羊城晚報訊記者帥鵬坤報道：繼電視、冰箱等家電行業(yè)之后，空調(diào)行業(yè)今年也進(jìn)入“新常態(tài)”。近日，國內(nèi)最大的家電連鎖渠道蘇寧聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢公司發(fā)布《2015年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，預(yù)測2015年空調(diào)行業(yè)僅微增5%。受原材料成本下降及行業(yè)庫存等因素影響，空調(diào)行業(yè)均價在本月觸底。另外，由于行業(yè)價格戰(zhàn)的因素，預(yù)計今年空調(diào)產(chǎn)品很難漲價。

　　近年來，空調(diào)一直是大家電領(lǐng)域市場潛力最大、利潤率最高的產(chǎn)品，格力憑借單一的空調(diào)產(chǎn)品成為“千億企業(yè)俱樂部”一員，2014年業(yè)績預(yù)告銷售規(guī)模突破1400億元，凈利潤接近150億元，也是賣空調(diào)最賺錢的一個例證。但這種日子將一去不復(fù)返了。

　　蘇寧的白皮書預(yù)測，2015年，空調(diào)行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入新常態(tài)，整體市場規(guī)模僅將有5%左右的微增長。近幾年，空調(diào)保持每年4000萬臺左右銷量，全國空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺，尤其體現(xiàn)在一、二級市場，市場保有量達(dá)到每百戶130臺的較高水平。房地產(chǎn)持續(xù)低迷的表現(xiàn)令空調(diào)剛需市場難以獲得較大增長。繼國家能效補貼、以舊換新等政策結(jié)束后，空調(diào)消費的直接政策推動力不足，空調(diào)整體市場處于高位盤整階段。機會存在于農(nóng)村市場和一、二級市場更新?lián)Q代上。蘇寧認(rèn)為，目前農(nóng)村每百戶空調(diào)保有量僅28臺，仍有增長潛力；而城市市場空調(diào)產(chǎn)品更新?lián)Q代也將創(chuàng)造1200萬臺的市場需求。具體銷售上，電商占比將進(jìn)一步提升，O2O模式成為主流。

　　而在消費者關(guān)心的價格方面，蘇寧預(yù)測，2015年空調(diào)行業(yè)價格將以低位運行。據(jù)悉，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已經(jīng)超過4000萬臺，企業(yè)勢必以低價清理庫存。同時，2014年下半年，空調(diào)的主要原材料銅價格下降約20%，鋼鐵價格下降約15%，也使得空調(diào)企業(yè)的成本下降。白皮書分析，空調(diào)價格在3月份將觸底。實際上，在去年國慶黃金周期間，格力已經(jīng)開始動用價格戰(zhàn)武器。行業(yè)預(yù)計，由于市場的低迷，2015年空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)將更加猛烈。據(jù)悉，蘇寧已經(jīng)聯(lián)合美的、海爾等企業(yè)，發(fā)起“空調(diào)爭霸動真格”活動，叫板與國美關(guān)系更加密切的格力。