記者 劉樂平

　　“很多年以后，當(dāng)我們回過頭來(lái)看的時(shí)候，我相信，這將是中國(guó)實(shí)體市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展史上很有意義的一件事。”義烏中國(guó)小商品市場(chǎng)董事長(zhǎng)金方平對(duì)記者表示。在他發(fā)出這番感慨前一個(gè)小時(shí)，電子商務(wù)行業(yè)的“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”在義烏首發(fā)，首批10家“義烏購(gòu)”平臺(tái)的網(wǎng)商成為“持照上崗者”。

　　在金方平看來(lái)，帶有鮮明義烏烙印的“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”，折射了“義烏購(gòu)”這一新型電商平臺(tái)謀求實(shí)體市場(chǎng)義烏中國(guó)小商品城轉(zhuǎn)型的特色之路：在電商風(fēng)生水起的當(dāng)下，義烏想借助“義烏購(gòu)”這個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的核心，把實(shí)體市場(chǎng)搬上網(wǎng)，并做大做強(qiáng)這個(gè)線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的融合發(fā)展。

　　金方平認(rèn)為，時(shí)下大熱的 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念，本質(zhì)上是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)改造后的在線化、數(shù)據(jù)化。而“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的頒發(fā)，正是“互聯(lián)網(wǎng)+”的最好實(shí)踐，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在電子商務(wù)領(lǐng)域的重要落腳點(diǎn)。

　　網(wǎng)商有了“身份證”

　　一般第三方電子商務(wù)平臺(tái)，商戶的認(rèn)證及監(jiān)管是個(gè)難題。這次“義烏購(gòu)”給網(wǎng)商發(fā)“身份證”，底氣來(lái)自哪里？

　　事實(shí)上， “義烏購(gòu)”網(wǎng)商獲頒“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”自有其現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。義烏購(gòu)總經(jīng)理王建軍向記者表示，“義烏購(gòu)”采取的線上線下融合的方式構(gòu)建B2R（Business-to-Retailer，商家對(duì)零售網(wǎng)）電商大平臺(tái)，每一個(gè)網(wǎng)商都實(shí)際對(duì)應(yīng)一家線下實(shí)體店鋪，而公司對(duì)商戶的商鋪位置、資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模、交易行為等均有良好的跟蹤記錄，對(duì)經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行持續(xù)信用跟蹤和評(píng)級(jí)，設(shè)定獎(jiǎng)懲機(jī)制，因而對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的監(jiān)管約束力較強(qiáng)。

　　“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的頒發(fā)，相當(dāng)于每一個(gè)網(wǎng)商都有了一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的“身份證”，有效做到“義烏購(gòu)”上交易可管可控可溯源，這對(duì)提高“義烏購(gòu)”的誠(chéng)信度大有好處，商戶自然是樂見其成。

　　“小商品城經(jīng)過這么多年發(fā)展，規(guī)模很大，商品極其豐富。單單是體育用品就有800多家經(jīng)營(yíng)戶，挑選到如意的商品對(duì)采購(gòu)商來(lái)說不是一件容易的事?！绷x烏會(huì)軍體育用品中心副總經(jīng)理蘇潤(rùn)祥告訴記者，公司3年前入駐“義烏購(gòu)”以來(lái)，嘗到網(wǎng)上采購(gòu)的便利之后，許多老客戶已經(jīng)移步線上采購(gòu)。

　　現(xiàn)在有了“身份證”，蘇潤(rùn)祥的底氣更足了。“去年公司大概有五分之一的成交額是在“義烏購(gòu)”上完成的，有了網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照，誠(chéng)信度更有保障，今年只會(huì)更多?！?/p>

　　這次頒發(fā)的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照帶有鮮明的“義烏烙印”：必須是在小商品城有實(shí)體店鋪?！傲x烏購(gòu)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照模式還不能簡(jiǎn)單推廣到其它第三方電子商務(wù)平臺(tái)，但可推廣到義烏購(gòu)‘合計(jì)劃’的專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)?！蓖踅ㄜ娬f。

　　目前，“義烏購(gòu)”模式已經(jīng)在全球以及中國(guó)多座城市進(jìn)行了復(fù)制和推廣。2013年以來(lái)，“義烏購(gòu)”啟動(dòng)全球“合計(jì)劃”方案，合計(jì)劃分為海外市場(chǎng)合作以及全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)對(duì)接兩種模式，即為合作伙伴建立專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站并對(duì)接義烏市場(chǎng)。

　　金方平表示，“義烏購(gòu)”網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照的頒發(fā)，將極大推進(jìn)義烏購(gòu)“合計(jì)劃”的縱深發(fā)展，有利于義烏市場(chǎng)“走出去”戰(zhàn)略的進(jìn)一步推廣實(shí)施，加速構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)支撐有力、線上線下融合、覆蓋全國(guó)乃至全球的“蛛網(wǎng)式”市場(chǎng)大平臺(tái)。

　　補(bǔ)上另一條“短腿”

　　“電子商務(wù)是我們實(shí)體市場(chǎng)的另一條腿，兩條腿走路就是要讓線上線下真正融合發(fā)展?！苯鸱狡礁嬖V記者，實(shí)體市場(chǎng)要用“互聯(lián)網(wǎng)+”補(bǔ)上電子商務(wù)平臺(tái)的短腿。小商品城自建的“義烏購(gòu)”平臺(tái)已經(jīng)把中國(guó)小商品城的7萬(wàn)商戶搬到網(wǎng)上，現(xiàn)在著手給商戶頒發(fā)“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”，接下來(lái)小商品城要探索如何進(jìn)行網(wǎng)上納稅、退稅、融資等項(xiàng)目，一旦落地有望解決電商平臺(tái)存在的假貨等問題。

　　“過去談到電子商務(wù)，我們更多地聽到，顛覆、取代這樣的字眼，實(shí)際上融合才是真正的發(fā)展趨勢(shì)?！苯鸱狡秸f，“義烏購(gòu)”的出發(fā)點(diǎn)是運(yùn)用電商手段促進(jìn)實(shí)體市場(chǎng)繁榮。相比其他電商平臺(tái)，“義烏購(gòu)”線上線下融合的B2R模式更符合實(shí)體市場(chǎng)的特點(diǎn)，這才是線上線下融合的本質(zhì)?！?/p>

　　“義烏購(gòu)”總經(jīng)理王建軍認(rèn)為，時(shí)下流行的O2O是由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的，而“義烏購(gòu)”不一樣，沒有實(shí)體市場(chǎng)就沒有“義烏購(gòu)”。

　　“R”指的是零售商。淘寶的模式是B2C、C2C，直接到終端消費(fèi)者。王建軍認(rèn)為，小商品價(jià)格很低，可能只有幾塊錢，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)成本來(lái)看，一個(gè)幾塊錢的東西，用物流快遞的方式來(lái)銷售，是不經(jīng)濟(jì)的，所以，對(duì)日用品來(lái)說仍然需要零售商這個(gè)環(huán)節(jié)?！拔覀兏鶕?jù)小商品市場(chǎng)‘客單價(jià)’，單個(gè)商品網(wǎng)上銷售成本較高的特點(diǎn)探索出B2R模式，這是區(qū)別與現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)的新嘗試?！?/p>

　　王建軍認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，零售商仍然是不可或缺環(huán)節(jié)，而實(shí)體市場(chǎng)正是“R”——零售商集聚的地方?！拔覀?cè)谝劳衅放茖?shí)現(xiàn)市場(chǎng)走出去的基礎(chǔ)上，通過‘義烏購(gòu)’對(duì)實(shí)體市場(chǎng)的全覆蓋，可以真正構(gòu)建一個(gè)線上線下融合的大平臺(tái)?！?/p>

　　“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”被寄予“打造全新商業(yè)業(yè)態(tài)”的重任。金方平認(rèn)為，“義烏小商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，要?jiǎng)?chuàng)造一種電子商務(wù)新模式。義烏購(gòu)“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”正是這樣的探索，它是針對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的執(zhí)照，從上而下地關(guān)聯(lián)到線下實(shí)體市場(chǎng)，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)行為可管可控可溯源，確保電商交易誠(chéng)信體系的多方位管控，搭建以誠(chéng)信為核心的線上線下相融合的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)。

　　“只有創(chuàng)造出一種新業(yè)態(tài)才是成功。”金方平表示。

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口

　　“義烏購(gòu)”，就是互聯(lián)網(wǎng)+義烏的實(shí)體市場(chǎng)。

　　金方平認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”最重要的是“+”后面的東西，“義烏購(gòu)”的“+”后面就是中國(guó)小商品城，“能把流通渠道縮短的模式，都將會(huì)是一種革命性的變革，但我還是要強(qiáng)調(diào)，發(fā)展電子商務(wù)，商務(wù)是根本，電子是手段。”

　　所謂“手段”就是，電子商務(wù)可以壓縮流通環(huán)節(jié)。但它還是需要依托產(chǎn)品、流通及交易過程中的誠(chéng)信保障等，而這些恰恰是線下實(shí)體市場(chǎng)所擁有的?！斑@就是+后面的內(nèi)容，我認(rèn)為這個(gè)更重要?！?/p>

　　金方平舉例說，這次“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的頒發(fā)，就將網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)主體的認(rèn)證及監(jiān)管納入國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管及法律層面，將“義烏購(gòu)”誠(chéng)信體系推上一個(gè)新的高度，為以后互聯(lián)網(wǎng)金融等各種服務(wù)的推出打下良好的誠(chéng)信基礎(chǔ)?！疤摂M經(jīng)濟(jì)通過互聯(lián)網(wǎng)+，更緊密地?fù)肀?shí)體經(jīng)濟(jì)；而義烏中國(guó)小商品城將通過“義烏購(gòu)”平臺(tái)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照，更緊密地?fù)肀?shí)體商戶?！?/p>

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，“義烏購(gòu)”正在起飛。“‘電商+實(shí)體店+誠(chéng)信保障’的模式正是互聯(lián)網(wǎng)+理念的堅(jiān)定踐行者。”王建軍說，義烏購(gòu)平臺(tái)“網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的頒發(fā)還將推進(jìn)義烏購(gòu)“合計(jì)劃”的縱深發(fā)展，有利于義烏市場(chǎng)“走出去”。

　　已經(jīng)運(yùn)行4個(gè)月的“新疆購(gòu)”就是一例。新疆國(guó)際商貿(mào)城有限責(zé)任公司是疆內(nèi)最早的國(guó)有投資興辦的專業(yè)綜合傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，多番選擇考量后加盟“義烏購(gòu)”，2014年12月16日，“新疆購(gòu)”開始試運(yùn)營(yíng)。4000家經(jīng)營(yíng)戶3萬(wàn)多件商品同步上線。

　　該市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，目前，網(wǎng)站最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的就是擁有4000戶商鋪的實(shí)體市場(chǎng)。跟其他電商模式不同，實(shí)體市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是誠(chéng)信?！靶陆?gòu)”模式省略了中間的眾多批發(fā)環(huán)節(jié)，減少了商品的批發(fā)成本，讓終端零售商和消費(fèi)者都得到了實(shí)惠。

　　2014年，“義烏購(gòu)”平臺(tái)在線交易額超過15億元，日均瀏覽量超過300萬(wàn)次；2015年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易額50億元。