長沙晚報記者 劉捷萍

　　剛剛過去的2014年，受多重因素影響，在一向增長最快的中國市場，奢侈品銷售遭遇了前所未有的“滑鐵盧”，出現(xiàn)了首次負(fù)增長。

　　在長沙，奢侈品市場同樣遇冷，不少品牌不但業(yè)績增速來了個“急剎車”，有的甚至悄然撤柜。

　　最賺錢的時候已經(jīng)過去，國際大牌真會失去在中國銷售的信心了嗎？這仍是一個擁有13億人的大市場。從2015年品牌進駐長沙的勢頭來看，各大商家仍保持樂觀態(tài)度，認(rèn)為奢侈品還沒有到喊“撤退”的時候。

　　市場Celine悄然撤柜

　　去年《來自星星的你》熱播時，市民周小姐曾在運達美美的Celine專柜訂購了一個劇中同款的“千秋包”，但是最近她發(fā)現(xiàn)Celine專柜不見了！

　　昨日，記者來到運達美美一樓看到，原本位于入口右手邊的Celine專柜確實已改換門庭。取而代之的是名為“Garden Cafe”的咖啡店，原本風(fēng)靡一時的笑臉包、千秋包，被甜點、咖啡、花草、盆景代替。一位服務(wù)員表示，這里已經(jīng)易主開業(yè)半個月。而點開運達美美的官方網(wǎng)站，商場品牌分布欄里，Celine的介紹還沒有撤下。

　　法國奢侈品牌Celine，2008年進駐長沙運達美美，是中國區(qū)第十二家專門店。對于Celine的撤離，運達美美并未進行正面回應(yīng)。

　　事實上，從2013年開始，國內(nèi)市場奢侈品牌的消費勢頭就出現(xiàn)了“急剎車”，進入2014年，許多品牌的增速則遭遇兩位數(shù)的下滑。業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然不像一些城市出現(xiàn)負(fù)增長，但長沙奢侈品市場也遭遇了巨大壓力：巴寶莉悄悄撤出五一商圈的新世界百貨，在運達美美一樓新開門店；許多成規(guī)模的奢侈品品牌集成店關(guān)門大吉，出現(xiàn)二手包寄賣店……

　　原因反腐倡儉，消費者更理性

　　昨日上午，記者以消費者身份走訪了開福萬達廣場的某大牌專賣店。兩位女售貨員非常熱情地介紹各種新款包包。一位售貨員無奈地向記者表示，現(xiàn)在來店里光顧的顧客，基本是只看不買，面對銷售業(yè)績的壓力，店里的售貨員每天都翹首企盼能多幾個“靠譜”的顧客出現(xiàn)。

　　5年前，要買一款LV的手袋，90%的人不會想到網(wǎng)上購買，有條件的托朋友從國外帶，實在不行就直接去國內(nèi)的專賣店購買。但現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下，隨著海淘的興起，國內(nèi)外奢侈品的巨大差價，美國亞馬遜、奢侈品大牌的官網(wǎng)都成為中國消費者淘貨的熱門地點。加上轉(zhuǎn)運公司的迅猛發(fā)展，消費者足不出戶就能購買奢侈品。在某事業(yè)單位工作的吳女士指著自己LV經(jīng)典款包告訴記者：“這個是朋友幫我海淘的，折后3000元人民幣，這個價格在國內(nèi)可能連個錢包都買不到?！?/p>

　　面對奢侈品品牌銷售業(yè)績下滑的原因，除了“反腐令”“節(jié)儉令”外，湖南商學(xué)院教授尹元元認(rèn)為，目前奢侈品品牌對中國市場的判斷不夠深入、對中國消費者的消費需求把握不夠準(zhǔn)確也是其業(yè)績下滑的重要原因。近來3·15遭到消費者投訴的商品中，就不乏奢侈品的身影，比如普拉達PRADA，因質(zhì)量問題出現(xiàn)眾多負(fù)面新聞。另外，消費者對奢侈品的品位要求也在不斷提升。曾經(jīng)招搖的品牌logo被逐漸弱化，印有明顯商標(biāo)的產(chǎn)品限制在10%以內(nèi)甚至更少。而很多Coach、MichaelKors等輕奢品牌的加入，也瓜分了奢侈大牌的市場份額。

　　一位長期從事奢侈品行業(yè)的人士表示，“節(jié)儉令”有一定的影響，但更重要的是，經(jīng)濟進入新常態(tài)，消費者越來越理性，不再盲目跟風(fēng)，更看重性價比。

　　前景長沙依然是吸引大牌的洼地

　　中國看中部，中部看湖南，湖南看長沙。雖然奢侈品市場遭遇寒冬，但是長沙依然是吸引外來大牌的洼地。2014年，Dolce&Gabbana杜嘉班納、LA MER海藍(lán)之謎、MCM登陸袁家?guī)X友誼商店，YSL圣羅蘭進駐平和堂五一店，紛紛開出湖南首店；希思黎、阿瑪尼等大牌則加快長沙“拓店”步伐；卡地亞、古馳等大牌依然有一位數(shù)的增長……

　　根據(jù)計劃，今年長沙將迎來海信廣場、步步高梅溪湖新天地、德思勤廣場、運達中央廣場等大型購物中心的開業(yè)。各大商家也在暗自較勁，還沒開業(yè)，海信廣場已經(jīng)發(fā)展會員上萬；運達中央廣場將提高輕奢品牌比例，引進免稅店；步步高新天地則突出兒童、24小時書店業(yè)態(tài)……一流的硬件設(shè)施和充滿活力的長沙市場，將吸引更多國內(nèi)外知名品牌，豐富長沙消費市場。

　　事實上國際大牌們也正在改變以適應(yīng)中國市場。法國奢侈品牌香奈兒Chanel計劃4月8日起提高產(chǎn)品在歐洲市場售價，同時調(diào)降在包括中國在內(nèi)的亞洲市場售價，力推全球同價化。從設(shè)計來看，年輕大眾化得到凸顯，LouisVuitton女包的2015春夏系列，不再維持原有的高調(diào)，突出復(fù)古、簡潔，Burberry2015春夏系列也告別了格紋擁抱色彩。適應(yīng)中國，迎合中國，離不開中國，這也是奢侈品的必然選擇，畢竟，全球的奢侈品，買得最多的，是中國人。