OLED成家電巨頭“破局”利器 業(yè)內(nèi)認(rèn)為

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者段郴群）面對(duì)全球最大彩電市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，全球家電巨頭開(kāi)始借助技術(shù)的革新來(lái)“破局”。

　　韓國(guó)系品牌

　　搶奪高端市場(chǎng)“陣地”

　　昨日，韓國(guó)LG電子在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了包括OLED（有機(jī)電激光顯示）電視、LG105寸5K巨幕電視等多款電視新品。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著日系彩電品牌的集體“退潮”，目前全球高端電視市場(chǎng)成了韓國(guó)兩大品牌搶奪的“陣地”，而OLED電視將成為電視產(chǎn)品未來(lái)的主流趨勢(shì)，各大廠商已經(jīng)紛紛推出自己的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，OLED電視價(jià)格高成為該技術(shù)產(chǎn)品未能大規(guī)模銷售的主要“攔路虎”，如果市場(chǎng)上主流的55’OLED的售價(jià)能降到1.5萬(wàn)元~2萬(wàn)元，將有望讓市場(chǎng)銷量大增，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)或在2016年出現(xiàn)。

　　據(jù)悉，在上海即將舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)上，LG將展示昨日發(fā)布的LG OLED（4K分辨率）、LG105寸5K巨幕電視以及LG至真4K電視等新品。據(jù)了解，從去年以來(lái)，包括LG以及中國(guó)的創(chuàng)維等廠商紛紛推出了自己的OLED產(chǎn)品，2014年也被業(yè)界稱為OLED元年。

　　競(jìng)爭(zhēng)：

　　廠商欲借技術(shù)拉動(dòng)市場(chǎng)

　　對(duì)此，產(chǎn)業(yè)專家劉步塵分析認(rèn)為，類似當(dāng)年LED電視替代CRT電視一樣，從顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)看，OLED電視將替代LED電視，成為未來(lái)發(fā)展的主流，而這個(gè)過(guò)程正在進(jìn)行當(dāng)中。但隨著全球最大的彩電市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)2014年出現(xiàn)30年的首次負(fù)增長(zhǎng)，業(yè)界加快了“破局”的速度，包括中國(guó)本土的TCL、長(zhǎng)虹等廠商則是選擇了戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型，通過(guò)加快并購(gòu)合作，從資本市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈獲得新的發(fā)展動(dòng)力。而在日系彩電品牌集體“退潮”之后，目前彩電高端市場(chǎng)已經(jīng)成了韓系品牌爭(zhēng)奪的“陣地”，韓系品牌希望利用新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的爆發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)分析：

　　企業(yè)不布局將錯(cuò)失未來(lái)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

　　廣州日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流的55’OLED電視的售價(jià)仍較高，有的甚至超過(guò)3萬(wàn)元，而“價(jià)格高”也成了OLED電視銷量未能大爆發(fā)的主要原因之一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2014年整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視銷量或未達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，OLED屏的良品率雖然已經(jīng)提高到了七成，但要達(dá)到大規(guī)模生產(chǎn)所需要的85%的良品率尚有一定距離，這也導(dǎo)致了OLED電視銷量無(wú)法提高。劉步塵表示，目前高端的LED電視，主流的55’的售價(jià)為1.5萬(wàn)~2萬(wàn)元，如果OLED的55’的售價(jià)能降低到這個(gè)水平，將成為OLED銷量大規(guī)模爆發(fā)的臨界點(diǎn)，預(yù)計(jì)在2016年到來(lái)。

　　研發(fā)費(fèi)用大 規(guī)模上不來(lái)

　　在此前的LED電視替代CRT電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，一些廠商由于動(dòng)作慢，最后面臨被市場(chǎng)淘汰的后果。而據(jù)記者了解，與LG等廠商已經(jīng)早早進(jìn)入OLED領(lǐng)域相比，目前一些中國(guó)本土廠商仍未布局OLED產(chǎn)業(yè)，都在觀望，而研發(fā)費(fèi)用大，市場(chǎng)規(guī)模尚未起來(lái)，OLED無(wú)法帶來(lái)利潤(rùn)是這些企業(yè)觀望的主要幾個(gè)原因。劉步塵表示，從技術(shù)發(fā)展看，OLED將成為顯示技術(shù)的主流，如果廠商不提早布局，一旦市場(chǎng)爆發(fā)，將失去許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。