■福州晚報(bào)首席記者 江海

　　福州晚報(bào)訊 今后，電商平臺(tái)不是你想進(jìn)就進(jìn)了。亞洲最大的綜合性購(gòu)物平臺(tái)天貓商城，2015年招商標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻明顯提高，“暫不接受未在中國(guó)商標(biāo)總局注冊(cè)商標(biāo)的品牌入駐”已引起眾多福州中小商家的關(guān)注，因?yàn)樗蠓忍岣吡松碳疫M(jìn)駐的門(mén)檻。那么，這對(duì)福州中小商戶(hù)會(huì)有怎樣的影響呢？

　　電商B2C平臺(tái)招商門(mén)檻被提高

　　實(shí)體生意不好做，要發(fā)展必須“觸電”，這是目前大多數(shù)商戶(hù)的共識(shí)。自建電商平臺(tái)，已是“不可能完成的任務(wù)”，因此，對(duì)榕城中小商戶(hù)甚至是一些大商戶(hù)來(lái)說(shuō)，“搭車(chē)”進(jìn)駐天貓、亞馬遜電商平臺(tái)，是最快捷的方式。不過(guò)，今后“搭車(chē)”也不是那么容易了。

　　根據(jù)天貓的公告，自2015年3月9日零時(shí)起，新申請(qǐng)入駐經(jīng)營(yíng)的商家，審核規(guī)則將發(fā)生變動(dòng)。天貓商家店鋪有旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店三種類(lèi)型，暫不接受未在中國(guó)商標(biāo)總局注冊(cè)商標(biāo)的品牌入駐。

　　值得注意的是，天貓這次最大的招商變化是要建立招商品牌庫(kù)。在招商方面，天貓將主動(dòng)招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商。此舉也意味著開(kāi)始定向招商，只有受到天貓邀請(qǐng)的品牌才能入駐，并將結(jié)束商家自主入駐的方式。

　　記者注意到，在天貓公布的2015年定向招商的第一批品牌名單中，涉及化妝品、珠寶配飾、家用電器、鞋類(lèi)箱包、3C數(shù)碼、保健品及醫(yī)藥、食品等13大類(lèi)目。在這些類(lèi)目中，全都是國(guó)內(nèi)外知名品牌。例如化妝品類(lèi)目只面向65個(gè)品牌招商，包括阿瑪尼、寶格麗、香奈兒、玫琳凱等。

　　此外，新審核規(guī)則還要求，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車(chē)配件等大類(lèi)，需要注冊(cè)資本高于100萬(wàn)元人民幣，公司需要成立兩年以上；對(duì)于其他大類(lèi)，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬(wàn)元人民幣等諸多限制。而移動(dòng)、聯(lián)通、電信充值中心方面，只有省級(jí)及以上運(yùn)營(yíng)商開(kāi)設(shè)旗艦店才能入駐。

　　據(jù)悉，這份標(biāo)準(zhǔn)將于3月9日零時(shí)開(kāi)始執(zhí)行，在3月9日零時(shí)前完成報(bào)名提交。原在3月9日前進(jìn)行申請(qǐng)的老商戶(hù)，必須在4月30日規(guī)定時(shí)間前通過(guò)復(fù)核。否則，適用新的招商標(biāo)準(zhǔn)。3月9日后，申請(qǐng)入駐經(jīng)營(yíng)的商家品牌，須在所列品牌目錄中，若沒(méi)有，則不能申請(qǐng)。

　　不過(guò)，天貓人士也對(duì)記者表示，招商的品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者需求和天貓市場(chǎng)各品類(lèi)的結(jié)構(gòu)，在合適的時(shí)間里進(jìn)行更新，更新的內(nèi)容也會(huì)進(jìn)行公示。

　　小商家做電商要先“強(qiáng)身健體”

　　“我有幾個(gè)朋友正在辦理進(jìn)駐電商平臺(tái)的手續(xù)，有想進(jìn)天貓的，也有想進(jìn)亞馬遜和京東的，現(xiàn)在都急死了。尤其是想進(jìn)天貓的，都打算飛到杭州去溝通加快速度了?！弊蛉?，福州一家已經(jīng)在各個(gè)電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了手機(jī)配件專(zhuān)賣(mài)店的電子企業(yè)負(fù)責(zé)人林前斌說(shuō)，這幾年電商平臺(tái)一直在抬高門(mén)檻，但是這次感覺(jué)力度大到超過(guò)想象。

　　林前斌說(shuō)，他最早在淘寶上開(kāi)店賣(mài)手機(jī)電池，后來(lái)B2C（商家對(duì)消費(fèi)者）網(wǎng)上商城出現(xiàn)后，都是有人專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)他這類(lèi)商戶(hù)到商城平臺(tái)上開(kāi)店，而且為了吸引他們，還給出很多優(yōu)惠條件。隨著網(wǎng)上B2C商城漸漸深入人心，很多人發(fā)現(xiàn)，在這里能得到消費(fèi)者更多的信任，銷(xiāo)量也屢創(chuàng)新高，比如他的店年銷(xiāo)售額已經(jīng)在千萬(wàn)元以上，因此進(jìn)駐熱情高漲。尤其是在幾個(gè)“雙11”之后，到網(wǎng)上商城開(kāi)設(shè)自己的旗艦店，已經(jīng)成為福州商家的潮流。

　　“這時(shí)候門(mén)檻也開(kāi)始逐步抬高。比如，去年天貓招商新規(guī)定就已經(jīng)要求服飾箱包品類(lèi)，申請(qǐng)開(kāi)店的注冊(cè)資本需要高于100萬(wàn)元，開(kāi)店公司需經(jīng)營(yíng)兩年以上，R標(biāo)注冊(cè)滿(mǎn)兩年；化妝品品類(lèi)申請(qǐng)開(kāi)店注冊(cè)資本高于500萬(wàn)元，開(kāi)店公司需經(jīng)營(yíng)三年以上，R標(biāo)需注冊(cè)滿(mǎn)三年；家居家裝家紡品類(lèi)，申請(qǐng)開(kāi)店注冊(cè)資本不低于50萬(wàn)元，開(kāi)店公司需經(jīng)營(yíng)一年以上，持有R標(biāo)。所有品類(lèi)的開(kāi)店申請(qǐng)人都需具有一般納稅人資格。”林前斌說(shuō)，網(wǎng)上商城已經(jīng)定位為具有一定資質(zhì)的商戶(hù)平臺(tái)，那些想玩票的商戶(hù)，是不受歡迎的。

　　那么，電商平臺(tái)為什么要這么做呢？入駐的商戶(hù)難道不是越多越好嗎？

　　“提高門(mén)檻估計(jì)是為了整治假貨現(xiàn)象，提高自身的平臺(tái)品質(zhì)而不是將中小商戶(hù)掃地出門(mén)?！笔‰娚虆f(xié)會(huì)人士表示，提高入駐門(mén)檻，是提升電商品牌的必選之路，同時(shí)也是從根本上杜絕假貨來(lái)源的措施，今后淘寶很可能也會(huì)相繼出臺(tái)規(guī)則抬高門(mén)檻，畢竟假貨問(wèn)題是電商必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。電商俱樂(lè)部蚊子會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳蚊米則認(rèn)為，天貓入駐新標(biāo)準(zhǔn)，除了打擊假貨之外，估計(jì)就是想杜絕刷單。

　　那么，天貓招商標(biāo)準(zhǔn)提高，是否會(huì)讓一些創(chuàng)業(yè)者投入其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)的懷抱呢？易觀(guān)國(guó)際分析師王小星表示，早期天貓是從淘寶中劃分出來(lái)的一批中高端品牌，并未過(guò)高規(guī)定門(mén)檻。隨著其發(fā)展成熟，提高門(mén)檻是保障其品質(zhì)的必需?？傮w而言，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，因此競(jìng)爭(zhēng)格局的變數(shù)基本不大。此外，商家一般選擇同時(shí)入駐多平臺(tái)，選擇并沒(méi)有局限性。多種選擇也會(huì)帶來(lái)更積極的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)活躍市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是有利的。