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美特斯邦威“任性”連冠愛奇藝《奇葩說》

  • 發(fā)布時間:2015-03-11 01:31:12  來源:北京晨報  作者:佚名  責(zé)任編輯:羅伯特

  奇葩營銷重磅來襲

  豪擲5000萬冠名《奇葩說》第一季的美特斯邦威果然嘗到了甜頭,選擇與“奇葩們“繼續(xù)進行一場“不走尋常路“的合作。昨日,美特斯邦威聯(lián)合視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布,雙方將在《奇葩說》第二季節(jié)目中“再續(xù)前緣”,雙方也將在內(nèi)容營銷方面展開深度合作。隨著美特斯邦威成功搶下《奇葩說》第2季的冠名權(quán),視頻行業(yè)也迎來史上首個重磅連冠。

  在昨日召開的發(fā)布會現(xiàn)場,愛奇藝與美特斯邦威用一段婚禮場景記錄這段真愛歷程。在《奇葩說》第一季明星選手肖驍風(fēng)趣的主持中,兩大“奇葩”的婚禮正式開始。愛奇藝CMO王湘君表示:“《奇葩說》的成功證明廣告植入不僅不是錯,恰當?shù)姆绞椒炊軌驗槠放苿?chuàng)造更大的價值?!靶路f接地氣的植入,借助愛奇藝強勢平臺,使《奇葩說》成為網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)合作的典范。相信霸道連冠的美特斯邦威將和愛奇藝繼續(xù)“不走尋常路”,掀起一股全新“奇葩營銷”風(fēng)潮。

  事實上,除了發(fā)布會現(xiàn)場的”奇葩“風(fēng)格,固定坐在《奇葩說》觀眾席上的美特斯邦威CMO周龍也展現(xiàn)了其作為“奇葩營銷人才”的實力。 “營銷是一門專業(yè)的學(xué)問,不是誰都能干的。” 周龍表示,雖然第一季花了大價錢冠名,但整體效果超過了預(yù)期。從營銷的連貫性和時長來看,綜藝節(jié)目的植入營銷是非常有效的。然而由于節(jié)目持續(xù)時間長,不斷發(fā)展變化,因此營銷的難度更大,要充分考慮品牌與節(jié)目精神的契合度。

  數(shù)據(jù)顯示,《奇葩說》總播放量已破2.3億,百度指數(shù)從開播前500直接飆升至19萬,占據(jù)新浪微博“瘋狂綜藝季”話題榜冠軍,躋身百度風(fēng)云榜綜藝榜單前五名,豆瓣綜藝評分達9.0,領(lǐng)先于多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等節(jié)目,躍居網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目第一。同時,在AdMaster展開的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中,美特斯邦威消費者品牌認知度、品牌好感度和購買意愿在90后消費群體中出現(xiàn)顯著提升,成為眾多合作品牌中得最大贏家。

  除節(jié)目冠名外,美特斯邦威還推出了奇葩同款服飾,更開拓了新的內(nèi)容行銷方式,傳遞“時尚時尚最時尚的國民大品牌”形象。周龍透露,借助愛奇藝的大數(shù)據(jù)技術(shù),用戶在觀看視頻的同時點擊“奇葩說”選手的衣服即可進行購買,奇葩說的代言人們因此都成為了“營銷武器”。

  對于美特斯邦威續(xù)冠《奇葩說》第二季,知名營銷專家肖明超表示,美特斯邦威與愛奇藝《奇葩說》的合作開啟了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝價值爆發(fā)的元年。如果說《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》在視頻網(wǎng)站上的成功是網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值的第一次大爆發(fā),為電視綜藝披上了網(wǎng)絡(luò)的外衣的話,那么《奇葩說》的誕生則為視頻植入了真正的互聯(lián)網(wǎng)精神,宣告著由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主導(dǎo)的綜藝時代真正到來。這是綜藝視頻去中心化的開端,在這一時代,先行者如美特斯邦威將收獲由營銷思路快速轉(zhuǎn)型帶來的巨大紅利,而后來者也有機會擁抱豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻選擇帶來的巨大機遇,一個更加扁平、多樣、豐富而精彩的互聯(lián)網(wǎng)綜藝時代已經(jīng)到來。

  晨報記者韓元佳

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