設(shè)立絲綢之路“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，作為政策性專項(xiàng)引導(dǎo)資金，鼓勵(lì)和支持重點(diǎn)文化企業(yè)和項(xiàng)目“走出去”；成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展引導(dǎo)基金，用來支持對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究、出版、立體開發(fā)、傳承；推出互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合發(fā)展引導(dǎo)基金，激勵(lì)各行各業(yè)特別是文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維。這是全國人大代表、安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡稱“安徽出版”）總裁王亞非在今年參加全國“兩會(huì)”時(shí)提出的三個(gè)建議，涉及的內(nèi)容包括文化“走出去”、文化與科技融合、文化保護(hù)等多個(gè)方面。在王亞非看來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要加強(qiáng)傳承和保護(hù)，隨著科技的不斷發(fā)展以及市場需求的快速變換，科技的發(fā)展為出版行業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，數(shù)字出版的橫空問世甚至改變了出版行業(yè)的格局，老牌出版社應(yīng)該認(rèn)清市場走勢(shì)，找到企業(yè)的定位。

　　目前文化產(chǎn)業(yè)已與科技密不可分，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，借科技實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“多元融合”將是未來的重要發(fā)展方向。

　　商報(bào)訪談

　　資本助力出版實(shí)現(xiàn)大跨越

　　創(chuàng)意不足使企業(yè)舉步維艱

　　當(dāng)談到參加今年的全國“兩會(huì)”，帶來了哪些有關(guān)文化行業(yè)的意見和建議時(shí)，王亞非表示，此次來京的目的是為了進(jìn)一步推進(jìn)文化體制改革，完善文化與科技、產(chǎn)業(yè)的融合，豐富我國的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)?！拔幕w制改革已經(jīng)走了十幾年，很大程度上提高了文化企業(yè)的競爭能力和體制活力?！蓖鮼喎菑?qiáng)調(diào)，無論是在企業(yè)文化還是內(nèi)部制度等方面都加入到體制改革的過程中。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，如果從業(yè)者思想僵化、制度老化，那么企業(yè)的發(fā)展將會(huì)舉步維艱。

　　作為安徽出版的總裁，王亞非對(duì)北京商報(bào)記者說：“出版是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)方面，要想擁有更廣闊的市場空間，出版企業(yè)可以借助科技、金融手段實(shí)現(xiàn)自身的前進(jìn)。”

　　我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，在這種大環(huán)境下，出版行業(yè)獲得前所未有的機(jī)遇時(shí)，也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。伴隨市場機(jī)會(huì)的增多，同行業(yè)內(nèi)的競爭壓力也在增加。企業(yè)想要在競爭中獲得一席之地，應(yīng)該開始根據(jù)國家的經(jīng)濟(jì)扶持政策、利用資本市場吸引更多的資金投入，更早地占領(lǐng)市場份額。

　　圖書版權(quán)“一魚多吃”

　　由于跨界融合的逐漸增多，影視、圖書、動(dòng)漫、旅游等方面的融合為出版行業(yè)帶來了新的商機(jī)。例如，近期上映的電影《狼圖騰》、熱播電視劇《何以笙蕭默》均實(shí)現(xiàn)了小說與影視劇的互相帶動(dòng)，而許多網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲也多為名著改編。對(duì)此，王亞非解釋道：“圖書版權(quán)的‘一魚多吃’為出版行業(yè)帶來的更多的價(jià)值，很多領(lǐng)域都開始與出版密不可分?！?/p>

　　現(xiàn)在市場上有很多出版公司開始涉足影視、旅游等其他領(lǐng)域。他們也不再僅僅是版權(quán)出售，而是設(shè)立了屬于自己的子公司。“出版企業(yè)布局多領(lǐng)域發(fā)展，要做的不僅僅是涉獵，而是力求專業(yè)，建立綜合性的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為很多大型出版公司的戰(zhàn)略目標(biāo)?！蓖鮼喎钦J(rèn)為，科技在出版行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的影響，讓那些能跟得上時(shí)代變化、科技進(jìn)步的出版企業(yè)獲得更好的發(fā)展前景。

　　擴(kuò)展新業(yè)務(wù)迫在眉睫

　　萍嫉牟歡戲⒄掛約爸悄蓯只、電子閱讀設(shè)備的普及，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊；行業(yè)內(nèi)跨界合作的案例也越來越多，人們都在尋求轉(zhuǎn)變，老牌出版公司想要繼續(xù)在市場競爭中存活下去，企業(yè)加速轉(zhuǎn)型、拓展新業(yè)務(wù)已經(jīng)迫在眉睫。

　　除此之外，由于近年來與海外的文化交流越來越多，文化“走出去”同樣為出版公司帶來了巨大的商機(jī)，出版企業(yè)不僅要了解國內(nèi)的市場需求，也要熟知海外讀者的喜好，提早占領(lǐng)市場將會(huì)為未來的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇?！澳壳鞍不粘霭婢鸵呀?jīng)在海外建立了4家分公司，每年的營收達(dá)到億元。而對(duì)于其他出版公司來說，海外淘金也是不錯(cuò)的選擇?！蓖鮼喎菑?qiáng)調(diào)。

　　公司進(jìn)入資本市場，現(xiàn)在正在向科技、新媒體轉(zhuǎn)型。企業(yè)轉(zhuǎn)型、開辟新領(lǐng)域的過程中，每走一步都面臨著巨大的困難，都承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，但這不是出版人畏縮不前的理由。“資本市場就是有風(fēng)險(xiǎn)才會(huì)有收獲?！蓖鮼喎窃谌珖皟蓵?huì)”上說：“安徽出版在2005年成立之初即開始了轉(zhuǎn)企改制，企業(yè)的年銷售收入不到10億元，凈利潤也只有幾千萬元，出版圖書僅有1000多種，是一個(gè)弱小、封閉、單純做出版的企業(yè)，而現(xiàn)在凈利潤已經(jīng)是當(dāng)年的十幾倍。”

　　面對(duì)激烈的市場競爭，缺乏創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)很容易被市場淘汰?！俺霭婀镜墓芾碚咝枰驹谛袠I(yè)的高度思考企業(yè)的未來發(fā)展，通過開拓新業(yè)務(wù)來搶占市場份額，而不是偏安一隅，不斷打造新產(chǎn)品、收納新人才來提升企業(yè)的創(chuàng)造力?！蓖鮼喎侨缡钦f。

　　代表聲音

　　新媒體是做品牌最佳武器

　　在數(shù)字出版大行其道、人們逐漸養(yǎng)成了碎片化讀書習(xí)慣的同時(shí)，很多人誤以為紙質(zhì)出版已經(jīng)成了夕陽產(chǎn)業(yè)，有一些出版企業(yè)也因此在增加數(shù)字出版投入的同時(shí)，忽略了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)，但是市場卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是表面上看到的那么簡單，其實(shí)市場的每一個(gè)變化都暗藏商機(jī)，紙質(zhì)出版永遠(yuǎn)有它的立足之地，無論是學(xué)生使用的教輔書籍，還以一些經(jīng)典名著，紙質(zhì)圖書都有較大的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)字出版不禁能夠節(jié)約原材料，在很大程度上降低了出版公司的資金投入，減輕了企業(yè)的壓力，已經(jīng)成為出版人爭相發(fā)展的領(lǐng)域。

　　現(xiàn)在很多人認(rèn)為數(shù)字出版與紙質(zhì)出版存在市場競爭，正處于水火難容的狀態(tài)。其實(shí)二者并沒有站在對(duì)立面，它們只不過是一只鳥的兩個(gè)翅膀、一輛車的兩個(gè)輪子，二者之間的關(guān)系不是互相互競爭、抵消的狀態(tài)，而是互相促進(jìn)、補(bǔ)充的關(guān)系。對(duì)于一些描述悠久歷史、傳承民族文化的書籍，其中的內(nèi)容并非電子設(shè)備能夠充分表達(dá)的，讀者需要用一本紙質(zhì)圖書反復(fù)鉆研。但是新聞、短小說、網(wǎng)絡(luò)小說等淺閱讀，或者是一些工具書籍卻能夠在數(shù)字出版領(lǐng)域大展身手。

　　讀者的需求才是決定一個(gè)出版集團(tuán)長盛不衰的關(guān)鍵，市場上的數(shù)字閱讀也不會(huì)完全替代紙質(zhì)閱讀。出版社應(yīng)該在數(shù)字出版和紙質(zhì)出版領(lǐng)域雙管齊下，同時(shí)針對(duì)兩種出版方式，依據(jù)不同讀者群的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)。 例如，現(xiàn)在很多年輕讀者已經(jīng)習(xí)慣于用手機(jī)、電子閱讀器看書，因此在數(shù)字出版方面，制作的書籍應(yīng)該偏向于現(xiàn)代化，在字體的排版、封面設(shè)計(jì)、題材選擇等方面更加趨于年輕化。對(duì)紙質(zhì)圖書的出版則以體現(xiàn)“書香氣息”為主，在封面的裝訂、材質(zhì)的選擇等方面更加精細(xì)化，使紙質(zhì)圖書不僅僅適用于閱讀，現(xiàn)在很多出版社開始制定精裝本，使之成為珍藏的藝術(shù)品。

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起使各個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生一定的變化，出版公司也應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)發(fā)力數(shù)字出版業(yè)務(wù)，開展新媒體閱讀平臺(tái)，不斷擴(kuò)充自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。