本報(bào)訊（記者 陳璽撼）“只需一天”就能美白的牙齒不是靠牙膏刷出來(lái)的，而是靠電腦軟件修飾出來(lái)的。本報(bào)昨天報(bào)道了寶潔公司因佳潔士雙效炫白牙膏作虛假?gòu)V告被工商部門(mén)罰款603萬(wàn)元，領(lǐng)了國(guó)內(nèi)虛假?gòu)V告?zhèn)€案中處罰金額最高的罰單后，佳潔士品牌方昨天凌晨發(fā)布了一條不足200字的聲明，不但回避了做虛假?gòu)V告的事實(shí)，沒(méi)有表達(dá)出對(duì)消費(fèi)者的歉意，更借此聲明“重申”了產(chǎn)品的“美白”效果，引來(lái)網(wǎng)友罵聲一片。

　　在該聲明中，佳潔士品牌方僅表示工商部門(mén)曝光的佳潔士廣告已于去年年中全面停播，隨后即轉(zhuǎn)話(huà)鋒，強(qiáng)調(diào)“‘1天美白’意指結(jié)合正確刷牙方式，配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白”。

　　對(duì)這一聲明，不少消費(fèi)者不買(mǎi)賬。網(wǎng)友“越不過(guò)心?！狈Q(chēng)：“就不能誠(chéng)心道個(gè)歉嗎？以后不會(huì)買(mǎi)佳潔士了。”網(wǎng)友“事業(yè)家688”認(rèn)為，罰了佳潔士還不夠，還應(yīng)追究廣告代言人的責(zé)任。

　　記者昨天從市工商局獲悉，寶潔公司已交了罰款。那企業(yè)為何在聲明中依舊那么強(qiáng)勢(shì)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為原因有二：其一是603萬(wàn)元罰款威懾力不夠，寶潔近期公布的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為201.61億美元，凈利潤(rùn)為23.72億美元，600多萬(wàn)元人民幣罰款實(shí)在微不足道；其二，虛假宣傳“惡習(xí)”充斥商場(chǎng)，這其中既有“大牌”罔顧法律的囂張起了帶頭作用，也有不少?gòu)V告經(jīng)營(yíng)者為了利潤(rùn)，放松了對(duì)虛假?gòu)V告的審查。

　　中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海認(rèn)為，工商部門(mén)公布一些虛假?gòu)V告的典型案例，讓媒體和社會(huì)公眾進(jìn)行監(jiān)督，可以有效威懾違法企業(yè)，方便消費(fèi)者用腳投票。他還建議遇到全國(guó)性的虛假?gòu)V告時(shí)，可以提起公益訴訟，降低消費(fèi)者維權(quán)成本，提升不法經(jīng)營(yíng)者的失信成本。