沒有最貴只有更貴，在嘗到了土豪金的甜頭之后，蘋果公司在手表產(chǎn)品上也使出了“土豪”戰(zhàn)略。北京時(shí)間3月9日凌晨，蘋果公司在美國舉行了新品發(fā)布會(huì)，除了電腦等產(chǎn)品外，發(fā)布會(huì)上一個(gè)令人矚目的消息就是Apple Watch的最終推出了。不過，該產(chǎn)品定價(jià)高昂，有網(wǎng)友表示，蘋果公司這是在赤裸裸搶錢。

　　手表最貴超過12萬元

　　蘋果手表是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個(gè)人電子產(chǎn)品，相當(dāng)于戴在手腕上的小型計(jì)算機(jī)。在與蘋果公司iPhone智能手機(jī)配合使用的情況下，蘋果手表具備廣泛用途，包括收發(fā)短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、監(jiān)測用戶生理數(shù)據(jù)、支持蘋果移動(dòng)支付等等。蘋果宣布，Apple Watch一般狀況續(xù)航時(shí)間為18小時(shí)，從4月10日起開始預(yù)售，4月24日正式發(fā)貨，首批發(fā)售地區(qū)包含中國大陸。天貓方面已確認(rèn)，蘋果天貓官方旗艦店，將全球同步供貨Apple Watch全部型號(hào)。

　　蘋果官網(wǎng)顯示，Apple Watch具有三個(gè)系列，Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。Apple Watch Sport售價(jià)2588元到2988元，Apple Watch售價(jià)4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售價(jià)74800元到126800元。

　　有分析稱，Apple Watch不同于以往蘋果公司的所有產(chǎn)品，它的定位特殊，開創(chuàng)了一個(gè)新的產(chǎn)品類別。除了功能，它的重要賣點(diǎn)也加入了“時(shí)尚”，這是此前產(chǎn)品從未刻意宣傳的，蘋果公司希望借助這個(gè)特殊的切入點(diǎn)引導(dǎo)行業(yè)。

　　要奢侈還是要科技？

　　業(yè)內(nèi)預(yù)期，隨著Apple Watch上市，可能會(huì)刮起一陣可穿戴設(shè)備的炒作之風(fēng)。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測，2016年智能手表份額將達(dá)到可穿戴設(shè)備的40%。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS預(yù)計(jì)，全球可穿戴設(shè)備銷售額將從2012年的97億美元增長到2018年的336億美元，年均復(fù)合增長率高達(dá)22.9%。以出貨量來看，可穿戴設(shè)備有望從去年的9000萬臺(tái)增加到今年的1.4億臺(tái)，年增速有望達(dá)到62%；其中，智能手表將成為可穿戴產(chǎn)品的先行者，出貨量年增長率將達(dá)235%，比重將逐步上升。

　　但是有分析人士表示，目前智能穿戴市場的同質(zhì)化嚴(yán)重，很多產(chǎn)品既無痛點(diǎn)又非剛需，實(shí)用性難以讓購買者興奮，成了“雞肋”。比如健康手環(huán)，種類很多，核心功能就是測步、監(jiān)控睡眠等。而有專家表示，蘋果對(duì)手表的定義更多或許不在于其實(shí)用功能，而在于其展示功能。低端版本，展示用戶的科技、時(shí)尚、酷、果粉忠誠度。高端版本，展示用戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)進(jìn)一步提升蘋果的品牌價(jià)值。作為土豪版的新晉奢侈品，也會(huì)有果粉為其埋單。

　　不過，也有行業(yè)人士分析指出，奢侈品是“老”的，而科技是“新”的；奢侈品要“保值”，而“科技想要免費(fèi)”，奢侈品要?jiǎng)?chuàng)造稀缺性，科技要?jiǎng)?chuàng)造普及。由于奢侈品和科技的核心價(jià)值追求不僅不同，而且在很多關(guān)鍵點(diǎn)上存在背離，蘋果希望在Apple Watch Edition版本上粘合這兩種價(jià)值就違背了基礎(chǔ)的市場營銷原理，將導(dǎo)致用戶對(duì)這款產(chǎn)品的價(jià)值判斷出現(xiàn)認(rèn)知模糊和困惑，這將給該產(chǎn)品線帶來負(fù)面影響。記者 林曦

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