節(jié)后空調(diào)產(chǎn)品繼續(xù)反季促銷

　　春節(jié)剛過(guò)，稍稍平息的線上線下家電促銷大戰(zhàn)又將重啟，其中，去年增幅領(lǐng)先的空調(diào)產(chǎn)品已積極展開(kāi)反季促銷攻勢(shì)。有分析認(rèn)為，房地產(chǎn)持續(xù)低迷令空調(diào)剛需市場(chǎng)難以獲得較大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)整體規(guī)模將保持5%左右的微增長(zhǎng)，而基于高庫(kù)存和原材料成本的雙重影響，今年空調(diào)行業(yè)價(jià)格有望以低位運(yùn)行，并在3月觸底。

　　廠家商家聯(lián)手清庫(kù)存

　　記者近日走訪本地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然春節(jié)過(guò)后市民的消費(fèi)熱情還未完全恢復(fù)，賣場(chǎng)里人流較少，但商家的促銷攻勢(shì)并未停歇，直減、滿減、套購(gòu)、派券等各種形式不一而足。值得注意的是，尚未到消費(fèi)旺季的空調(diào)產(chǎn)品也延續(xù)了年前的趨勢(shì)，繼續(xù)進(jìn)行反季大促。蘇寧宣稱將聯(lián)合十余國(guó)內(nèi)外品牌在線上線下開(kāi)展“空調(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格”活動(dòng)，聯(lián)合推出50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)型。國(guó)美在線則力推“3·15全民見(jiàn)證真低價(jià)”活動(dòng)，聲稱將重塑家電網(wǎng)購(gòu)低價(jià)標(biāo)桿。

　　有分析指出，空調(diào)的促銷力度加大或與行業(yè)高位盤整、庫(kù)存量高企等因素不無(wú)關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2014年，受經(jīng)濟(jì)增速放緩及客觀天氣因素的影響，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)雖然增幅領(lǐng)先于其他大家電品類，但仍呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的狀態(tài)。

　　對(duì)于2015年空調(diào)市場(chǎng)，蘇寧聯(lián)合中怡康咨詢及上游供應(yīng)商發(fā)布的《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》則預(yù)計(jì)，空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右的微增長(zhǎng)。

　　《白皮書》指出，近幾年空調(diào)保持每年4000萬(wàn)臺(tái)左右銷量，全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái)，尤其體現(xiàn)在一、二級(jí)市場(chǎng)保有量達(dá)到每百戶130臺(tái)較高水平。房地產(chǎn)持續(xù)低迷表現(xiàn)令空調(diào)剛需市場(chǎng)難以獲得較大增長(zhǎng)。繼國(guó)家能效補(bǔ)貼、以舊換新等政策結(jié)束后，空調(diào)消費(fèi)的直接政策推動(dòng)力不足，空調(diào)整體市場(chǎng)處于高位盤整階段。

　　高企的庫(kù)存則是空調(diào)市場(chǎng)面臨的另一重巨大壓力。過(guò)去一年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷及涼夏等因素的影響，空調(diào)出貨通道受阻，行業(yè)庫(kù)存量高企，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，堰塞湖效應(yīng)已經(jīng)形成，各工廠和部分渠道受制于高庫(kù)存的壓力，將會(huì)拉低空調(diào)價(jià)格以期清理庫(kù)存。

　　此外，自2014年年中至2015年初，原材料成本不斷走低，其中石油價(jià)格在2014年下降約20%、銅價(jià)格下降約20%、鋼價(jià)格下降約15%，截至目前已經(jīng)到達(dá)谷底，二季度或?qū)⒂幸欢ɑ厣?。綜上，基于釋放高庫(kù)存的壓力和原材料成本的雙重影響，《白皮書》預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)價(jià)格將以低位運(yùn)行，并在3月觸底。

　　空調(diào)線上銷售成增長(zhǎng)主力

　　盡管存在諸多不利因素，但報(bào)告同時(shí)也認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)在2015年仍孕育著新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。首先，國(guó)家推進(jìn)城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策將會(huì)刺激空調(diào)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。此外，受全球惡劣天氣的影響，極熱極寒等極端氣候以及空氣環(huán)境的惡化將會(huì)催化空調(diào)銷售。另外，根據(jù)空調(diào)8~10年使用周期，預(yù)計(jì)2015年待換新空調(diào)量將突破1200萬(wàn)臺(tái)，有助于拉動(dòng)高能效空調(diào)產(chǎn)品的銷售。

　　與此同時(shí)，相比線下市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展，未來(lái)空調(diào)線上銷售將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，去年線下空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為1364億元，同比增長(zhǎng)0.5%；線上市場(chǎng)規(guī)模為90億元，同比上漲幅度達(dá)68%。據(jù)《白皮書》預(yù)測(cè)，隨著空調(diào)企業(yè)加大觸網(wǎng)力度，2015年空調(diào)線上銷量或接近500萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場(chǎng)。廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者張毓）