中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月3日訊 (記者 周雷) "在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，空調(diào)銷售進(jìn)入了增長相對平穩(wěn)期。"中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生在2015空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢論壇上表示，2015年的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。對于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展來說，最根本的是要滿足消費(fèi)者需求。對于消費(fèi)者來說，從空調(diào)產(chǎn)品性能、價(jià)格合適程度等方面看，今年都應(yīng)該是購買的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。

　　2014年，受房市不景氣等因素影響，空調(diào)市場呈現(xiàn)高開低走態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年空調(diào)市場零售額規(guī)模為4212萬臺，同比增長4.3%，零售額規(guī)模為1454億元，同比增長3.2%。今年，空調(diào)行業(yè)面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境。3月2日，北京蘇寧聯(lián)合上游廠商、行業(yè)機(jī)構(gòu)召開論壇對空調(diào)市場走勢進(jìn)行研判。

　　據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)預(yù)測，2015年空調(diào)業(yè)市場零售量將達(dá)4452萬套，增速約5%左右。首先，空調(diào)業(yè)將持續(xù)受益于城鎮(zhèn)化建設(shè)、人口紅利、保障房建設(shè)、氣候變暖等利好因素。其次，更新?lián)Q代高峰來臨。2004年至2006年是國內(nèi)城市空調(diào)普及期，空調(diào)銷售約5000萬臺，根據(jù)8-10年的使用周期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役。更新?lián)Q代需求，將拉動(dòng)2015年度的空調(diào)銷量。為了推動(dòng)空調(diào)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，蘇寧去年便投入10億元，聯(lián)合各大空調(diào)廠商在北京、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)城市建立了專業(yè)的空調(diào)以舊換新回收通道，并向用戶免費(fèi)提供上門拆機(jī)服務(wù)。

　　"2015年開年空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)會穩(wěn)中有降，3月份或?qū)⒂|底。"蘇寧華北大區(qū)執(zhí)行副總裁卞農(nóng)表示，這一判斷源于對產(chǎn)品庫存、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、空調(diào)廠家戰(zhàn)略等因素的綜合考慮。其一，庫存壓力高。據(jù)估算，2014年冷年結(jié)束時(shí)，國內(nèi)市場空調(diào)庫存總量達(dá)4000萬套，高庫存壓力將持續(xù)至2015年。對于渠道以及終端來說，高庫存帶來的價(jià)格戰(zhàn)不可避免。其二，空調(diào)原材料成本下跌。近期國內(nèi)外原材料市場表現(xiàn)疲軟，銅、鋁、鋼材等價(jià)格大幅下跌。原材料成本大跌，意味著今年空調(diào)會有更大的降價(jià)空間。其三，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速。受變頻空調(diào)新國標(biāo)對后市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的影響，高能效變頻產(chǎn)品將成為市場主流。工廠逐步完成新能效產(chǎn)品線的切換，新能效空調(diào)的價(jià)格也會更加親民。隨著供應(yīng)商對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線的進(jìn)一步調(diào)整、消費(fèi)者對變頻產(chǎn)品的偏好，和以蘇寧為代表的零售渠道聯(lián)合各廠家資源投入，美的、海爾、海信、大金、志高、三菱重工等品牌的定頻空調(diào)均價(jià)預(yù)計(jì)將下拉10%，三級變頻空調(diào)跌破2000元。

　　此次論壇上，不只一家廠商表露出將采取降價(jià)措施沖擊市場的打算。海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，"3·15"期間，將讓消費(fèi)者用定頻空調(diào)的價(jià)格買到變頻空調(diào)的產(chǎn)品，用以往三級能耗空調(diào)的價(jià)格買到一級能耗的空調(diào)產(chǎn)品。

　　有關(guān)協(xié)會和行業(yè)專家則提醒說，企業(yè)要避免價(jià)格戰(zhàn)，還是應(yīng)把主要精力和資源放到苦練內(nèi)功、提升產(chǎn)品品質(zhì)上，努力提高市場競爭力，更好地滿足消費(fèi)者需求。

　　實(shí)際上，在鼓勵(lì)高能效家電發(fā)展政策和消費(fèi)升級的推動(dòng)下，空調(diào)新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，中高端產(chǎn)品的銷售比例趨升，空調(diào)市場新增長點(diǎn)正在形成。比如，變頻高效化。2014年，變頻空調(diào)零售額占比已升至62%。隨著國家推行能效領(lǐng)跑者制度，今年變頻一級產(chǎn)品銷售有望提升。變頻空調(diào)的高能效產(chǎn)品將得到快速發(fā)展。此外，空調(diào)已超越傳統(tǒng)的制冷制熱功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化等整體空氣解決方案的集成型設(shè)備，空調(diào)的控制方式、使用功能及場景設(shè)置的智能化、便利化發(fā)展也是勢不可擋。因此，空調(diào)企業(yè)必須有的放矢、創(chuàng)新供給，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和服務(wù)提升"三管齊下"，把握住新常態(tài)下的新商機(jī)。而在空調(diào)業(yè)進(jìn)入買方市場的背景下，廣大消費(fèi)者則處于有利的位置，有望購買到性價(jià)比更高、品質(zhì)服務(wù)更好的空調(diào)產(chǎn)品。