編者按：“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略在兩會(huì)期間成為熱點(diǎn)話題，實(shí)際上在制造業(yè)也有很多產(chǎn)業(yè)在原業(yè)內(nèi)龍頭與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動(dòng)下，正在迅速地走向智能化，家電業(yè)就是如此。2014年智能家居在國(guó)內(nèi)還僅僅是一個(gè)概念，但是時(shí)隔一年，智能家居產(chǎn)品的落地已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)如火如荼地展開(kāi)。

　　一年一度國(guó)內(nèi)最具影響力的2015中國(guó)家電博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱家博會(huì)）3月12日在上海開(kāi)展。和去年相比，業(yè)內(nèi)最火熱的智能家居從興起走向迅速上位。隨著大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入，家博會(huì)正如家電產(chǎn)業(yè)一樣不再是傳統(tǒng)家電廠商的內(nèi)部大聯(lián)歡，整體解決方案成為潮流。而且，大量的外資企業(yè)涌入，顯示出當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在全球的地位顯著提升。分析人士表示，盡管業(yè)內(nèi)對(duì)家電市場(chǎng)的總體情況難言樂(lè)觀，但是本次家博會(huì)傳遞的信號(hào)卻較為積極，家電行業(yè)的調(diào)整和融合已經(jīng)進(jìn)入磨合期的末段，新的行業(yè)階段即將到來(lái)。

　　智能家居火爆

　　和2014年的家博會(huì)相比，2015家博會(huì)新設(shè)了兩個(gè)展館分別是智能家居和環(huán)境電器展館。智能家居和環(huán)境電器是家電行業(yè)兩大新興領(lǐng)域，后者因國(guó)內(nèi)的環(huán)境污染問(wèn)題而備受市場(chǎng)關(guān)注，前者則吸引了資本市場(chǎng)更多目光。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)提供的材料顯示：名為“未來(lái)@家智慧家庭概念館”（FUTURE@HOME）的智能家居展區(qū)面積達(dá)6000平方米，芯片、傳感器、集成電路等智能系統(tǒng)上游企業(yè)及移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等下游企業(yè)共同參展，京東、奇虎360、遙控E族、物聯(lián)、機(jī)智云、Broadlink等智能領(lǐng)域企業(yè)與海爾、美的等家電廠商搭建各自的智能家居樣板間，供參觀者親身體驗(yàn)未來(lái)智能家居生活。

　　奧維云網(wǎng)總裁文建平介紹，2014年智能家居在國(guó)內(nèi)還僅僅是一個(gè)概念，但從今年的家博會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)隔一年，智能家居產(chǎn)品的落地已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)如火如荼地展開(kāi)，家博會(huì)在一個(gè)集中的范圍內(nèi)集中了一年來(lái)智能家居的研發(fā)成果，其推進(jìn)速度已經(jīng)超過(guò)了業(yè)內(nèi)之前的預(yù)期?，F(xiàn)在智能家居已經(jīng)成為各個(gè)廠商必須爭(zhēng)奪的高地，因?yàn)橹悄芗揖右呀?jīng)成為整合家電產(chǎn)業(yè)鏈一種行之有效的手段，特別是家電產(chǎn)品成為重要的互聯(lián)網(wǎng)“入口”，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面占據(jù)了非常重要的地位。

　　IT化技術(shù)在家電領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用和普及已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，家電廠商在擁有互聯(lián)網(wǎng)抓手后都致力于依靠互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品整合并形成生態(tài)閉環(huán)，原先在IT領(lǐng)域才能見(jiàn)到的整體解決方案已經(jīng)得到家電廠商的廣泛認(rèn)可，一些廠商甚至聯(lián)合地產(chǎn)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，使得智能家居市場(chǎng)成為一個(gè)各方爭(zhēng)霸的市場(chǎng)。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電制造企業(yè)，還有在落地層面非常重要的地產(chǎn)企業(yè)，均想盡可能擴(kuò)大自己的影響力。

　　智能家居的概念也已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、空調(diào)、冰箱等大家電開(kāi)始往廚電轉(zhuǎn)移，老板電器在本次家博會(huì)上展示的ROKI智能烹飪系統(tǒng)，就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的智能廚電應(yīng)用，公司已經(jīng)將顯示屏做到了油煙機(jī)的產(chǎn)品上。

　　文建平認(rèn)為，智能家居行業(yè)的出現(xiàn)，使得家電業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)整合的良機(jī)。這對(duì)大企業(yè)的誘惑力非常大，也造成了目前一窩蜂上馬智能家居產(chǎn)品的現(xiàn)狀。不過(guò)，智能家居業(yè)內(nèi)目前僅能初步解決互聯(lián)，并不能解決互通的問(wèn)題，原因在于各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象還非常嚴(yán)重。總體而言，目前智能家居的現(xiàn)狀有點(diǎn)亂，后期制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。

　　值得注意的是，目前已經(jīng)有廠商開(kāi)始效仿互聯(lián)網(wǎng)巨頭的開(kāi)源和平臺(tái)模式。美的集團(tuán)在家博會(huì)期間宣布，即日起，美的的智能家居系統(tǒng)M-Smart系統(tǒng)全面開(kāi)放。今年6月30日，美的將面向全行業(yè)推出單價(jià)僅為10塊錢的模塊，規(guī)劃會(huì)應(yīng)用于過(guò)億臺(tái)產(chǎn)品。到2016年，美的智能家電的銷量占比將達(dá)八成。

　　這距2014年3月美的初次提出M-smart智慧家居戰(zhàn)略剛好一年。一年里，美的開(kāi)放、創(chuàng)新，建立智慧家居研究院，聯(lián)合華為、阿里、高通、京東、BAT、小米等多家企業(yè)，全力推動(dòng)美的智慧家居戰(zhàn)略的發(fā)展落地。2014年底，美的已實(shí)現(xiàn)30個(gè)白電品類的互聯(lián)互通，支持安卓、蘋(píng)果雙系統(tǒng)的智能家電管理應(yīng)用美居APP也正式上線。雖然本次發(fā)布上業(yè)內(nèi)預(yù)期的美的和小米聯(lián)手的硬件產(chǎn)品“跳票”，但是從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，美的宣布開(kāi)放智能平臺(tái)的入口，更具有戰(zhàn)略性的意義。

　　“中年危機(jī)”倒逼

　　美的集團(tuán)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)節(jié)最為激進(jìn)的白電廠商，但其董事長(zhǎng)方洪波卻著重提到產(chǎn)業(yè)和企業(yè)自身的危機(jī)感，表示美的需要面臨和改造的問(wèn)題仍然非常多。

　　方洪波指出，中國(guó)家電企業(yè)過(guò)去30年高速發(fā)展的前提條件沒(méi)有了。過(guò)去30年中國(guó)的GDP平均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，而在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)GDP增長(zhǎng)都將是個(gè)位數(shù)，新常態(tài)下的經(jīng)營(yíng)思路、方法都需要調(diào)整。從全世界的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，白電領(lǐng)域形成了2+3重量級(jí)的選手，兩大家是惠而浦和伊萊克斯，三家是三星、LG、西門(mén)子，這樣一個(gè)白電的格局短期內(nèi)是難以撬動(dòng)的。更重要的是，現(xiàn)在的時(shí)代力量正在顛覆著家電行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)的力量在改變著很多行業(yè)，家電行業(yè)也不能例外。

　　方洪波認(rèn)為傳統(tǒng)家電企業(yè)的規(guī)模導(dǎo)向在當(dāng)前已經(jīng)失效，直言家電行業(yè)過(guò)去30年的普遍玩法已經(jīng)終結(jié)。言下之意不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖眼中，家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)中年危機(jī)。

　　盡管在去年收人突破1400億、利潤(rùn)突破百億后，市場(chǎng)已經(jīng)在憧憬美的集團(tuán)和小米合作的化學(xué)效應(yīng)和未來(lái)市值的準(zhǔn)繩，但面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量下降、國(guó)外市場(chǎng)低迷的大環(huán)境，方洪波表示，美的要再度發(fā)展，需要培育新的競(jìng)爭(zhēng)能力和新的商業(yè)模式，需要融入移動(dòng)互聯(lián)的新時(shí)代，需要找到和外資企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)的利器。

　　外界把美的的國(guó)際化看成公司未來(lái)增量拓展的一個(gè)重要手段，但是方洪波認(rèn)為，美的作為曾經(jīng)的規(guī)模導(dǎo)向企業(yè)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)仍然面臨著技術(shù)的難題。他直言，中國(guó)家電企業(yè)在最美好的年華，失去了轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳戰(zhàn)略機(jī)遇期。過(guò)去三年，中國(guó)白色家電企業(yè)跟世界頂尖家電企業(yè)的差距不是縮小，而是在擴(kuò)大。

　　今年春節(jié)的家電銷售數(shù)據(jù)可謂給了市場(chǎng)一記悶棍。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期，我國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）整體實(shí)現(xiàn)零售額322.6億元，同比去年促銷期下降3.3%。2015年開(kāi)年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍面臨著較大的下行壓力，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊冷清。整體來(lái)看，家電市場(chǎng)需求動(dòng)力不足，加之企業(yè)促銷行為頻繁化和常態(tài)化等因素，消費(fèi)者對(duì)春節(jié)促銷的敏感度大幅下降。盡管今年春節(jié)期間眾多家電企業(yè)和渠道商投入了較大的促銷資源，春節(jié)返鄉(xiāng)人群對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的家電銷售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春節(jié)市場(chǎng)的整體下滑。

　　喻亮星表示，從全年來(lái)看，2015年家電市場(chǎng)后市仍將繼續(xù)面臨較大的環(huán)境壓力，市場(chǎng)需求不足也將成為常態(tài)，市場(chǎng)的發(fā)展將主要倚靠于城鎮(zhèn)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求的釋放，以及農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步挖掘。為突破困局，家電企業(yè)在2015年應(yīng)該更加注重提高企業(yè)的核心能力和品牌影響，開(kāi)拓營(yíng)銷渠道，擁抱互聯(lián)網(wǎng)；要更加關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，加速產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化和多樣化的需求。

　　文建平則認(rèn)為，家博會(huì)透露的信號(hào)已經(jīng)十分明確：隨著領(lǐng)跑者制度推出，智能家居形成壁壘等要素的疊加，未來(lái)家電行業(yè)的整合可能將進(jìn)入到一個(gè)新的高潮；與此同時(shí)，外部壓力持續(xù)放大將繼續(xù)倒逼家電行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

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