專家視點

　　廣東東鵬控股股份有限公司董事長 何新明

　　要在當(dāng)前這個不斷變革的時代始終屹立潮頭，靠的是對時代脈搏的準(zhǔn)確把握，對未來大勢的精準(zhǔn)研判；當(dāng)今世界，綠色低碳理念已經(jīng)深入人心，綠色發(fā)展是大勢所趨；作為企業(yè)，無論屬于哪個行業(yè)，只要誰能成功將綠色理念融入其產(chǎn)品設(shè)計，制造和營銷中，誰就有機會贏得未來的市場。

　　首先，隨著綠色低碳理念深入人心，消費者越來越接受和認(rèn)可“綠色產(chǎn)品”。樹立綠色營銷觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓綠色市場，已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，給企業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。其次，實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，以綠色生產(chǎn)工藝為基礎(chǔ)。隨著環(huán)境污染日趨嚴(yán)重，政府部門越來越注重“綠色GDP”，那些“三高一低”的產(chǎn)業(yè)將越來越不受政府和公眾的歡迎。以我們陶瓷行業(yè)為例，如果我們不在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝上堅持“綠色理念”，我們勢必將受到愈來愈嚴(yán)厲的外部約束。別說佛山不要陶瓷，全國任何一個地區(qū)都不歡迎陶瓷。

　　因此，堅持綠色夢想和綠色戰(zhàn)略，既是企業(yè)家社會責(zé)任感的體現(xiàn)，也是企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的必然要求。只有把節(jié)約自然資源、保護和改善生態(tài)環(huán)境、為社會創(chuàng)造效益作為生產(chǎn)經(jīng)營理念，倡導(dǎo)綠色形象、綠色管理、綠色營銷、綠色設(shè)計、綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品，協(xié)調(diào)環(huán)境保護和經(jīng)濟利益的關(guān)系，才能保持企業(yè)長青、永續(xù)發(fā)展。

　　以東鵬為例，東鵬始終將“綠色發(fā)展”作為企業(yè)贏得未來的核心戰(zhàn)略。在管理上，東鵬堅持綠色管理原則，構(gòu)建企業(yè)的綠色管理系統(tǒng)，制定綠色目標(biāo)、綠色方案、綠色措施，成為綠色管理的“變革者”。在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)上，投入大量資金、人力研發(fā)低碳瓷磚產(chǎn)品。東鵬創(chuàng)新推出的世界洞石產(chǎn)品以及備受全球家居界矚目的環(huán)保產(chǎn)品“健康寶”，都在產(chǎn)品設(shè)計上注重融合綠色低碳理念，成為陶瓷綠色產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”。在營銷上，東鵬建立了綠色營銷的渠道策略，倡導(dǎo)環(huán)保低碳家居理念，推行綠色消費，引領(lǐng)家居業(yè)步入低碳時代，成為綠色理念的“引領(lǐng)者”。在生產(chǎn)過程中，東鵬堅持節(jié)能綠色低碳，引進國外先進生產(chǎn)設(shè)備，使用清潔能源，運用新材料，降低能耗等方面均達到行業(yè)最高水平，被認(rèn)定為廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)，是綠色生產(chǎn)的“踐行者”。此外，東鵬還積極參與制定各類國際、國家、行業(yè)“綠色標(biāo)準(zhǔn)”，引領(lǐng)整個陶瓷行業(yè)向綠色低碳發(fā)展，成為行業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)的“制定者”。

　　在下一階段，東鵬將以“為廣大消費者提供綠色家居、健康生活”為企業(yè)使命，全面滿足全球家庭對環(huán)保家居的更高需求，整合產(chǎn)業(yè)鏈，成立東鵬環(huán)保家居，實現(xiàn)美麗中國。在未來，東鵬環(huán)保家居以“綠色、健康、安全、誠信、智能”為理念，從確立環(huán)保家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、到環(huán)保發(fā)明專利、環(huán)保產(chǎn)品提供、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)工藝、環(huán)保專利產(chǎn)品，整合產(chǎn)業(yè)資源、與國際專家、高等院校聯(lián)合設(shè)立中國環(huán)保家居研究院，推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，打造無邊界環(huán)保產(chǎn)業(yè)王國。

　　南方日報記者 許蕾