如今，我國玩具制造廠商越來越重視自主創(chuàng)新和品牌塑造。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)設(shè)施配套和加工技術(shù)方面已具備核心競爭力，創(chuàng)意玩具產(chǎn)品已成為推動我國玩具出口的主要力量。

　　玩具出口景氣指數(shù)波動上升

　　據(jù)中國輕工業(yè)信息中心透露，2014年中輕玩具出口景氣指數(shù)全年呈波動上升走勢，態(tài)勢穩(wěn)定，均保持在穩(wěn)定區(qū)間，其指數(shù)最高值出現(xiàn)在12月份，達105.86。

　　記者了解到，玩具制造業(yè)是集勞動密集型和出口依賴型特征于一體的行業(yè)，玩具行業(yè)作為中國外貿(mào)的一個重要組成部分，玩具產(chǎn)品出口對拉動上下游行業(yè)發(fā)展、解決勞動力就業(yè)發(fā)揮著重要作用。

　　此外，2014年中輕玩具主營業(yè)務(wù)收入景氣指數(shù)主要反映企業(yè)在生產(chǎn)領(lǐng)域的信心情況，其全年走勢基本平穩(wěn)，平均景氣值為98.66。值得注意的是，反映企業(yè)對整個行業(yè)盈利水平預(yù)期的2014年中輕玩具利潤景氣指數(shù)，在全年大部分月份則處于漸冷區(qū)間內(nèi)。2月份利潤指數(shù)升至107.01，3月份又陡降至85.39，進入漸冷區(qū)間，6月份更是快速下降進入過冷區(qū)間。

　　創(chuàng)意玩具搶占國際市場

　　在結(jié)束不久的紐倫堡國際玩具展上，我國自主品牌的創(chuàng)意玩具吸引了不少采購商的注意。據(jù)媒體報道，在紐倫堡國際玩具展參展的260家中國廠商中，有70%打出了自己的品牌，中國廠商正日益重視自主創(chuàng)新和品牌塑造。廣東奧飛動漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理陳熠表示，公司制作的動畫片《超級飛俠》今年將在美國主流動畫電視臺播出。動畫片講述了一批“變形飛機”往世界各國運送貨物的故事，介紹了世界各國的風(fēng)俗文化，也讓外國觀眾對中國特色建筑和飲食文化等有了更多認知?！皧W飛致力于打造從動漫到玩具的產(chǎn)業(yè)鏈，同《超級飛俠》配套的各種傳統(tǒng)玩具和電子玩具都已準(zhǔn)備就緒?！标愳诒硎?。

　　寧波恒興玩具有限公司董事長肖霞芬表示，公司制造的一只近兩米高的木制恐龍已申請專利，未來該公司會把品牌宣傳放到更重要的位置。汕頭市禮誠玩具有限公司總經(jīng)理莊映潔表示，如今遙控飛機是玩具行業(yè)一大熱門，玩家越來越講究飛行的流暢性和穩(wěn)定性。他們生產(chǎn)的“飛力特”遙控飛機去年產(chǎn)銷40萬臺，進入了歐美主流銷售渠道。此外，汕頭信宇科技實業(yè)有限公司推出的一款油罐車和一款彈跳車也是市場獨有，油罐車可在泥濘地和山地疾馳，彈跳車有三個充氣輪胎，遇到障礙會彈跳而過。

　　紐倫堡玩具展覽公司在中國設(shè)立的施貝華會展服務(wù)（上海）有限公司總經(jīng)理孟陳君曾表示，2013年，中國玩具出口額達247億美元，約占世界玩具市場70%的份額。但出口以來料加工和來樣加工貿(mào)易為主，處于整個國際玩具產(chǎn)業(yè)分工的最底端，這種情況在短期內(nèi)還難以改變，主要是因為玩具的主要市場在歐美，長期形成的產(chǎn)業(yè)分工格局不易打破。但是，不得不承認，中國玩具廠商已經(jīng)開始重視自主創(chuàng)新和品牌塑造，目前中國玩具產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)設(shè)施配套和加工技術(shù)方面已具備核心競爭力，未來玩具企業(yè)還需積累品牌推廣經(jīng)驗，讓更多的市場認識中國玩具。