阿里電商體系高管人事變動(dòng)，里頭的信息量好大：

　　天貓總裁突然被免職

　　淘寶、天貓、聚劃算合體了

　　將由淘寶總裁統(tǒng)管三家，進(jìn)駐天貓的門檻將越來越高

　　□本報(bào)記者 莊鄭悅

　　遙記去年上半年，阿里巴巴總部在杭州舉行的淘寶大學(xué)活動(dòng)上，剛剛履新的天貓總裁王煜磊被臺(tái)下的商戶問道：“人經(jīng)常換政策也經(jīng)常換，搞得我們都暈了，今年（2014年）天貓的政策會(huì)不會(huì)變？”

　　當(dāng)時(shí)，王煜磊的回答有點(diǎn)無奈，“（在這個(gè)位置上）我也不知道能坐多久?！?/p>

　　時(shí)隔一年，3月6日，王煜磊被爆出被免職的消息，這是繼去年3月份淘寶天貓高管大變動(dòng)之后，阿里巴巴電商體系高管的又一次“換血”。

　　記者在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部人事任免公告上看到，免去王煜磊后，淘寶總裁張建鋒將出任阿里巴巴中國零售平臺(tái)負(fù)責(zé)人，統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算，并向阿里巴巴集團(tuán)COO張勇匯報(bào)。

　　天貓總裁突然被免職了

　　就如同去年3月份的突然變動(dòng)一樣，阿里巴巴方面關(guān)于電商體系高管的變動(dòng)突如其來，而其對(duì)此語焉不詳?shù)慕忉專鹆送饨绲闹T多猜測(cè)。

　　對(duì)于王煜磊被免職一事，阿里巴巴相關(guān)人士回復(fù)，屬于阿里內(nèi)部正常的人事調(diào)整，此次調(diào)整將加強(qiáng)各平臺(tái)之間的資源整合和統(tǒng)一規(guī)劃，并在組織形式上予以加強(qiáng)和保障。至于王煜磊的新職務(wù)任命目前尚未公布。

　　此次被免職的天貓總裁王煜磊歷任阿里巴巴商務(wù)合作及市場(chǎng)推廣部經(jīng)理、淘寶資深總監(jiān)以及天貓副總裁，長期跟隨阿里巴巴集團(tuán)COO張勇。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，王煜磊此次被免職是受到了去年“雙11”期間錘子手機(jī)銷量數(shù)據(jù)出錯(cuò)以及特斯拉進(jìn)駐天貓未果的影響，也有觀點(diǎn)認(rèn)為阿里高層對(duì)天貓的業(yè)績(jī)不滿意。

　　記者查閱相關(guān)資料，在數(shù)據(jù)方面發(fā)現(xiàn)，在2014年四季度時(shí)，阿里巴巴只是公布了天貓全年的GMV（成交總額），天貓2014年總GMV為5050億人民幣，較2013年同比增長14.5%。

　　反觀京東2014年總GMV達(dá)到2602億元，同比增長107%，相比京東而言，天貓的增速明顯不夠快。

　　除此之外，今年2月，阿里巴巴在其官方微博發(fā)布了馬云致全體員工的郵件。在郵件中，馬云表示，經(jīng)過集團(tuán)管理層認(rèn)真思考討論，2015年春節(jié)阿里巴巴集團(tuán)決定不給全體員工發(fā)放紅包。他在信里說，不發(fā)紅包的原因就是2014年阿里巴巴集團(tuán)并沒有取得特別成績(jī)，也沒有特別驚喜?！吧鲜谐晒Σ皇求@喜，這是阿里巴巴全體員工15年努力的結(jié)果，除了上市以外，客觀地講，我們對(duì)2014年的成績(jī)并非滿意到可以發(fā)放紅包。”

　　由此可以看出，馬云以及管理層對(duì)于2014年一年整的企業(yè)表現(xiàn)并不滿意。更有傳聞稱，2014年底馬云天天開會(huì)，開會(huì)主題就是不斷地“罵”各個(gè)部門。據(jù)傳，2014年天貓“雙11”的成績(jī)也沒有達(dá)到預(yù)期。

　　杜絕假貨刷單，天貓招商口徑或?qū)⑹站o

　　今后將統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算三個(gè)平臺(tái)的張建鋒，是何許人也？

　　張建鋒為阿里巴巴合伙人之一，現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)副總裁，淘寶網(wǎng)負(fù)責(zé)人。他2004年7月加入阿里巴巴集團(tuán)出任淘寶網(wǎng)技術(shù)部架構(gòu)師，其后在阿里巴巴負(fù)責(zé)過天貓和聚劃算，2014年3月成為淘寶網(wǎng)總裁。

　　熟知內(nèi)情的人對(duì)其的評(píng)價(jià)是，張建鋒在阿里巴巴已有10年工齡，算是阿里巴巴的“老人”，同時(shí)其風(fēng)格與馬云十分相像，屬于務(wù)實(shí)派，在內(nèi)部被稱為“小馬云”，長期向阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧匯報(bào)，各方對(duì)其的能力多表示認(rèn)可。

　　事實(shí)上，早在2008年，張建鋒就在淘寶力推“金牌賣家”政策，扶植優(yōu)質(zhì)商家，不過后來該政策被擱置，很多商家也隨之流失，而其在去年執(zhí)掌淘寶之后又重拾并強(qiáng)化了該政策，重視賣家以聚攏人氣。

　　另據(jù)了解，天貓目前已經(jīng)進(jìn)入整改階段，在2015年天貓招商標(biāo)準(zhǔn)中，將實(shí)行定向招標(biāo)，即若公司經(jīng)營品牌不在此次公示的招商品牌中，便無法報(bào)名入駐。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，此舉最關(guān)鍵的用意在于，天貓招商口徑會(huì)收緊，因此會(huì)從商品來源上對(duì)于假貨刷單進(jìn)行杜絕。而此次人事調(diào)動(dòng)，或許標(biāo)志著天貓商城的新一輪的規(guī)則和調(diào)整即將開始。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前看來淘寶和天貓還是延續(xù)了去年的方向，其中天貓的進(jìn)駐門檻肯定會(huì)越來越高，而由一個(gè)人來統(tǒng)管淘寶、天貓和聚劃算，其實(shí)還有利于一些招商政策的統(tǒng)一以及對(duì)商戶的協(xié)調(diào)安排，另外對(duì)阿里巴巴在電商領(lǐng)域打擊假貨和刷單也是有好處的。