就從事禮品業(yè)工作，已連任三屆禮品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)的孫震說(shuō)，禮品是個(gè)人傳情達(dá)意，企業(yè)用來(lái)提升自身形象及促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的載體，不是行賄，與“腐敗”一詞無(wú)關(guān)，也并非腐敗的根源。

　　之前，孫震也多次在各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)這個(gè)問(wèn)題?！按蠹乙私馐裁词嵌Y品行業(yè)，什么是禮品。這個(gè)行業(yè)是全球都存在的，中文叫‘禮品’，英文叫‘GIFT’。在日本、德國(guó)、美國(guó)等許多地方的禮品協(xié)會(huì)成立有幾十年甚至上百年歷史了，但沒(méi)有人把它與腐敗相提并論。同樣，我們也不能太偏激，一提到八項(xiàng)規(guī)定就將禮品與腐敗聯(lián)想為一體?！?/p>

　　在孫震看來(lái)，當(dāng)前現(xiàn)代禮品業(yè)遇到的最大的問(wèn)題，是政府行政人員在工作中沒(méi)有接觸到市場(chǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)禮品，對(duì)其不明確?！耙?yàn)樵跈C(jī)關(guān)里，大家看到的是政務(wù)禮品，有關(guān)人員應(yīng)該到禮品企業(yè)去看一看，現(xiàn)代禮品業(yè)從事的主要是為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的促銷(xiāo)用品。各類報(bào)道中與腐敗相關(guān)的金條、古玩、玉器、字畫(huà)等，都不是禮品業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售的。只要經(jīng)過(guò)深入調(diào)研以后再對(duì)這個(gè)行業(yè)作判斷，相信結(jié)果會(huì)大不一樣。許多事情不能憑想象去評(píng)判?！?/p>

　　企業(yè)：“創(chuàng)造性”生產(chǎn)者

　　“有人的地方就有江湖，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)”。作為當(dāng)代中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷者與見(jiàn)證者，孫震目睹了它的發(fā)展，見(jiàn)證了它的成長(zhǎng)。他認(rèn)為，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造就了現(xiàn)代禮品業(yè)的今天，現(xiàn)代禮品業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前從事禮品業(yè)的企業(yè)，大多是規(guī)模在50人以下的小微企業(yè)，總數(shù)約有15萬(wàn)家，像北京元隆雅圖這樣有幾百名員工、產(chǎn)值近10億的就是業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)?！皟H這些在寫(xiě)字樓里辦公，搞創(chuàng)意、做服務(wù)的企業(yè)，大約解決了幾百萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題，還不算附帶的工廠。作為加工廠，500-1000人的工廠做1個(gè)億的年?duì)I業(yè)額，就算不錯(cuò)的企業(yè)。我們年采購(gòu)禮品6個(gè)億。6個(gè)億能養(yǎng)下線幾千工人；而工廠還有下線，還有配件供應(yīng)商，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條下來(lái)，我們禮品業(yè)大概有8000億元的市場(chǎng)。不僅為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)，還解決了大量的社會(huì)就業(yè)問(wèn)題?！?/p>

　　孫震還特別強(qiáng)調(diào)，禮品業(yè)商會(huì)中受“八項(xiàng)規(guī)定”影響的企業(yè)只是20%從事政府禮品，或商務(wù)、會(huì)議、旅游等禮品的禮品公司，他們的產(chǎn)品單價(jià)雖然會(huì)高一些，但量很小，營(yíng)業(yè)額僅占市場(chǎng)的10%左右。大部分從業(yè)者做的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)禮品，主流的營(yíng)業(yè)額是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一塊，并沒(méi)有受到影響。

　　孫震表示，老百姓之間的傳情達(dá)意一直都存在，買(mǎi)些水果，或買(mǎi)件日用品，是個(gè)人禮品市場(chǎng)，屬于零售范疇，行業(yè)企業(yè)都不做?，F(xiàn)代禮品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與生存的根本是用新潮的創(chuàng)意，研發(fā)出獨(dú)到的產(chǎn)品。

　　事實(shí)的確如此。德國(guó)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”和“IF獎(jiǎng)”、美國(guó)“IDEA獎(jiǎng)”并稱為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。而僅北京元隆雅圖旗下WOW!dea奇點(diǎn)最新產(chǎn)品MOCA X7s便攜多功能數(shù)據(jù)卡，就得到了來(lái)自53位國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大師的認(rèn)同，在近5000件參評(píng)產(chǎn)品角逐中脫穎而出，榮膺2015德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　北京元隆雅圖的另一款產(chǎn)品，2013年中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品WOW!dea KNOCKR諾克多功能車(chē)用安全錘，以“關(guān)愛(ài)生命·快樂(lè)出行”為理念，具備手搖發(fā)電、LED手電、應(yīng)急警示燈、安全帶割刀、緊急破窗功能，并且可以通過(guò)手搖發(fā)電方式，為智能手機(jī)應(yīng)急充電，成為駕車(chē)或野外旅行中必備的多功能自救工具，同時(shí)獲得全球華人頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　事實(shí)證明，現(xiàn)代禮品企業(yè)，不僅僅是一個(gè)市場(chǎng)的服務(wù)者，還是一個(gè)“創(chuàng)造性”的生產(chǎn)者。他們不僅要根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)背景，融合客戶的需求加上創(chuàng)新的理念設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品，還在為工業(yè)設(shè)計(jì)方面做出不凡的成績(jī)。

　　呼吁：破“妖”正名

　　孫震認(rèn)為，禮品業(yè)商會(huì)這次全國(guó)兩會(huì)提案的內(nèi)容核心，還是為了促進(jìn)行業(yè)的完善和健康發(fā)展，他說(shuō)：“我們現(xiàn)代禮品業(yè)商會(huì)解決的是幾百萬(wàn)人就業(yè)的問(wèn)題，它有幾千億產(chǎn)值規(guī)模，花的是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。企業(yè)要宣傳自己的形象、要回饋消費(fèi)者，就如買(mǎi)牙膏送個(gè)杯子，不是八項(xiàng)規(guī)定的送禮范疇。”

　　說(shuō)到激動(dòng)之處，孫震拿來(lái)幾件公司給某些品牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)的水杯、玻璃糖罐之類促銷(xiāo)品解釋道：“我公司一年近10個(gè)億的生意，就是做從幾毛錢(qián)到20多塊的某啤酒瓶開(kāi)瓶器、某牙膏促銷(xiāo)用的杯子等產(chǎn)品，這些單價(jià)很低的小東西，會(huì)有人拿去行賄嗎？商會(huì)會(huì)員企業(yè)中，做這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)禮品的占了80%?！?/p>

　　孫震說(shuō)，禮品業(yè)是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，前景廣闊。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，禮品業(yè)將越發(fā)達(dá)。他希望國(guó)家能夠盡快出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，完善行業(yè)健康監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范商業(yè)行為。

　　孫震舉例說(shuō)，雖然與腐敗送禮有關(guān)的房子、車(chē)子、黃金、珠寶、工藝品、奢侈品、古玩玉器等等，廣義上都可稱之為“禮品”，但這些都和現(xiàn)代禮品業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。禮品業(yè)的組織有全國(guó)工商聯(lián)的禮品業(yè)商會(huì)，同樣，其他行業(yè)像房產(chǎn)、珠寶、古玩、黃金、字畫(huà)等等都有著各自的行業(yè)商協(xié)會(huì)。但我們不應(yīng)該因?yàn)橛腥怂头慨a(chǎn)、送古玩、送黃金、送字畫(huà)等禮品賄賂了腐敗分子，而去玷污“禮品”這個(gè)詞。也不能因?yàn)楦瘮》肿拥男匈V受賄行為，而將禮品業(yè)妖魔化，“草木皆兵”，這不僅關(guān)系著個(gè)別企業(yè)的發(fā)展，更影響著整個(gè)禮品行業(yè)的發(fā)展。他呼吁國(guó)人，不要把禮品妖魔化了，別走極端；作為現(xiàn)代禮品企業(yè)，必須要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，遠(yuǎn)離腐敗，確立正確的企業(yè)發(fā)展方向。每一位行業(yè)人士，都要擔(dān)起責(zé)任，為禮品正名，為現(xiàn)代禮品業(yè)正名。