奢侈品行業(yè)風(fēng)向在變
- 發(fā)布時間:2015-03-07 05:29:22 來源:文匯報 責(zé)任編輯:羅伯特
■張斌
剛剛過去的這個春節(jié)長假里,有關(guān)中國游客在東京、巴黎、倫敦的奢侈品商店豪爽“掃貨”的報道時有所聞。中國消費者對頂級手袋、腕表的狂熱追捧,讓不少曾經(jīng)奄奄一息的歐洲老牌奢侈品“滿血復(fù)活”,然而,隨著整體環(huán)境的變化,以及消費者品位和眼界的提升,市場已經(jīng)出現(xiàn)了一些微妙的變化。在這份來自貝恩咨詢的全球奢侈品市場報告中,出現(xiàn)了一些意味深長的數(shù)據(jù):
1%:中國奢侈品市場8年來首次出現(xiàn)下跌,與2013年相比下跌1%至1150億元人民幣。引發(fā)這一趨勢的主要原因是腕表、男士服裝的下跌和箱包增速放緩。消費者以前買奢侈品主要是送人,現(xiàn)在他們越來越多為自己買東西。
3800億元:雖然內(nèi)地市場銷售下降,但中國消費者大量出國消費,包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi),中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元,同比增長9%。
82%:相比傳統(tǒng)大牌(LV、古馳、普拉達(dá)),82%的受訪者想在未來3年內(nèi)嘗試新的品牌。在最有吸引力的新型奢侈品牌中,Balenciaga、MICHAEL KORS和KateSpade排名前三。
28%:品牌很明顯的Logo遭到了消費者的嫌棄,28%的受訪者覺得奢侈品的大Logo過于招搖、炫耀和高調(diào),18%的人認(rèn)為那樣過時又俗氣。
80%:隨著奢侈品購買渠道日益豐富,很多消費者厭倦了純購物式旅游,生活方式對他們來說更有吸引力,80%的人表示在未來一年內(nèi)會增加純玩性質(zhì)的旅游花費。
55%:除了“買買買”,體驗式消費也備受歡迎,55%的受訪者體驗過奢華酒店或者度假村,36%的人體驗過奢華水療,25%的人乘坐過豪華游輪,還有8%的人享受過私人包機服務(wù)。這些都是相對熱門的體驗式消費種類。
340億元:2014年內(nèi)地化妝品支出是340億元,在品類中排名第一,其它為腕表230億,包袋164億,珠寶82億元,排名前五的化妝品品牌是香耐爾、迪奧、雅絲蘭黛、Kiehls和蘭蔻。
9%:從折扣店買奢侈品的人越來越少,2014年比2013年下降了9%,因為網(wǎng)購和品牌零售商會有更豐富的品類和更有競爭力的價格。
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