本報(bào)訊記者劉朝霞報(bào)道近日，《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》發(fā)布?！秷?bào)告》認(rèn)為，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄，銷量下滑。然而，2015年4K電視將走進(jìn)深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%，市場(chǎng)潛力較大。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬臺(tái)，全年銷量4200萬臺(tái)，同比下降6.7%。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200萬臺(tái)左右，近幾年整個(gè)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整期。

　　《報(bào)告》指出，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。

　　《報(bào)告》顯示，2014年以來，4K超高清電視市場(chǎng)關(guān)注占比和滲透率均有所提升，增幅較大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，主流彩電品牌約有81個(gè)系列、220余款4K超高清電視在售，預(yù)計(jì)2014全年4K超高清銷量約為800萬臺(tái)，整體占比接近20%。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場(chǎng)愈加成熟的背景下，2015年，4K電視將走進(jìn)深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%，具有較大的市場(chǎng)潛力。

　　在外觀設(shè)計(jì)和屏顯技術(shù)日新月異的基礎(chǔ)上，近兩年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，正推動(dòng)電視從“單純的終端產(chǎn)品”變成集“訊息、應(yīng)用、監(jiān)控、數(shù)據(jù)”等為一體的交互平臺(tái)或入口平臺(tái)?，F(xiàn)階段，各企業(yè)正在通過電視這個(gè)“交互平臺(tái)”進(jìn)行個(gè)性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細(xì)分用戶的差異化需求。未來，電視產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在于極致影音體驗(yàn)基礎(chǔ)上的各種個(gè)性化需求的滿足。

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)品形態(tài)，也改變著家電傳統(tǒng)銷售渠道。在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下，2014年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。第三方權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年1~10月，彩電線上市場(chǎng)零售總量達(dá)573萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%，占彩電整體銷量比重達(dá)16%。

　　有專家認(rèn)為，隨著家電電商業(yè)態(tài)的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢(shì)愈加明顯。預(yù)計(jì)2015年平板電視線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20%。伴隨電商平臺(tái)“物流體系”的建設(shè)與完善，家電網(wǎng)購將徹底打破家電渠道在體驗(yàn)、價(jià)格、廠商合作關(guān)系等方面的傳統(tǒng)“價(jià)值觀”。