進入2015年，三星的“利空”消息仍然沒有出盡的跡象。其今年1月底公布的2014年財報顯示，去年該公司經(jīng)營利潤約為25億韓元，相比2013年36.8億韓元下滑了近1/3，是2011年以來首度出現(xiàn)年度利潤下滑。或是受此影響，近日，三星電子宣布今年將全面凍結(jié)其韓國員工的工資水平，如此“凍薪”做法也是近6年首次使用。三星在業(yè)內(nèi)一貫以“財大氣粗”聞名，此番突然玩起了開源節(jié)流，這不由得讓人產(chǎn)生聯(lián)想，是否其2015年的形勢也會不甚樂觀呢？

　　●南方日報記者 程鵬

　　業(yè)績？？

　　三星在華“跳水”有點狠

　　根據(jù)近日市場研究公司IDC發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，2014年全球智能機出貨量為13.004億部，較2013年增長27.7%，形勢似乎沒有那么悲觀。但如果我們翻看IDC往年的數(shù)據(jù)卻會發(fā)現(xiàn)一些些不同：2013年，全球智能手機的機出貨量為10.042億部，較2012年增長38.4%；2012年全球智能手機出貨量為7.17億部，比2011年增長45%以上——雖然在“大盤”數(shù)據(jù)方面，全球智能手機市場近幾年規(guī)模增長迅猛，但每年的增長率卻呈現(xiàn)不斷下滑勢態(tài)。

　　和全球市場相比，備受矚目的中國市場的競爭狀況似乎還要惡化一些。根據(jù)今年2月底工信部發(fā)布的《2014年手機行業(yè)發(fā)展回顧及展望》報告顯示，2014年我國雖然有智能機快速增長、4G發(fā)牌推動換機需求等多重利好，但全年手機出貨量為4.52億部，仍然同比下降了22%，這和前幾年每年幾乎成倍增長的情況大相徑庭?！笆袌隹臻g的萎縮，幾乎給所有的智能手機廠商都帶來了壓力，但三星受到的沖擊似乎更大一些?！睉?zhàn)國策分析師楊群表示，和具有成本優(yōu)勢的國產(chǎn)智能手機廠商相比，三星手機的“高定價”策略在2014年受到了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在中國市場上，由于Android智能手機的硬件配置日漸同質(zhì)化，同樣的硬件標(biāo)準(zhǔn)三星GALAXY系列手機基本定價在4000元以上，但國產(chǎn)廠商的最高不過3000元左右，大部分定價在2000—2500元之間，“這種價格差使得國產(chǎn)手機在2014年獲得了不俗的戰(zhàn)績，但更重要的是在1000元以下的市場，以小米、酷派為代表的廠商獲得了壓倒性的勝利，大量奪取了三星的中低端機的市場空間?！睏钊悍Q。

　　IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，2014年，小米公司以同比增長186%的驚人增幅搶得了12.5%的市場份額，成為了中國最大的智能手機廠商，相比之下，三星智能手機在中國的市場份額則下滑到了12.1%，同比減少了22%，只能屈居第二?！靶∶讻_量的主力是千元以下的紅米手機，但三星在這個價格區(qū)間根本就沒有產(chǎn)品可以應(yīng)對，自然會丟掉份額?！背鲈谱稍兊姆治鰩焺⒄槐硎荆鋵嵅粌H僅是中國市場，海外智能手機市場增長放緩的同時，低價需求也在不斷凸顯，尤其是Android系統(tǒng)的智能手機市場，平均售價不斷走低將會是大趨勢，這不僅將對三星形成沖擊，對HTC、索尼、LG等一眾國際品牌都有著不小的影響。

　　趨勢？？

　　高端機市場份額縮減

　　據(jù)市場機構(gòu)拓墣產(chǎn)業(yè)研究預(yù)測，隨著4G商用在全球的不斷加快，2015年智能終端市場仍然會有高成長表現(xiàn)，但細分來看，可穿戴設(shè)備才會是增速最為迅猛的市場，智能手機和平板電腦則只會是溫和成長、甚至出現(xiàn)小幅下滑。這方面平板電腦可能會成為拖后腿的代表，但智能手機在2015年的增長率也可能會降到15%左右的水平，2015年全球出貨量預(yù)計為14.67億部。更加值得注意的是，由于印度、拉美、中東非洲等新興市場將會成為智能手機的增長的主要領(lǐng)跑市場，2015年智能手機的市場平均售價將會呈現(xiàn)進一步快速降低的勢頭。預(yù)計600美元以上的智能手機出貨量僅占整體智能手機18%，而300美元以下智能機出貨量占比將達到37%。

　　其實這種智能手機低價化的趨勢在2014年就已經(jīng)出現(xiàn)，由ABI Research和《華爾街日報》聯(lián)合做的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，到去年底，安卓手機的平均售價降至254美元，而在中國市場打敗三星的小米手機的平均售價更是低至220美元。唯一逆潮流而動的只有蘋果，由于2014年三季度發(fā)布屏幕更大、售價更貴的iPhone 6 Plus，其平均手機反而從2014年二季度的550美元“攀升”到了689美元，也正是因此，在2014年四季度，蘋果占據(jù)了智能手機行業(yè)利潤的93%，與之相比，三星手機占據(jù)的行業(yè)利潤率則下滑十分驚人。“在高價產(chǎn)品市場，蘋果大屏iPhone 6的發(fā)布的確給三星造成了很大壓力，但造成三星利潤下滑的更重要的還是中端價位產(chǎn)品銷量的損失?！眲⒄恢赋觯灾袊袌鰹槔?，三星原本最賺錢的應(yīng)該是那些售價在2000-3000元的機型，但過去一年中，三星這部分市場被國產(chǎn)手機廠商的“低價高配”機型沖擊得很厲害，所以在丟失份額的同時也損失了大量的利潤。

　　“這種情況有可能會在2015年延續(xù)?！眲⒄槐硎?，隨著品牌力不斷提升，2014年開始華為、vivo、OPPO等國產(chǎn)手機廠商在2000元以上價位的市場逐漸走穩(wěn)，進入2015年后，聯(lián)想、小米等品牌也開始進軍這一市場，和三星相比，這一價位的國產(chǎn)手機的軟硬件配置已經(jīng)能夠和其頂級的GALAXY S、Note相媲美，再加上渠道、營銷方面的攻勢不斷升級，國產(chǎn)手機對三星的壓力還有進一步提升的勢頭?！斑€不僅僅是在中國市場，隨著華為、中興、聯(lián)想等品牌國際化腳步的加快，在海外市場，三星也將受到國產(chǎn)手機更加猛烈的挑戰(zhàn)?！?/p>