北京時間3月10日1時，蘋果公司在美國舊金山舉行2015春季發(fā)布會，屆時市場期待已久的Apple Watch將面世。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測，得益于蘋果公司的品牌影響，保守估計2015年Apple Watch出貨量將超過1500萬塊。不過也有不少觀察人士對此持悲觀態(tài)度，認(rèn)為現(xiàn)有智能手表市場上華為、三星等已占據(jù)一定市場份額，蘋果手表要想續(xù)寫蘋果手機輝煌不太容易。

　　蘋果手表能否顛覆智能手表？

　　目前，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)放出了Apple Watch的宣傳頁面和視頻。據(jù)了解，Apple Watch兼具效率、生活、娛樂、商業(yè)四大功能。此外，Apple Watch還具有六大新技術(shù)亮點：醫(yī)療傳感器、無線充電、壓力傳感器、觸覺反饋、藍寶石和SIP封裝。

　　作為預(yù)熱，蘋果CEO庫克此前接受了英國《每日電訊報》采訪，在采訪中提到了熱點產(chǎn)品Apple Watch的功能、續(xù)航時間等等。當(dāng)被問及Apple Watch到底能干什么時，庫克透露Apple Watch甚至可以取代汽車鑰匙。

　　因此，業(yè)內(nèi)不少分析看好Apple Watch前景，認(rèn)為其功能更加豐富。市場研究公司Strategy Analytics執(zhí)行董事Neil Mawstion也對媒體表示：“Apple Watch將是點燃全球智能手表市場的催化劑?！?/p>

　　不過也有很多業(yè)內(nèi)人士對于Apple Watch持悲觀態(tài)度。此前，華為、LG、三星等公司都已相繼推出了自己的智能手表產(chǎn)品，蘋果手表要想突出重圍并非易事。

　　艾媒咨詢CEO張毅接受南方日報采訪時表示，Apple Watch很難成為必需品。蘋果的其他產(chǎn)品iphone、Mac等既是時尚品，又是必需品?！岸鳺atch更多的是時尚品，從消費者的需求這個角度來看，想要續(xù)寫輝煌，恐怕很難?！?/p>

　　就在上周巴塞羅那通訊展上（MWC），華為推出了首款智能手表。華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬接受南方日報采訪時表示，“市場從2013年開始加速，2014年上量，2015年將會迎來井噴?！?/p>

　　根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2014-2015年智能硬件市場分析報告》顯示，2014年全球智能手表出貨量500萬臺，這其中包括蘋果、三星、摩托羅拉和索尼等全球頂級硬件研發(fā)商。而來自速途研究院對智能手表用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果系列智能手表的關(guān)注度不足三成。

　　分析 市場規(guī)?？善?產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

　　根據(jù)Enfodesk易觀智庫的分析，中國智能可穿戴設(shè)備市場在2014年的規(guī)模為22億元人民幣。Apple Watch的正式上市會極大地刺激整個智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模的增加，預(yù)計市場規(guī)模將會達到135.6億元人民幣。

　　目前，國內(nèi)越來越多的公司進入了智能可穿戴領(lǐng)域，除了BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，小米、360等新興科技公司也開始搶占市場入口，而傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)華為、TCL、美的、OPPO等也相繼推出智能硬件產(chǎn)品。一時間，智能硬件成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、新興公司必爭之地。

　　齊魯證券分析師認(rèn)為，萬物互聯(lián)是大趨勢，可穿戴設(shè)備、移動醫(yī)療、智能家居、智能汽車等都將是未來大數(shù)據(jù)的入口?？春谩盎ヂ?lián)網(wǎng)硬件”這一范疇的盛行，可穿戴、指紋識別、傳感器、智能家居等相關(guān)子行業(yè)都有著巨大的投資機會。

　　不過，在智能可穿戴設(shè)備熱潮下，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。艾媒咨詢CEO張毅表示，目前智能可穿戴產(chǎn)品業(yè)態(tài)比較基礎(chǔ)，沒有帶來革命的沖擊。很多產(chǎn)品即無痛點又非剛需，幾乎成了“雞肋”。不像手機通訊一樣，徹底地改變?nèi)藗兊慕涣鞣绞剑兂闪藙傂璧谋匦杵贰?/p>

　　“智能可穿戴設(shè)備，核心在智能。”易觀國際集團創(chuàng)始人、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會委員楊彬接受南方日報采訪時表示，智能硬件最大的特點在于有基于后臺若干個服務(wù)器支持的云應(yīng)用，比如智能可穿戴設(shè)備，檢測出的身體問題可以讓全世界的醫(yī)生基于你的數(shù)據(jù)為你服務(wù)?！八?，智能硬件的核心就是大數(shù)據(jù)基于互聯(lián)網(wǎng)的云應(yīng)用?！?/p>

　　在楊彬看來，有制造基礎(chǔ)不一定就可以做成智能硬件，這取決于有沒有互聯(lián)網(wǎng)化、有沒有大數(shù)據(jù)、有沒云應(yīng)用的整合。純粹的硬件制造依然處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，因此制造能力強不代表盈利能力強。

　　鏈接 或帶動A股相關(guān)概念股

　　每年蘋果的新品發(fā)布，都會成為股票投資市場的風(fēng)向標(biāo)，帶動相關(guān)概念股。

　　不少券商明確提及，立訊精密被確定為Apple Watch的供應(yīng)商。據(jù)測算，2014年公司來自蘋果客戶的業(yè)務(wù)收入有望超過20億元，占其總業(yè)務(wù)規(guī)模的比重接近30%左右，帶動公司業(yè)績實現(xiàn)倍增；預(yù)計2015年全年來自蘋果的業(yè)務(wù)收入有望實現(xiàn)35億元左右。

　　環(huán)旭電子則憑借SIP封裝技術(shù)，成為了Apple Watch其S1芯片的主要供應(yīng)商之一。目前，環(huán)旭電子已經(jīng)與許多國際一流的大型電子產(chǎn)品品牌商建立了供應(yīng)鏈合作關(guān)系，如蘋果、友達光電、聯(lián)想、英特爾等。

　　去年被蘋果6“拋棄”的藍寶石，此次確定將在Apple Watch上亮相。據(jù)分析人士透露，40%的Apple Watch將配備藍寶石蓋板，該蓋板由伯恩光學(xué)供貨。而如果后續(xù)該蓋板的良率提高導(dǎo)致價格下降，不排除Apple Watch配備藍寶石的比例進一步提高。藍寶石生產(chǎn)以及切割設(shè)備公司，都有望受益。