3月中旬將至，二季度綜藝收視戰(zhàn)的硝煙開始在各大衛(wèi)視之間彌漫。為了搶奪收視份額，浙江衛(wèi)視于近日公布了《奔跑吧兄弟》第二季的成員名單，并定檔于4月周五晚間播出；湖南衛(wèi)視也推出了從韓國引進的綜藝節(jié)目《真正的男人》，最后更名為《真正的男子漢》，接檔《我是歌手》第三季，與浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》正面對決；江蘇衛(wèi)視將在同時段播出探險類真人秀節(jié)目《前往世界的盡頭》，而東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視也在周五晚間推出了各自的王牌節(jié)目，二季度綜藝節(jié)目收視爭奪戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

　　一些節(jié)目為了爭奪人氣，在節(jié)目播出之前就已經(jīng)開始大肆宣傳，目的是打響首播收視率。在從業(yè)者看來，第一期收視率對綜藝節(jié)目影響很大，一旦觀眾養(yǎng)成了觀看該節(jié)目的習(xí)慣，便很難將觀眾從對手手中搶回。天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強表示，對于季播節(jié)目來說，提前造勢是非常必要的手段，能夠為節(jié)目首播積累人氣，擴大自身的受眾流?！笆撞サ氖找暵什粌H影響到觀眾的選擇，同時也會增加廣告商的信賴，使節(jié)目獲得更高的廣告投入，尤其對于一些新推出的季播節(jié)目而言，由于缺少受眾基礎(chǔ)，提前宣傳對節(jié)目的影響更大?！?/p>

　　除了提前造勢，為了將節(jié)目效應(yīng)最大化，幾大衛(wèi)視各出奇招，其中浙江衛(wèi)視采用熱門綜藝與電視劇綁定營銷模式，在《奔跑吧兄弟》播出期間，還會播放節(jié)目中明星嘉賓主演的電視劇，使觀眾看完電視劇就能繼續(xù)觀看綜藝節(jié)目，借此實現(xiàn)兩者之間的相互帶動。

　　“播出明星嘉賓的電視劇能夠吸引更多的粉絲，產(chǎn)生連帶效應(yīng)?！痹陉惲娍磥?，現(xiàn)在明星嘉賓已經(jīng)成為綜藝節(jié)目吸引觀眾的重要手段，熱門綜藝與電視劇綁定播出的方式能夠在一定程度上起到帶動作用，不僅電影利用“粉絲經(jīng)濟”撈票房，綜藝節(jié)目也可以借“粉絲經(jīng)濟”博收視。

　　盡管熱門綜藝與電視劇搭配播出能夠有效抓住觀眾的眼球，但是該模式的可行性并不高，很難大范圍普及。對此，陳立強解釋道：“獲得最好效果的就是參與該節(jié)目的明星嘉賓能夠有新的電視劇播出，而播放已經(jīng)過時的電視劇，由于缺乏新鮮感，所以起到的作用不大。而且在綜藝節(jié)目熱播時，明星嘉賓是否恰好有新劇推出很難確定，這種機會可遇而不可求?！?/p>

　　綜藝節(jié)目為了爭奪收視率，吸引觀眾的手段層不出窮?！暗且霌碛懈嗟膹V告投入以及更多觀眾的認可，加強模式創(chuàng)新、內(nèi)容制作才是關(guān)鍵?！标惲娙缡钦f。